【正文】 時間有多晚 在乎的是有統(tǒng)一奶茶的相伴 伴著那快樂滋味 一起度過青蔥歲月 廣告標(biāo)語：順滑香醇的快樂滋味 廣告隨文： 你的朋友在這邊等你視頻廣告文案：畫面一：三個好朋友一起散步在林間小路上，手上拿著統(tǒng)一奶茶，鏡頭跟在三人后面移動著。畫面三：隨著人影遠(yuǎn)去，鏡頭向上切，直到看見樹枝間的藍(lán)天。憂傷會減半，快樂會加倍，不在乎時間有多晚，在乎的是有統(tǒng)一奶茶的相伴?！钡亩叹洌┊嬅嫠模撼霈F(xiàn)統(tǒng)一奶茶的圖片，旁白：統(tǒng)一奶茶，順滑香醇的快樂滋味 (1)公交車兩側(cè)及后側(cè)（印上宣傳海報）備注：具體尺寸以實際車體為準(zhǔn) (2)在電視廣告方面： 播放時間最好在飯前飯后播放，應(yīng)為大學(xué)生平時主要還是上課、自習(xí)，大部分看電視時間都集中在用餐時間，每天只播五遍，播放時間應(yīng)該分開，而且不能靠的太近，不然會使人產(chǎn)生審美疲勞，甚至是產(chǎn)生逆反心理。 (1)車身廣告要求畫面清晰度高，海報內(nèi)容能夠吸引群眾注意力。 (1)各大城市主線的公交車輛 (2)電視直播和網(wǎng)絡(luò)電視 (1)公交車車身廣告從2015年6月發(fā)布，為期3個月 (2)電視廣告從2015年9月發(fā)布，為期9個月 在學(xué)校食堂門口擺放促銷臺，進(jìn)行第二杯半價的促銷活動，買5瓶以上發(fā)與奶茶合照者可額外獲得一瓶。 贊助校園社團(tuán)活動，在活動場地掛奶茶宣傳橫幅和海報，擺放奶茶銷售攤位。否則主題表達(dá)錯誤，需要重新制作。 測試方法：意見綜合法 將設(shè)計好的廣告作品逐個交給與廣告活動有關(guān)的人員進(jìn)行評審，讓他們給廣告文案打分，經(jīng)過多次的評審，各人員的意見趨于一致后選出最佳的廣告創(chuàng)意。 測試目的：測試廣告的文字、圖案對人的視覺、聽覺以及心理的影響，測試廣告作品主要信息或者突出部分能否瞬間被捕捉到。 測試目的：考察企業(yè)開發(fā)的廣告是否成功。 回憶測定法 給消費者一些關(guān)于已經(jīng)推出的廣告的提示，看被調(diào)查人員是否能夠回憶起廣告內(nèi)容，通過回憶測定法，調(diào)查消費者對廣告的印象、認(rèn)知度、熟悉度等，消費者通過回憶反饋的信息越多，說明廣告的效果越好。相對于傳統(tǒng)的碳酸飲料，統(tǒng)一奶茶更加健康；而與杯裝奶茶相比，統(tǒng)一奶茶更加便利。一、市場分析環(huán)境分析 1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 隨著大陸的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們的生活水平也是逐漸提高，對食品的依賴性也相應(yīng)提高。 2）政治法律環(huán)境 近些年，大陸與臺灣的貿(mào)易往來日益密切，而且對于臺企有一定的政策性優(yōu)惠照顧，有利于臺企在大陸的發(fā)展。統(tǒng)一企業(yè)也就在大陸順利的扎根，并且得到了迅速發(fā)展。相比于可樂、雪碧等碳酸飲料，統(tǒng)一奶茶飲料有他們所沒有的，那就是健康。 4）科學(xué)技術(shù)環(huán)境科技的發(fā)展降低了產(chǎn)品和服務(wù)的成本并提高了質(zhì)量，科技為消費者和企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，科技改變了產(chǎn)品過的分銷渠道。廣告主企業(yè)分析 統(tǒng)一企業(yè)是臺灣一家大型食品公司，1961年成立于臺南，在東亞、東南亞均有很好的知名度，也是臺灣規(guī)模最大的食品業(yè)者之一。統(tǒng)一企業(yè)大量引進(jìn)優(yōu)良設(shè)備與學(xué)習(xí)外國先進(jìn)技術(shù),堅持著“三好一公道”，“誠實苦干”，“創(chuàng)新求進(jìn)”的經(jīng)營理念，服務(wù)大眾。消費升級是趨勢，消費者不僅要求產(chǎn)品好喝，還會要求產(chǎn)品用更好的材料、更有差異化、有更豐富的內(nèi)涵、更好的享受，并且他們愿意為此付出更多。不管傳媒環(huán)境如何變化，企業(yè)要順勢而為，調(diào)整品牌溝通的策略。二是要調(diào)整定位，要成為消費者的朋友，處處為消費者著想，營銷活動要圍繞消費者的需求點進(jìn)行展開。產(chǎn)品調(diào)查分析 1）產(chǎn)品特性的調(diào)查 統(tǒng)一企業(yè)在2000年推出了統(tǒng)一奶茶。對于現(xiàn)在更多渴望壓力釋放的年輕消費群，統(tǒng)一奶茶更帶來“順滑好心情”新品牌主張。 2）產(chǎn)品生命周期的調(diào)查 根據(jù)市場競爭顯示，統(tǒng)一奶茶的生命周期正處于成熟期，這一階段市場進(jìn)入相對飽和的階段，潛在顧客已經(jīng)很少，市場競爭進(jìn)一步加劇，所以說需要提醒消費者，刺激重復(fù)購買，提高購買率。統(tǒng)一奶茶飲料的品牌內(nèi)涵——“歡樂的傳遞者”、“統(tǒng)一奶茶，感受不同”。消費者分析1）消費群體主要為年輕人統(tǒng)一奶茶飲料的主要消費群體為1830歲的年輕白領(lǐng)以及大學(xué)生, 他們年輕時尚，追求快樂輕松有品味的生活。 3）統(tǒng)一奶茶具有價格優(yōu)勢 %的人一般購買的奶茶都是5元以上，%的人一般購買的奶茶價格是2~5元，而統(tǒng)一奶茶的幾個產(chǎn)品價格則在25元之間，很符合消費者的預(yù)期心理價格。這充分說明了想要做好奶茶飲料這個產(chǎn)品，包裝、價格、品牌只能是點綴，重要的還是拼的硬條件，就是它的味道和健康營養(yǎng)，要讓消費者覺得好喝，也喝的安全。這說明統(tǒng)一奶茶與傳統(tǒng)奶茶不能在口味上相競爭，要突出統(tǒng)一奶茶本身的優(yōu)點，爭取拉到拿下喜歡瓶裝和盒裝的顧客。 6）消費者對奶茶飲料的需求 資料顯示，%的人更希望奶茶飲料能夠加入健胃消食這種功效。競爭分析 1）統(tǒng)一奶茶飲料的直接競爭對手是呦呦奶茶、午后奶茶這類瓶裝奶茶飲料，間接競爭對手是優(yōu)樂美、香飄飄這類杯裝固態(tài)沖劑類奶茶，潛在對手是可口可樂、雪碧這類碳酸飲料。 3）呦呦奶茶有原味、桂花味、茉莉味三種口味。但統(tǒng)一奶茶旗下有麥香味、草莓味、巧克力味、原味盒裝奶茶以及瓶裝的阿薩姆奶茶系列，為消費者提供了更多的選擇。統(tǒng)一奶茶側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)宣傳，比如說在《名偵探狄仁杰》這部短劇中就有統(tǒng)一阿薩姆奶茶的身影。廣告分析通過問卷調(diào)查顯示，消費者了解統(tǒng)一奶茶飲料的最重要的途徑是超市貨架，說明大多數(shù)消費者只是在逛超市的時候認(rèn)識到了統(tǒng)一奶茶飲料，這說明統(tǒng)一奶茶飲料的推廣做的并不夠，消費者認(rèn)知的途徑狹窄，所以說統(tǒng)一奶茶飲料的廣告市場是一個相當(dāng)大的空缺。%的人認(rèn)為統(tǒng)一奶茶飲料與其他奶茶沒有任何區(qū)別。統(tǒng)一奶茶飲料宣傳的廣告和請明星來代言基本沒有，所以傳播范圍有限。（二）存在問題 統(tǒng)一企業(yè)在之前的“塑化劑”事件中對消費者的健康造成了不利的影響，給消費者留下了不好的印象，失去了很多顧客的信任。 ，與同類奶茶價格相近，價格上面沒有競爭優(yōu)勢。（三）建議與對策加大廣告投入隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各大企業(yè)開始把廣告投放由從電視逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，所以統(tǒng)一可以選擇在熱門視頻網(wǎng)站上投放廣告，邀請明星代言，給消費者更多機(jī)會了解統(tǒng)一奶茶飲料，提高銷售量。另外加強(qiáng)對產(chǎn)品的研究，爭取研究出不同口味的富含營養(yǎng)奶茶飲料，這樣能滿足不同的需求群體。 歡迎您的光臨，！希望您提出您寶貴的意見，你的意見是我進(jìn)步的動力。我不知道年少輕狂，我只知道勝者為王。什么時候離光明最近？那就是你覺得黑暗太黑的時候。學(xué)習(xí)參