康師傅冰紅茶活動(dòng)策劃-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 17:38本頁(yè)面
【正文】 播電臺(tái)文藝頻道 江西：江西音樂之聲 電視：（ 03/2005/10） 各電視臺(tái)以?shī)蕵沸侣劮绞桨l(fā)新聞通稿，進(jìn)行炒作 ,形成話題，吸引MAIN 。 數(shù)量 :每場(chǎng)次 15003000張 門票發(fā)放：門票發(fā)放的過程也是一次很好的廣宣過程 —— 各高校分配：約 50% 由校團(tuán)委 /校學(xué)生會(huì)等學(xué)生組織進(jìn)行分配 —— 現(xiàn)場(chǎng) SP活動(dòng)抽獎(jiǎng)：約 30% 臨賽前現(xiàn)場(chǎng)深度溝通活動(dòng)訊息，擴(kuò)大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)影響力 —— 電臺(tái)廣播節(jié)目：聽眾電話索票，約 20% 冰力先鋒選撥賽 — 報(bào)名宣傳期 八、廣宣組合（媒體）： ? 校內(nèi)廣播：（ 02/2503/20） —— 取得校方支持，與校團(tuán)委 /校學(xué)生會(huì)等組織合作 —— 制作活動(dòng)廣播宣傳帶，在校廣播站播出，告知活動(dòng) 信息及報(bào)名參與 方式。 DM（ A4雙面）： 印刷活動(dòng)宣傳 DM25萬張，集中學(xué)校、 K/A、網(wǎng)吧等場(chǎng)所派發(fā) ,報(bào)紙夾報(bào) . 冰力先鋒選撥賽 — 報(bào)名宣傳期 ? 活動(dòng)背板（背景布） EVENT活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、商場(chǎng) RS使用。 借用媒體造勢(shì)，追蹤報(bào)導(dǎo)發(fā)展成校園、樂隊(duì)之間的競(jìng)賽活動(dòng) 四、成功關(guān)鍵： 周密的活動(dòng)規(guī)劃、廣泛告知、事前造勢(shì) 冰力先鋒選撥賽 —— 活動(dòng)概況 五、活動(dòng)流程與架構(gòu)： 冰力 先鋒 樂隊(duì) 選撥 賽 區(qū)域復(fù)賽賽 共 11場(chǎng) （ 2/253/30長(zhǎng)株武南） 任賢齊專場(chǎng)演唱會(huì) （武漢） 南部半決賽 （廣州 05/18） 各區(qū)域以 13個(gè)學(xué) 校為單位進(jìn)行初賽 各區(qū)域初賽勝隊(duì) 進(jìn)行復(fù)賽 區(qū)域復(fù)賽 — 共 3場(chǎng) （ 4/01/4/15三省會(huì)） 復(fù)賽前三名 SP活動(dòng)中獎(jiǎng)?wù)? 武漢復(fù)賽冠軍 參加全國(guó)決賽 武漢六場(chǎng) 取 12隊(duì) 長(zhǎng)株五場(chǎng) 取 10隊(duì) 南昌四場(chǎng) 取 12隊(duì) 長(zhǎng)株 10名取 3隊(duì) 南昌 12名取 3隊(duì) 武漢頂津各區(qū)域 共 9名 取 1隊(duì) 全國(guó)八個(gè)頂津 8隊(duì) 取 3隊(duì) 武漢 12名取 3名 簽名會(huì) 冰力先鋒選撥賽 —— 活動(dòng)概況 六、活動(dòng)說明（發(fā)動(dòng)誘因）： ? 各區(qū)域每場(chǎng)學(xué)校初賽獲勝選手均可獲得 1000— 500元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)并入圍復(fù)賽 。 三、活動(dòng)特點(diǎn)： 發(fā)掘優(yōu)秀杰出且具音樂才藝之學(xué)生，以冰力先鋒樂隊(duì)選拔賽造成 話題，強(qiáng)化目標(biāo)對(duì)象之關(guān)心度，同時(shí)傳達(dá)冰、酷之形象。 ? 以校園活動(dòng)為主軸，強(qiáng)化學(xué)生族群之深溝通，擴(kuò)散到社會(huì)大眾。 ? MAIN ： 1520歲學(xué)生 ? ： 1525歲年輕人、上班族（主要集中在一、二級(jí)城市） 行銷策略 ? 延用任賢齊作為形象代言人 ? 用音樂整合性行銷傳播傳達(dá)康師傅冰紅茶年輕、時(shí)尚的個(gè)性，拉近與年輕人的距離，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的好感度。 ? 品牌年輕化。在學(xué)生簇群中形成話題性； ? 茶飲料預(yù)計(jì) 03年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。 執(zhí)行說明與細(xì)則 大 綱 ? 活動(dòng)背景 ? 行銷目標(biāo) ? 品牌定位 ? 活動(dòng)策略 ? 活動(dòng)架構(gòu) ? 活動(dòng)概況 ? 前期宣傳
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