冰紅茶市場調(diào)研(編輯修改稿)
2025-06-19 18:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)在的冰紅茶產(chǎn)品基本滿意，80%以上人每個星期平均花費在康師傅冰紅茶飲料上超過10元。希望我們推出的產(chǎn)品小超市提供的數(shù)據(jù)顯示大學生在購買冰紅茶的影響因素是一致的，超市的食品銷售中冰紅茶的銷售量是偏大的，口味等的選擇也應(yīng)正了問卷數(shù)據(jù)能反應(yīng)客觀事實。（九）SWOT分析：S優(yōu)勢W劣勢口味獨特、健康飲料、品牌單一、價格便宜口味較少、質(zhì)量問題O機會T威脅人數(shù)多，茶飲料易銷售、需求量大商家的競爭、其他飲料多（十）調(diào)查存在的局限：在樣本的抽取中，計劃為整群抽樣、部分抽中的學生不愿填寫、只能從其他的組群中抽人填寫；大多數(shù)學生填寫問卷的參與感不強，導(dǎo)致信息有偏差；由于小組調(diào)研經(jīng)驗不足，問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)的整理分析等各個方面存在遺漏和不足。（十一）結(jié)果與建議： 通過調(diào)研了解到大學生喜歡健康飲料，我們健康養(yǎng)顏的康師傅冰紅茶極大的滿足了這個群體的需求，康師傅已經(jīng)成為了大學生口渴時，解口最佳選擇。影響大學選擇冰紅茶的因素是多種多樣的，主要因素為口味、品牌、價格、廣告、包裝這5個，品牌的滲透率與口味乃是重中之重，企業(yè)可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)這兩個媒介做廣告、做宣傳，因為這兩個媒介是大學生時常接觸的，這樣可以提高知名度，提高競爭力，生產(chǎn)康師傅冰紅茶的企業(yè)應(yīng)注意口味與大學生這個群體的喜好相對應(yīng)，檸檬和蜂蜜就占了半壁江山，其次是原味了，企業(yè)應(yīng)主要考慮著幾個口味的學生，當然，大學生是喜歡嘗試新鮮事物的，企業(yè)也可另辟蹊徑、開發(fā)新鮮的適合這個群體的新產(chǎn)品。針對于外包裝75%的人喜歡多彩鮮明的，剩余25%的人喜歡顏色單一，建議商家往多彩鮮明的外包裝加以改造。附錄 附件1 關(guān)于康師傅冰紅茶推廣調(diào)研方案調(diào)查背景：康師傅冰紅茶已經(jīng)成為了茶飲料必不可少的一部分，占有很大的市場份額。康師傅冰紅茶在學校市場上更好的銷售對此我們必須及時、準確、全面獲取市場資訊，了解冰紅茶在市場上的競爭優(yōu)勢，劣勢及發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。在學校里需求是很大的，影響大學生購買冰紅茶的因素是多種多樣的，項目小組將征對性的對貴工商大學生對冰紅茶飲料的需求情況展開調(diào)研。調(diào)研目的： 貴工商大學生對新品冰紅茶的品牌形象、對冰紅茶的消費態(tài)度，購買時考慮的因素。調(diào)研項目： 大學生對冰紅茶的形象認知，評價狀況。 校園超市對冰紅茶的銷售情況。 了解學生對冰紅茶口味的喜好。 大學生對冰紅茶購買能力，消費者滿意狀況。 大學生的喜歡冰紅茶什么樣的外包裝調(diào)研對象： 貴工商廣大師生。調(diào)研時間： 中午12：00到13:00 下午5:00到6:00。調(diào)研地點：貴工商青春廣場。組織實施： 4月15日由劉洋，包志偉制定調(diào)研方案，收集次級質(zhì)料，設(shè)計調(diào)查問卷。 4月16至17日，包志偉于負責樣本抽取，紙質(zhì)問卷（50份）的發(fā)放與回收；劉洋調(diào)查校園超市。 4月17日對原始質(zhì)料進行匯總、整理、分，撰寫調(diào)研報告與實習報告。成本單價個數(shù)
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