旅游市場營銷調(diào)研概述(編輯修改稿)
2025-02-09 10:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 □ □④ 本餐廳的食品極好 很好 好 一般 差1＿＿ 2＿＿ 3＿ 4＿＿ 5＿Logo（四）問卷設計中應注意的事項216。 問題應簡明易懂，語言表達要清晰準確，避免使用含義模糊、模棱兩可的詞。 216。 避免使用專業(yè)性術語，應適用通俗易懂的語言。 216。 盡量避免涉及私人生活的、有威脅性的、令人窘迫的問題。 216。 問題不要帶有傾向性。 216。 問卷要簡短。 Logo第二節(jié) 旅游市場的預測 旅游市場預測就是對旅游市場或旅游市場中的某一因素進行的預測。它是根據(jù)旅游市場調(diào)查收集的相關信息，進行科學分析、推理，以此判斷旅游市場未來的狀況或發(fā)展趨勢，從而避免盲目的營銷決策，提高營銷的效果。旅游市場預測的基礎是旅游市場調(diào)查。Logo一、旅游市場的預測的內(nèi)容與程序（一）旅游市場的預測的種類旅游市場預測 按時間劃分按預測方法劃分短期預測（ 1年以內(nèi)）中長期預測（ 2～ 3年）定量預測定性預測Logo（二）旅游市場的預測的內(nèi)容 旅游市場預測的主要內(nèi)容有：旅游市場需求預測、旅游市場供給預測和旅游市場營銷狀況預測。其中，旅游市場需求預測是旅游企業(yè)預測的重點。 1．旅游市場需求預測 旅游市場需求預測主要是預測旅游市場需求狀況及其變化趨勢。它包括旅游市場需求發(fā)展變化趨勢、旅游市場需求量、旅游市場容量、購買力、人口等市場因素的市場狀態(tài)及其變化對旅游市場需求的影響預測。Logo 旅游市場需求量的預測一般是預測旅游市場在一定時期的現(xiàn)實規(guī)模，即有多少現(xiàn)實需求，它反映的是近期內(nèi)可實現(xiàn)的市場需求。 旅游市場容量的預測則是預測旅游市場在一定時期的可能規(guī)模，即最大的需求。 購買力的預測是對當前或近一段時期旅游者對某種旅游消費欲望的實際支付能力的預測。 人口的預測主要是預測特定旅游市場的人口增長趨勢，以及預測年齡、職業(yè)、教育水平、家庭的構成等因素的變化趨勢及其對旅游需求的影響。Logo2．旅游市場供給預測 旅游市場供給預測是預測旅游市場供給狀況及其變化趨勢。需求與供給是緊密聯(lián)系的，在了解旅游市場需求的同時，也必須了解與之相關的旅游市場供給狀況和發(fā)展趨勢。只有這樣，才能夠全面地了解旅游市場、認識旅游市場。Logo（三）旅游市場的預測的程序確定預測對象組織市場調(diào)查，搜集必要資料選擇預測方法進行預測，提交預測報告Logo1．確定預測對象 對旅游企業(yè)的市場需求進行預測前，應首先明確預測產(chǎn)品和服務，市場需求是以銷售額還是以人次、夜次或其他指標來衡量。 2．組織市場調(diào)查 組織市場調(diào)查的目的是收集必需的信息資料。確立了預測目標后，旅游營銷人員應該進行適當?shù)恼{(diào)查，收集有關資料。任何一種預測必須要以資料為基礎。 Logo3．選擇預測方法 可供選擇的預測方法很多，如定性預測方法中的經(jīng)驗判斷法、專家會議法以及修正后的三點估計法、特爾菲法，定量預測法中時間序列分析法、回歸分析法等。 4．對預測結果進行分析評價 對預測結果進行分析時，應充分考慮到影響旅游市場需求的各種因素，并力求對預測結果進行解釋。 Logo二、旅游市場的預測的基本方法（一）定性預測法 定性預測方法
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