貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理-預(yù)覽頁
【正文】 品 : ? 愛迪注射液、康賽迪膠囊、丹羚心舒膠囊、克咳膠囊、胃腸靈膠囊、靈芝膠囊、痔疾寧 (熏洗劑 +栓 )栓等 ? 主打產(chǎn)品：克咳膠囊 2020/9/18 — Samp。 ? 視覺管理規(guī)范性和系統(tǒng)性不夠。 ? 缺少有效的品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 （叁） 2020/9/18 — Samp。G— 10 建立品牌層極的目標(biāo) ? 利用“貴州益佰”這一母品牌名稱，將一系列有共性的子品牌關(guān)聯(lián)起來，產(chǎn)生統(tǒng)合力量。 2020/9/18 — Samp。他們在選擇用藥時影響因素有：自身專業(yè)水平、對藥物的了解程度、同行資深權(quán)威醫(yī)師的影響、患者的反映、價格質(zhì)量、供貨方便性、醫(yī)療制度限制、自身利益。G— 14 ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效，同時也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 顧客需求分析 公 眾 2020/9/18 — Samp。G— 17 競爭品牌分析（貳） ? 品牌形象分類： ? OTC藥品，目標(biāo)群為家庭消費。G— 20 ? 調(diào)性： 科技前沿狀態(tài) ? 經(jīng)營理念： 以中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與科技服務(wù)大眾 ? 品牌精神： 不斷開拓進(jìn)取，探尋未來科技為大眾服務(wù) ? 價值主張： 關(guān)心每一個生命個體 定位表述 2020/9/18 — Samp。 2020/9/18 — Samp。 2020/9/18 — Samp。G— 26 第一階段傳播組合 ? VI ?大眾 amp。G— 29 叁、渠道（略） 2020/9/18 — Samp。G— 31 市場環(huán)境（一） 創(chuàng)新增強競爭力 ? 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有 %的消費者更愿意使用新特藥。G— 32 外部投資環(huán)境良好 ? 中藥產(chǎn)為被視為“網(wǎng)絡(luò)”以外的第二個熱門產(chǎn)業(yè)，吸引眾多風(fēng)險投資家，尤其是香港的觀注。 市場環(huán)境（二） 2020/9/18 — S
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