冰紅茶廣告策劃word版-文庫吧資料
2025-01-25 03:52本頁面
【正文】 ，開發(fā)其他口味的冰紅茶（蜜桃、西柚等）同時開發(fā)light口味的冰紅茶或其他副品牌低糖甚至無糖紅茶。對事物充滿好奇心，喜歡冒險；表現(xiàn)欲強(qiáng)烈，希望引得眾人注目；沒有兄弟姐妹，和父母又有代溝，于是朋友圈子主要是同學(xué)和網(wǎng)友。熱愛自由，討厭束縛和規(guī)范。（六）統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品概念檸檬味紅茶飲料適合人群：1522歲的年輕人定位：比水多味、不含汽的調(diào)味茶飲料賣點：紅茶的濃香與檸檬酸的完美搭配，給人一種滿足的享受品牌主張：年輕無極限宣傳基調(diào)：年輕、熱情、獨立、無畏挑戰(zhàn)、渴望成功、個性化（七）統(tǒng)一冰紅茶目標(biāo)消費(fèi)群像(1522歲) 在物質(zhì)充足的年代長大，是物質(zhì)消費(fèi)的一群，主張享受生活，有錢就花，屬于零儲蓄一族，對名牌有偏好。制定確實可滿足需要獲創(chuàng)造新的滿足的行銷推廣案?？茖W(xué)評估適合發(fā)展的二三級城市，選擇適當(dāng)?shù)慕?jīng)營方式，達(dá)到打一個勝一個的目的。把既可保持茶與檸檬的濃郁風(fēng)味又適當(dāng)增加清爽感并且降低糖度作為攻關(guān)項目，必須拿下，三個指標(biāo)達(dá)到合理的配置。提高服務(wù)水平，轉(zhuǎn)變行銷服從于業(yè)務(wù)的習(xí)慣，一切從市場出發(fā)。樹立人是企業(yè)最重要的資產(chǎn)的觀念，為每一個員工提供終身發(fā)展的機(jī)會，并提供相應(yīng)的機(jī)會，提高工作效率，并形成真正的良性循環(huán)。借鑒標(biāo)竿企業(yè)的管理制度和組織架構(gòu)，聘請外腦進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，達(dá)成組織精簡化、扁平化，激勵科學(xué)化、合理化等現(xiàn)代管理模式。而我們?nèi)狈εc消費(fèi)者的互動，品牌力弱。而廣大二三級城市現(xiàn)還力不能及，推與拉都不夠。檸檬粉的裂變產(chǎn)生苦味，糖度偏高，未來會受到一定的限制。（四）產(chǎn)品弱點及劣勢康師傅自己設(shè)吹瓶線，毛利比我們高8％以上，同時管理的改進(jìn)，費(fèi)用率也比我們低。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠實的表征。（二）統(tǒng)一的主要產(chǎn)品冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 茶里王 鮮橙多 雅哈咖啡 番茄汁 統(tǒng)一奶茶 費(fèi)雷奶茶 冠軍榜 統(tǒng)一純凈水 統(tǒng)一100 來一桶 好勁道 小浣熊 小當(dāng)家 巧面館 奧運(yùn)典藏（三）標(biāo)志設(shè)計統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之前綴 “P” 演變而來。中心城市品牌競爭激烈，既要內(nèi)部分又要外擴(kuò)，品牌的競爭已經(jīng)是消費(fèi)者需求的競爭。檸檬味冰紅茶已經(jīng)是調(diào)味茶飲的主力口味，除統(tǒng)與康外，娃與雀也已經(jīng)進(jìn)入。二、公司產(chǎn)品分析（一）“統(tǒng)一冰紅茶”市場概況整體市場成長空間巨大，未來約有10倍以上之空間。茶湯飲料應(yīng)標(biāo)明“無糖”或“低糖”；花茶應(yīng)標(biāo)明茶坯類型；淡茶型應(yīng)標(biāo)明“淡茶型”；果汁茶飲料應(yīng)標(biāo)明果汁含量；奶味茶飲料應(yīng)標(biāo)明蛋白質(zhì)含量。中國飲料工業(yè)協(xié)會正在組織相關(guān)企業(yè)制定茶飲料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺將對迅速發(fā)展的茶飲料市場起到規(guī)范和促進(jìn)作用。很多都專家認(rèn)為，茶飲料能否在短期內(nèi)超過碳酸飲料，很大程度上取決于茶飲料的價格能否進(jìn)一步降低到與瓶裝飲用水相抗衡的程度。我國1997年生產(chǎn)茶飲料20萬噸，1998年40萬噸，1999年100萬噸，今年產(chǎn)量預(yù)計在150萬噸。由于茶飲料的消費(fèi)方式符合現(xiàn)代生活方式的要求，有很好的市場潛力。二）茶飲料發(fā)展空間大第一，具有原料優(yōu)勢。在我國飲料市場，茶飲料已成為唯一可與碳酸飲料抗衡的新型健康飲料。在可口可樂和百事可樂的故鄉(xiāng)美國，茶飲料已達(dá)到僅次于可樂的地位。 我國茶飲料今年總產(chǎn)量將在150萬噸左右，已成為僅次于碳酸飲料和飲用水的第三大飲料。由于中國茶文化的歷史積淀，再加上茶葉的各種保健療效及消暑解渴的功用，開瓶即飲的消費(fèi)方式又符合現(xiàn)代生活方式的要求，茶飲料走紅具有先天優(yōu)勢。茶葉中含防輻射物質(zhì)，邊看電視邊喝茶能減少電視輻射的危害，并能保護(hù)視力。茶葉的抗老化作用是維生素E的18倍以上。據(jù)英國的一次調(diào)查表明，兒童經(jīng)常飲
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