冰紅茶廣告策劃word版-資料下載頁
2025-01-19 03:52本頁面
【正文】 鋒樂隊選拔賽”，他們都在實現(xiàn)年輕人的歌唱夢想。這或許也是這次的統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學生歌手選拔賽遲遲不舉辦的原因。那么我們尋找一個怎樣的活動來與消費者接觸呢？今年統(tǒng)一冰紅茶嘗試著舉辦一些活動來尋找突破口，其中包括統(tǒng)一冰紅茶街頭3v3籃球爭霸賽、統(tǒng)一冰紅茶廣州大學生足球聯(lián)賽。可見統(tǒng)一冰紅茶嘗試與體育合作，雖然不知道之前為什么沒有飲料進入過這一領域取得巨大的成功，但是希望統(tǒng)一冰紅茶在地區(qū)的探索能夠成功，因為相比唱歌來說，體育運動更需要解渴的統(tǒng)一冰紅茶啊。如果與體育的合作能夠展開的話，那么便可以嘗試贊助一定的極限運動，因為那也是年輕的閃光點，與品牌的概念也相當吻合。（七）活動策劃建議：年輕無極限概念推廣①短期策劃：暑期全國促銷活動（推廣年輕的時間概念）：“抓住年輕時Catch Youth Time”全國主題促銷活動配合平面廣告，為了使時間的概念更深入消費者,活動在全國的省級城市展開，我們將每星期每個城市送出一只平面廣告中的價值300多元的藍識流time zone手表一只，只要喝“統(tǒng)一冰紅茶”，就有機會抓住年輕的時間，抓住年輕的Timezone。②長期活動策劃：加強“統(tǒng)一冰紅茶”的長期傳播。蒙牛、雪碧傳播的優(yōu)勢在于他們都贊助了一些在電視媒體上舉辦的活動，很明顯，贊助這類活動的資金和風險都很高。也因此，康師傅冰紅茶贊助的多是一些電視下活動，那么，怎樣使贊助的活動以較少的資金獲得較多的媒體報道，便是“統(tǒng)一冰紅茶”需要找到的突破點。我的建議：拋開蒙牛類集中贊助的方法，采用全面撒網(wǎng)的方式贊助各類于“年輕無極限”概念相符的活動。這樣既能減少集中式贊助一次性資金和風險投入都較高的情況，用較少的少量分散資金減少風險，再分析其中哪一塊投入資金的回報率較高，再增加資金的投入，其他的資金，如果虧損，仍采取不變動資金投入的方式，以獲得消費者的好感。（八）統(tǒng)一冰紅茶年輕人的音樂全傳播運用年輕人喜歡的、體現(xiàn)品牌精神的音樂 代言人。并在包裝、陳列、媒體、活動、 促銷等全面使用包裝修改成年輕人喜歡的全包裝，并且體 現(xiàn)產(chǎn)品本身的冰涼與年輕動感。年度主題活動－－統(tǒng)一冰紅茶大學生歌手 選拔賽，原創(chuàng)生活、揮灑年輕所有冰紅茶銷售推廣都必須結合音樂主題 并且充分利用現(xiàn)有資源，形成累積效應。 （九）廣告創(chuàng)意作品名稱：統(tǒng)一冰紅茶富媒體廣告——“一馬當先”篇創(chuàng)意闡述：總述：將統(tǒng)一冰紅茶電視廣告創(chuàng)意中的“一馬當先”成語進行新解，將統(tǒng)一冰紅茶“年輕無極限”這一概念強化，是這則富媒體廣告的一個新創(chuàng)意。和同期的電視廣告相呼應，又不雷同。創(chuàng)意背景：伴隨飲料市場夏季營銷高峰的到來，統(tǒng)一冰紅茶推出了新的電視廣告，同時配合進行的還有“統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學生歌手選拔賽”，并推出了系列網(wǎng)絡富媒體廣告。網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意所面臨的一個挑戰(zhàn)是，既要詮釋成語新解的概念，和電視廣告相呼應；又要避開電視廣告的創(chuàng)意形象（涉及版權問題），還要突出年輕人的個性特點。創(chuàng)意表現(xiàn)：進入網(wǎng)頁首頁，立即呈現(xiàn)一個孫燕姿從左至右飛腿踢入的畫面，當腿踢到頁面中央，出現(xiàn)“馬”字浮動頁面，頁面會連續(xù)翻轉，吸引消費者的注意。隨即，頁面中會同時出現(xiàn)“一馬當先”字樣、統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品logo、“統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學生歌手選拔賽”的活動形象logo以及有獎活動參與告知。隨著孫燕姿飛腿踢出畫面，她將從從頁面左側再次入場，此次畫面會同時呈現(xiàn)與統(tǒng)一冰紅茶“年輕無極限”廣告訴求相一致的廣告語“我就是無極限”。最后，畫面再次呈現(xiàn)那個旋轉的“馬”字浮動頁面，為廣告增添了幽默氣息又再次點明了廣告主題，讓人意猶未盡。
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