統(tǒng)一冰紅茶促銷策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-31 04:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 83。17九、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估17（一）事前評(píng)估17（二）售中評(píng)估17（三）后期評(píng)估17十、實(shí)施策略18（一）導(dǎo)入時(shí)機(jī)18（二）實(shí)施步驟18（三）實(shí)施項(xiàng)目管理方案18（四）部門實(shí)施具體計(jì)劃18深度訪談 19一、 市場(chǎng)分析（一）市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)大致是從90年代初期開(kāi)始發(fā)展的，到目前為止，茶飲料市場(chǎng)在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段第一階段，以碳酸茶飲料為代表，它與可樂(lè)、雪碧相似，只是添加了一些茶成分，這一階段的茶飲料并未體現(xiàn)出真正的茶風(fēng)味第二階段，茶飲料開(kāi)始向熱灌裝方向發(fā)展，以檸檬風(fēng)味的冰紅茶、蜂蜜綠茶、茉莉綠茶為代表，這一時(shí)期，行業(yè)內(nèi)雖有領(lǐng)軍人物出現(xiàn)，但整個(gè)市場(chǎng)還是比較混亂的，存在很多中小企業(yè)，每個(gè)地區(qū)都有地域性品牌，自2000年正式頒布《茶飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》至2003年，行業(yè)出現(xiàn)整合，很多中小企業(yè)現(xiàn)都已陸續(xù)被淘汰出市場(chǎng)目前在這個(gè)市場(chǎng)上生存的主要是一些大型飲料企業(yè)，茶飲料產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)，在企業(yè)都有品牌的情況下，我們預(yù)計(jì)茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)將上升到第三階段，也就是產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)的茶飲料最早出現(xiàn)在1995年。首先是旭日升用冰茶打開(kāi)了中國(guó)巨大的茶飲料市場(chǎng)，隨后紅茶及綠茶的推出使茶飲料的市場(chǎng)逐漸成熟起來(lái)。AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，最近幾年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展速度超過(guò)300%，茶飲料已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢(shì)迅猛。（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析康師傅仍然占有最大的茶飲料市場(chǎng)，其次是統(tǒng)一，他們占有的市場(chǎng)達(dá)到了中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)的一半以上；同時(shí)，可口可樂(lè)聯(lián)合雀巢推出茶飲料搶占市場(chǎng)，百事可樂(lè)也不甘落后；進(jìn)入茶飲料市場(chǎng)的還包括樂(lè)百氏的脈動(dòng)動(dòng)動(dòng)茶，農(nóng)夫山泉公
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