旅游市場營銷調(diào)研概述(編輯修改稿)
2025-02-09 10:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 □ □④ 本餐廳的食品極好 很好 好 一般 差1＿＿ 2＿＿ 3＿ 4＿＿ 5＿Logo（四）問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的事項(xiàng)216。 問題應(yīng)簡明易懂，語言表達(dá)要清晰準(zhǔn)確，避免使用含義模糊、模棱兩可的詞。 216。 避免使用專業(yè)性術(shù)語，應(yīng)適用通俗易懂的語言。 216。 盡量避免涉及私人生活的、有威脅性的、令人窘迫的問題。 216。 問題不要帶有傾向性。 216。 問卷要簡短。 Logo第二節(jié) 旅游市場的預(yù)測(cè) 旅游市場預(yù)測(cè)就是對(duì)旅游市場或旅游市場中的某一因素進(jìn)行的預(yù)測(cè)。它是根據(jù)旅游市場調(diào)查收集的相關(guān)信息，進(jìn)行科學(xué)分析、推理，以此判斷旅游市場未來的狀況或發(fā)展趨勢(shì)，從而避免盲目的營銷決策，提高營銷的效果。旅游市場預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)是旅游市場調(diào)查。Logo一、旅游市場的預(yù)測(cè)的內(nèi)容與程序（一）旅游市場的預(yù)測(cè)的種類旅游市場預(yù)測(cè) 按時(shí)間劃分按預(yù)測(cè)方法劃分短期預(yù)測(cè)（ 1年以內(nèi)）中長期預(yù)測(cè)（ 2～ 3年）定量預(yù)測(cè)定性預(yù)測(cè)Logo（二）旅游市場的預(yù)測(cè)的內(nèi)容 旅游市場預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容有：旅游市場需求預(yù)測(cè)、旅游市場供給預(yù)測(cè)和旅游市場營銷狀況預(yù)測(cè)。其中，旅游市場需求預(yù)測(cè)是旅游企業(yè)預(yù)測(cè)的重點(diǎn)。 1．旅游市場需求預(yù)測(cè) 旅游市場需求預(yù)測(cè)主要是預(yù)測(cè)旅游市場需求狀況及其變化趨勢(shì)。它包括旅游市場需求發(fā)展變化趨勢(shì)、旅游市場需求量、旅游市場容量、購買力、人口等市場因素的市場狀態(tài)及其變化對(duì)旅游市場需求的影響預(yù)測(cè)。Logo 旅游市場需求量的預(yù)測(cè)一般是預(yù)測(cè)旅游市場在一定時(shí)期的現(xiàn)實(shí)規(guī)模，即有多少現(xiàn)實(shí)需求，它反映的是近期內(nèi)可實(shí)現(xiàn)的市場需求。 旅游市場容量的預(yù)測(cè)則是預(yù)測(cè)旅游市場在一定時(shí)期的可能規(guī)模，即最大的需求。 購買力的預(yù)測(cè)是對(duì)當(dāng)前或近一段時(shí)期旅游者對(duì)某種旅游消費(fèi)欲望的實(shí)際支付能力的預(yù)測(cè)。 人口的預(yù)測(cè)主要是預(yù)測(cè)特定旅游市場的人口增長趨勢(shì)，以及預(yù)測(cè)年齡、職業(yè)、教育水平、家庭的構(gòu)成等因素的變化趨勢(shì)及其對(duì)旅游需求的影響。Logo2．旅游市場供給預(yù)測(cè) 旅游市場供給預(yù)測(cè)是預(yù)測(cè)旅游市場供給狀況及其變化趨勢(shì)。需求與供給是緊密聯(lián)系的，在了解旅游市場需求的同時(shí)，也必須了解與之相關(guān)的旅游市場供給狀況和發(fā)展趨勢(shì)。只有這樣，才能夠全面地了解旅游市場、認(rèn)識(shí)旅游市場。Logo（三）旅游市場的預(yù)測(cè)的程序確定預(yù)測(cè)對(duì)象組織市場調(diào)查，搜集必要資料選擇預(yù)測(cè)方法進(jìn)行預(yù)測(cè)，提交預(yù)測(cè)報(bào)告Logo1．確定預(yù)測(cè)對(duì)象 對(duì)旅游企業(yè)的市場需求進(jìn)行預(yù)測(cè)前，應(yīng)首先明確預(yù)測(cè)產(chǎn)品和服務(wù)，市場需求是以銷售額還是以人次、夜次或其他指標(biāo)來衡量。 2．組織市場調(diào)查 組織市場調(diào)查的目的是收集必需的信息資料。確立了預(yù)測(cè)目標(biāo)后，旅游營銷人員應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)查，收集有關(guān)資料。任何一種預(yù)測(cè)必須要以資料為基礎(chǔ)。 Logo3．選擇預(yù)測(cè)方法 可供選擇的預(yù)測(cè)方法很多，如定性預(yù)測(cè)方法中的經(jīng)驗(yàn)判斷法、專家會(huì)議法以及修正后的三點(diǎn)估計(jì)法、特爾菲法，定量預(yù)測(cè)法中時(shí)間序列分析法、回歸分析法等。 4．對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行分析評(píng)價(jià) 對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行分析時(shí)，應(yīng)充分考慮到影響旅游市場需求的各種因素，并力求對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行解釋。 Logo二、旅游市場的預(yù)測(cè)的基本方法（一）定性預(yù)測(cè)法 定性預(yù)測(cè)方法
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