統(tǒng)一奶茶廣告項目策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 05:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 效擴大其市場空間的同時，為產(chǎn)品帶來更高的關(guān)注度。廣告關(guān)注于消費者的心理認知而不是產(chǎn)品本身，使得“統(tǒng)一奶茶”成為“朋友們的美好時光”的代替符號，在可替代產(chǎn)品領(lǐng)域樹立了不可替代的品牌概 主要針對有吃零食習(xí)慣、喜愛外出游玩或者追求新事物的學(xué)生和青年，他們有更多的購買動機。在產(chǎn)品功能方面，突出統(tǒng)一奶茶營養(yǎng)味美、快捷、方便攜帶等特點。使用感性廣告表現(xiàn)策略，廣告給人一種溫暖的感覺，引導(dǎo)人們喝奶茶喝出一種美好的友情的感覺。 (1)廣告主題：朋友的美好時光 (2)廣告創(chuàng)意闡述：通過一個簡單生動的故事，表現(xiàn)統(tǒng)一奶茶的口味牽起人濃濃的情愫，喚起人們最珍貴的友誼。 (3)廣告表現(xiàn)：通過物質(zhì)的載體來表現(xiàn)美好的記憶中的細節(jié)及純真時代的感受，以奶茶為媒介，以飲一杯奶茶來引出一支難忘的友誼之歌。 (1)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容：“朋友們的美好時光”，在廣告牌上畫一對朋友，重點體現(xiàn)在她拿的統(tǒng)一奶茶上，還有制作原料的來源的介紹。在卡片上同樣如此，不過可以附送小禮物。這樣可以吸引消費者去購買，同時也增強了商品的附加值了。 (2)電視廣告宣傳：在電視臺的黃金時間播出： (3)廣播臺：廣播內(nèi)容就是介紹統(tǒng)一奶茶，例如請嘉賓，做一個統(tǒng)一奶茶專訪。3 廣告計劃 深化品牌形象，通過圍繞青少年校園生活展開的廣告宣傳，在在校學(xué)生與剛畢業(yè)步入社會的青年心中建立統(tǒng)一奶茶能給朋友帶來更美好歡樂的校園時光的深刻印象。借此提高統(tǒng)一奶茶的指名購買率，使其品牌形象深入人心。2015年6月至2016年6月 集中在在校學(xué)生與剛畢業(yè)步入社會的青年群體。 學(xué)生時期是最為純真的年代，這時候的人們往往更容易收獲友誼。而剛畢業(yè)的青年不免懷念與朋友的美好校園時光。目標(biāo)群體對友誼的重視程度高，我們由此作為切入點，貼近他們的生活，使他們產(chǎn)生統(tǒng)一奶茶促進友誼的深刻印象。 在產(chǎn)品功能方面，突出統(tǒng)一奶茶營養(yǎng)味美、快捷、方便攜帶等特點。使用感性廣告表現(xiàn)策略，廣告給人一種溫暖的感覺，引導(dǎo)人們喝奶茶喝出一種美好的友情的感覺。 朋友的美好時光 通過校園生活中的生活細節(jié)，體現(xiàn)統(tǒng)一奶茶的口味牽起人濃濃的情愫，喚起人們最珍貴的友誼。 平面廣告文案： 廣告標(biāo)題：朋友們的美好時光 廣告正文：幾個朋友的相聚 可以一起聊聊天 聽好聽的歌 看同一本書 憂傷會減半 快樂會加倍 不在乎時間有多晚 在乎的是有統(tǒng)一奶茶的相伴 伴著那快樂滋味 一起度過青蔥歲月 廣告標(biāo)語：順滑香醇的快樂滋味 廣告隨文： 你的朋友在這邊等你視頻廣告文案：畫面一：三個好朋友一起散步在林間小路上，手上拿著統(tǒng)一奶茶，鏡頭跟在三人后面移動著。畫面二：三人在一起打鬧著，離著鏡頭越來越遠，代表著友誼隨著時間越來越淡，但是統(tǒng)一奶茶卻一直在我們手中陪著我們。畫面三：隨著人影遠去，鏡頭向上切，直到看見樹枝間的藍天。（旁白從畫面一到畫面三念起“幾個朋友的相聚，可以一起聊聊天，聽好聽的歌，看同一本書。憂傷會減半，快樂會加倍，不在乎時間有多晚，在乎的是有統(tǒng)一奶茶的相伴。伴著那快樂滋味，一起度過青蔥歲月，直到天長地久。”的短句）畫面四：出現(xiàn)統(tǒng)一奶茶的圖片，旁白：統(tǒng)一奶茶，順滑香醇的快樂滋味 (1)公交車兩側(cè)及后側(cè)（印上宣傳海報）備注：具體尺寸以實際車體為準(zhǔn) (2)在電視廣告方面： 播放時間最好在飯前飯后播放，應(yīng)為大學(xué)生平時主要還是上課、自習(xí)，大部分看電視時間都集中在用餐時間，每天只播五遍，播放時間應(yīng)該分開，而且不能靠的太近，不然會使人產(chǎn)生審美疲勞，甚至是產(chǎn)生逆反心理。此廣告可在全國各大電視臺的黃金時段熱播，還有在學(xué)校超市內(nèi)、食堂內(nèi)、公交車內(nèi)的移動電視上播出，以吸引消費者注意，提起消費者的興趣。 (1)車身廣告要求畫面清晰度高，海報內(nèi)容能夠吸引群眾注意力。 (2)電視廣告要求注意時長，廣告內(nèi)容富有創(chuàng)新力和吸引力，能夠激發(fā)顧客的購買欲望，提高品牌知名度以及美譽度。 (1)各大城市主線的公交車輛 (2)電視直播和網(wǎng)絡(luò)電視 (1)公交車車身廣告從2015年6月發(fā)布，為期3個月 (2)電視廣告從2015年9月發(fā)布，為期9個月 在學(xué)校食堂門口擺放促銷臺，進行第二杯半價的促銷活動，買5瓶以上發(fā)與奶茶合照者可額外獲得一瓶。買一箱者關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)統(tǒng)一奶茶官方微博，同時附帶與好友喝奶茶的創(chuàng)意合照，即有機會抽獎獲得創(chuàng)意獎金5~500元。 贊助校園社團活動，在活動場地掛奶茶宣傳橫幅和海報，擺放奶茶銷售攤位。 (1)廣告的策劃創(chuàng)意費用： 微博創(chuàng)意獎金：2000元 (2)廣告設(shè)計費用：7000元 (3)廣告制作費用：30萬 (4)廣告媒介費用： 電視廣告費：30萬 公交廣告費：5萬 (5)其他活動所需要的費用：3000元 (6)機動費用：3000元 (7)費用總額：665000元 廣告預(yù)算表項目開支內(nèi)容費用執(zhí)行時間市場調(diào)研費調(diào)查問卷100元201551~201556廣告策劃創(chuàng)意費微博創(chuàng)意獎金2000元201591~2015101廣告設(shè)計費設(shè)計 7000元2015510~2015515廣告制作費制作材料30萬2015516~2015525媒介使用費電視、公交車35萬201561~201661公關(guān)/促銷活動費贊助校園社團活動3000元201591~2015101管理費辦公費2000元201561~201661勞務(wù)費雇傭費3000元201561~201661機動費活動資金3000元201561~201661合計670100元4 廣告活動的效果預(yù)測與監(jiān)控 測試目的：考察統(tǒng)一奶茶廣告文案是否將想要把想要傳播的信息告知消費者，有沒有滿足消費者的需求 測試方法：殘像測試法 將已經(jīng)設(shè)計好的廣告作品暫時展示
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