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正文內(nèi)容

旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(編輯修改稿)

2025-01-18 17:18 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)的步驟167。 ( 1)細(xì)分市場(chǎng)167。 ( 2)評(píng)價(jià)旅游細(xì)分市場(chǎng)167。 ( 3)預(yù)測(cè)旅游細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)167。 ( 4)選擇旅游目標(biāo)市場(chǎng)167。 ( 5)制定旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略v 旅游企業(yè)在確定目標(biāo)市場(chǎng)時(shí),必須考慮選擇一定的模式,以確定企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的范圍與營(yíng)銷方式??晒┞糜纹髽I(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)模式有以下五種:產(chǎn)品市場(chǎng)密集單一市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品專門化產(chǎn)品市場(chǎng)市場(chǎng)專門化產(chǎn)品市場(chǎng)有選擇 的專門化產(chǎn)品市場(chǎng)全面覆蓋旅游企業(yè)選擇的目標(biāo)模式不同,營(yíng)銷策略也不一樣??晒┞糜纹髽I(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)策略一般有以下三種: 1)無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略 無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指旅游企業(yè)不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,將整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)同質(zhì)的目標(biāo)市場(chǎng),推出一種旅游產(chǎn)品,運(yùn)用單一的營(yíng)銷組合,試圖滿足整體市場(chǎng)上大多數(shù)消費(fèi)者某種共同的利益需求。 無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的 優(yōu)點(diǎn) : ① 規(guī)模效應(yīng)顯著。 ② 易于形成名牌旅游產(chǎn)品的聲勢(shì)和地位。 缺點(diǎn) : ① 忽略旅游者需求的差異性。 ② 市場(chǎng)適應(yīng)能力差。③ 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大。2)差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略 差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指旅游企業(yè)把整個(gè)旅游市場(chǎng)劃分為若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng),并從中選擇兩個(gè)以上的細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng),針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn),提供不同的旅游產(chǎn)品及制定不同的營(yíng)銷組合以滿足旅游者不同的需要。 差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的 優(yōu)點(diǎn) : ① 能更好地滿足各類旅游消費(fèi)者的不同需要,有利于擴(kuò)大旅游企業(yè)的銷售額和提高旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 ② 有利于建立旅游企業(yè)及其品牌的知名度和美譽(yù)度,塑造良好的企業(yè)形象,培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。 ③
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