統(tǒng)一冰紅茶促銷策劃案(編輯修改稿)
2025-05-21 22:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。17九、廣告效果預測、評估17（一）事前評估17（二）售中評估17（三）后期評估17十、實施策略18（一）導入時機18（二）實施步驟18（三）實施項目管理方案18（四）部門實施具體計劃18深度訪談 19一、 市場分析（一）市場發(fā)展及現(xiàn)狀國內(nèi)茶飲料市場大致是從90年代初期開始發(fā)展的，到目前為止，茶飲料市場在我國的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段第一階段，以碳酸茶飲料為代表，它與可樂、雪碧相似，只是添加了一些茶成分，這一階段的茶飲料并未體現(xiàn)出真正的茶風味第二階段，茶飲料開始向熱灌裝方向發(fā)展，以檸檬風味的冰紅茶、蜂蜜綠茶、茉莉綠茶為代表，這一時期，行業(yè)內(nèi)雖有領(lǐng)軍人物出現(xiàn)，但整個市場還是比較混亂的，存在很多中小企業(yè)，每個地區(qū)都有地域性品牌，自2000年正式頒布《茶飲料行業(yè)標準》至2003年，行業(yè)出現(xiàn)整合，很多中小企業(yè)現(xiàn)都已陸續(xù)被淘汰出市場目前在這個市場上生存的主要是一些大型飲料企業(yè)，茶飲料產(chǎn)品的競爭逐漸進入品牌競爭，在企業(yè)都有品牌的情況下，我們預計茶飲料的競爭將上升到第三階段，也就是產(chǎn)品品質(zhì)的競爭中國的茶飲料最早出現(xiàn)在1995年。首先是旭日升用冰茶打開了中國巨大的茶飲料市場，隨后紅茶及綠茶的推出使茶飲料的市場逐漸成熟起來。AC尼爾森的一項調(diào)查表明，最近幾年中國茶飲料市場發(fā)展速度超過300%，茶飲料已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢迅猛。（二）現(xiàn)有市場競爭狀況分析康師傅仍然占有最大的茶飲料市場，其次是統(tǒng)一，他們占有的市場達到了中國整個市場的一半以上；同時，可口可樂聯(lián)合雀巢推出茶飲料搶占市場，百事可樂也不甘落后；進入茶飲料市場的還包括樂百氏的脈動動動茶，農(nóng)
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