貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理-全文預(yù)覽
【正文】 型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ? 生活型 —— 關(guān)愛、以情動人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ? 反復(fù)型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ? 復(fù)古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感 信 心 2020/9/18 — Samp。G— 15 總結(jié)： 真正的需求在哪里？ ? 對品牌的信賴感 ?包括對產(chǎn)品品質(zhì)的 信賴 、 ?對企業(yè)科技實力的 信賴 ?對安全性及服務(wù)的 信賴 ?對商業(yè)信譽的 信賴 2020/9/18 — Samp。 ? 對于嚴懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生；對于常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導(dǎo)外，不有自身對藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價格、廣告導(dǎo)向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。 ? 在對醫(yī)生的調(diào)查中顯示， %的醫(yī)生通過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。G— 11 建立品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競爭者分析 ? 自我分析 實現(xiàn)品牌認同 第三部分 2020/9/18 — Samp。 ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達成分類。G— 7 ? 在醫(yī)院及渠道商中有一定的知名度 ? 在大眾層面上的品牌知名度較高 ? 品牌的滲透力不夠 ?由品牌帶來的品質(zhì)認同感未建立 ?未形成品牌帶來的價差效應(yīng) ?在擴張外地市場中，品牌效應(yīng)極為重要，而“貴州益佰”的品牌對市場的拓展、通路建設(shè)、市場占有率幫助不大。 “ 貴州益佰”視覺識別缺乏企業(yè)文化的支持，零散，缺乏系統(tǒng)管理，有待整合 。G— 5 從內(nèi)部檢視品牌（貳） ? 產(chǎn)品線較長，品牌架構(gòu)不系統(tǒng)。貴州益佰藥業(yè) 品牌規(guī)劃建議 （綱要） Samp。G— 4 從內(nèi)部檢視品牌（壹） 現(xiàn)有產(chǎn)
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