貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理-文庫吧在線文庫
【正文】 在“貴州益佰”現(xiàn)有品牌里沒有清晰的答案 。G— 2 品牌規(guī)劃的目標 ? 建立強勢品牌 ? 知名度 ? 品質(zhì)認同 ? 品牌聯(lián)想 ? 促進企業(yè)發(fā)展 ? 銷售方面實現(xiàn)自我擴張 ? 吸引投資 ?品牌現(xiàn)狀分析 我們在哪里？ 第一部分 2020/9/18 — Samp。 “貴州益佰”共有四大生產(chǎn)線（水劑、膠囊、片劑、口服液），常規(guī)品種 7個。 從外部檢視品牌 ?構(gòu)建一個完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2020/9/18 — Samp。G— 12 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ?選擇藥品時影響因素：公司實力、產(chǎn)品屬性、價格、付款方式、銷售支持 2020/9/18 — Samp。 ? 在適應(yīng)癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占 11%，絕大多數(shù)消費者者認為中藥制劑的毒副作用中于西藥。G— 18 自我條件分析 ? 人員素質(zhì)高 ? 科研能力強 ? 現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ? 中藥配方、無毒副作用 ? 準確扎實的臨床研究 ? …… 值得信賴！ —— 建立“貴州益佰”品牌內(nèi)涵的出發(fā)點 2020/9/18 — Samp。 ? 符合企業(yè)持續(xù)性發(fā)展目標。G— 27 壹、大眾傳播 ? VI（ 含 SI連鎖形象店規(guī)劃，供選擇） ? CF（ 品牌形象片和產(chǎn)品功能片） ? RD（ 同上） ? NP（ 品牌形象和 PR文章） 2020/9/18 — Samp。 ? 除依靠自身研究開發(fā)外，也可考慮與走“產(chǎn)學(xué)研”接合道路，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。 ? 通過品牌營銷，配合企業(yè)完成“借力”工程。 ? 在西部大開發(fā)中，盡快形成投資的熱點。 ? 家庭常備藥首選 OTC ? 常備藥首選有：感冒藥、潤喉藥
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