冰紅茶廣告的策劃與文案撰寫(編輯修改稿)
2025-02-09 06:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 14 ? （三）活動(dòng)策劃 1417 ? 八、整體廣告策劃預(yù)算 17 ? 九、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 17 ? （一）事前評(píng)估 17 ? （二）售中評(píng)估 17 ? （三）后期評(píng)估 17 ? 十、實(shí)施策略 1 8 ? （一）導(dǎo)入時(shí)機(jī) 1 8 ? （二）實(shí)施步驟 1 8 ? （三）實(shí)施項(xiàng)目管理方案 1 8 ? （四）部門實(shí)施具體計(jì)劃 1 8 ? 深度訪談 1 9 ? （一）市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀 ? 國內(nèi)茶飲料市場(chǎng)大致是從 90年代初期開始發(fā)展的，到目前為止，茶飲料市場(chǎng)在我國的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段 ? 第一階段，以碳酸茶飲料為代表，它與可樂、雪碧相似，只是添加了一些茶成分，這一階段的茶飲料并未體現(xiàn)出真正的茶風(fēng)味 ? 第二階段，茶飲料開始向熱灌裝方向發(fā)展，以檸檬風(fēng)味的冰紅茶、蜂蜜綠茶、茉莉綠茶為代表，這一時(shí)期，行業(yè)內(nèi)雖有領(lǐng)軍人物出現(xiàn)，但整個(gè)市場(chǎng)還是比較混亂的，存在很多中小企業(yè)，每個(gè)地區(qū)都有地域性品牌，自 2023年正式頒布 《 茶飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 》 至 2023年，行業(yè)出現(xiàn)整合，很多中小企業(yè)現(xiàn)都已陸續(xù)被淘汰出市場(chǎng) ? 目前在這個(gè)市場(chǎng)上生存的主要是一些大型飲料企業(yè)，茶飲料產(chǎn)品的競爭逐漸進(jìn)入品牌競爭，在企業(yè)都有品牌的情況下，我們預(yù)計(jì)茶飲料的競爭將上升到第三階段，也就是產(chǎn)品品質(zhì)的競爭 ? 中國的茶飲料最早出現(xiàn)在 1995年。首先是旭日升用冰茶打開了中國巨大的茶飲料市場(chǎng)，隨后紅茶及綠茶的推出使茶飲料的市場(chǎng)逐漸成熟起來。 ? AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，最近幾年中國茶飲料市場(chǎng)發(fā)展速度超過 300%，茶飲料已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料的第三
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