冰紅茶廣告策劃word版(編輯修改稿)
2025-02-15 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雅哈咖啡 番茄汁 統(tǒng)一奶茶 費(fèi)雷奶茶 冠軍榜 統(tǒng)一純凈水 統(tǒng)一100 來一桶 好勁道 小浣熊 小當(dāng)家 巧面館 奧運(yùn)典藏（三）標(biāo)志設(shè)計統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之前綴 “P” 演變而來。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表「三好一公道」的品牌精神（即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價格公道），另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠實(shí)的表征。 整個造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。（四）產(chǎn)品弱點(diǎn)及劣勢康師傅自己設(shè)吹瓶線，毛利比我們高8％以上，同時管理的改進(jìn)，費(fèi)用率也比我們低。所以比我們更具有價格優(yōu)勢。檸檬粉的裂變產(chǎn)生苦味，糖度偏高，未來會受到一定的限制?，F(xiàn)代化通路預(yù)算不夠，陳列效果差，賣場與消費(fèi)者的互動性不夠，拉力不足。而廣大二三級城市現(xiàn)還力不能及，推與拉都不夠。競品運(yùn)用流行明星，表現(xiàn)年輕人的所喜所愛，運(yùn)用全傳播表達(dá)理念，氣勢比較大。而我們?nèi)狈εc消費(fèi)者的互動，品牌力弱。（五）統(tǒng)一的補(bǔ)救策略明確量化三到五年的中期計劃，并制定明確時間表和評估改善機(jī)制。借鑒標(biāo)竿企業(yè)的管理制度和組織架構(gòu)，聘請外腦進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，達(dá)成組織精簡化、扁平化，激勵科學(xué)化、合理化等現(xiàn)代管理模式。集中資源于企業(yè)核心競爭力，加強(qiáng)綜研所的國際交流能力，培養(yǎng)具備核心競爭力的專業(yè)人才。樹立人是企業(yè)最重要的資產(chǎn)的觀念，為每一個員工提供終身發(fā)展的機(jī)會，并提供相應(yīng)的機(jī)會，提高工作效率，并形成真正的良性循環(huán)。樹立一切為了消費(fèi)者的正確理念，所有部門的所有員工都應(yīng)以消費(fèi)者為導(dǎo)向來思考問題，解決問題。提高服務(wù)水平，轉(zhuǎn)變行銷服從于業(yè)務(wù)的習(xí)慣，一切從市場出發(fā)。隨著市場的不斷成熟，自己進(jìn)行設(shè)廠生產(chǎn)不會是最佳的模式，可以采用兼并、控股、合作、技術(shù)輸出等方式，增加產(chǎn)能，降低生產(chǎn)、物流、銷售成本，提高競爭力。把既可保持茶與檸檬的濃郁風(fēng)味又適當(dāng)增加清爽感并且降低糖度作為攻關(guān)項目，必須拿下，三個指標(biāo)達(dá)到合理的配置。盡快培養(yǎng)現(xiàn)代化通路市場人才，與通路結(jié)合戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，加強(qiáng)賣場行銷力度，拉近與消費(fèi)者之間的距離?？茖W(xué)評估適合發(fā)展的二三級城市，選擇適當(dāng)?shù)慕?jīng)營方式，達(dá)到打一個勝一個的目的。充分了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求及生活 態(tài)度。制定確實(shí)可滿足需要獲創(chuàng)造新的滿足的行銷推廣案。并逐步提升行銷人員能力與行銷活動質(zhì)量，以便與國際巨頭決戰(zhàn)中原，并最終飲笑江湖。（六）統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品概念檸檬味紅茶飲料適合人群：1522歲的年輕人定位：比水多味、不含汽的調(diào)味茶飲料賣點(diǎn)：紅茶的濃香與檸檬酸的完美搭配，給人一種滿足的享受品牌主張：年輕無極限宣傳基調(diào)：年輕、熱情、獨(dú)立、無畏挑戰(zhàn)、渴望成功、個性化（七）統(tǒng)一冰紅茶目標(biāo)消費(fèi)群像(1522歲) 在物質(zhì)充足的年代長大，是物質(zhì)消費(fèi)的一群，主張享受生活，有錢就花，屬于零儲蓄一族，對名牌有偏好。重視真實(shí)，坦率，討厭虛偽。熱愛自由，討厭束縛和規(guī)范。不喜歡用扣子和皮帶，以魔術(shù)貼，拉鏈和橡皮筋代之。對事物充滿好奇心，喜歡冒險；表現(xiàn)欲強(qiáng)烈，希望引得眾人注目；沒有兄弟姐妹，和父母又有代溝，于是朋友圈子主要是同學(xué)和網(wǎng)友。(八)品牌終身價值（lifecycle value） 年輕人豐富多彩的生活中增添一絲美妙暢飲時刻，陪伴度過無所畏懼的時代，年幼渴望長大的率真，中年時回憶年輕時光時的激情，老夫偶發(fā)少年狂的心情我們一起分享，渴望會永存，年輕非年齡。（九）產(chǎn)品包裝類型slim250、TP3PET500、PET2L、CAN
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