康師傅冰紅茶活動(dòng)策劃-wenkub
2022-11-03 17:38:39 本頁(yè)面
【正文】 置和場(chǎng)外布置 ? 比賽前一星期要畫(huà)出場(chǎng)地布置圖 ? 提前一天布置好場(chǎng)地，音響、燈光等到位 ? 活動(dòng)當(dāng)天做好彩排，規(guī)范比賽著裝、調(diào)試音響器材 場(chǎng)內(nèi)布置主要道具： POP、背景布（臺(tái)）、舞美相關(guān)道具（突顯樂(lè)隊(duì)冰酷、動(dòng)感、流行的音樂(lè)特性） 場(chǎng)外布置主要道具： POP、太陽(yáng)傘、活動(dòng)告知看板、樂(lè)隊(duì)組合宣傳看板、橫幅、促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)道具（帳篷、促銷(xiāo)臺(tái)） 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽初賽 八、執(zhí)行方式： 組織各學(xué)校（可多個(gè)學(xué)校合為一個(gè)賽區(qū)）報(bào)名樂(lè)隊(duì)參與初賽 每個(gè)參賽校區(qū)執(zhí)行 2場(chǎng)以上中型 CP促銷(xiāo)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)深度溝通比賽信 息，現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)贈(zèng)初賽門(mén)票。 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽 —— 報(bào)名宣傳期 ? 門(mén)票 (區(qū)域復(fù)賽、武漢復(fù)賽使用） 制作要求 :較高品質(zhì) ,凸現(xiàn)高檔次 ,可參照歌友會(huì)門(mén)票 設(shè)計(jì)：結(jié)合音樂(lè)樂(lè)隊(duì)元素，體現(xiàn)康品冰酷個(gè)性。 獲勝學(xué)生樂(lè)團(tuán)給予培訓(xùn)或造型同時(shí)代表康師傅冰紅茶作巡回表演。 ? 以差異化的活動(dòng)強(qiáng)化冰、酷、時(shí)尚動(dòng)感、幽默的品牌主張。 行銷(xiāo)目標(biāo) ? 鞏固領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，拉大與競(jìng)品差距，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 執(zhí)行說(shuō)明與細(xì)則 大 綱 ? 活動(dòng)背景 ? 行銷(xiāo)目標(biāo) ? 品牌定位 ? 活動(dòng)策略 ? 活動(dòng)架構(gòu) ? 活動(dòng)概況 ? 前期宣傳 ? 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽初賽 ? 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選撥賽復(fù)賽 ? 任賢齊校園歌友會(huì) （武漢復(fù)賽） ? 冰力先鋒全國(guó)決賽 (參考了解 ) ? 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選撥賽整體進(jìn)度表 市場(chǎng)背景 ? 2021年度經(jīng)過(guò)一年的行銷(xiāo)投入，康師傅冰紅茶已成為華中地區(qū)除武漢外領(lǐng)導(dǎo)品牌。 ? 品牌年輕化。 ? 以校園活動(dòng)為主軸，強(qiáng)化學(xué)生族群之深溝通，擴(kuò)散到社會(huì)大眾。 借用媒體造勢(shì)，追蹤報(bào)導(dǎo)發(fā)展成校園、樂(lè)隊(duì)之間的競(jìng)賽活動(dòng) 四、成功關(guān)鍵： 周密的活動(dòng)規(guī)劃、廣泛告知、事前造勢(shì) 冰力先鋒選撥賽 —— 活動(dòng)概況 五、活動(dòng)流程與架構(gòu)： 冰力 先鋒 樂(lè)隊(duì) 選撥 賽 區(qū)域復(fù)賽賽 共 11場(chǎng) （ 2/253/30長(zhǎng)株武南） 任賢齊專場(chǎng)演唱會(huì) （武漢） 南部半決賽 （廣州 05/18） 各區(qū)域以 13個(gè)學(xué) 校為單位進(jìn)行初賽 各區(qū)域初賽勝隊(duì) 進(jìn)行復(fù)賽 區(qū)域復(fù)賽 — 共 3場(chǎng) （ 4/01/4/15三省會(huì)） 復(fù)賽前三名 SP活動(dòng)中獎(jiǎng)?wù)? 武漢復(fù)賽冠軍 參加全國(guó)決賽 武漢六場(chǎng) 取 12隊(duì) 長(zhǎng)株五場(chǎng) 取 10隊(duì) 南昌四場(chǎng) 取 12隊(duì) 長(zhǎng)株 10名取 3隊(duì) 南昌 12名取 3隊(duì) 武漢頂津各區(qū)域 共 9名 取 1隊(duì) 全國(guó)八個(gè)頂津 8隊(duì) 取 3隊(duì) 武漢 12名取 3名 簽名會(huì) 冰力先鋒選撥賽 —— 活動(dòng)概況 六、活動(dòng)說(shuō)明（發(fā)動(dòng)誘因）： ? 各區(qū)域每場(chǎng)學(xué)校初賽獲勝選手均可獲得 1000— 500元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)并入圍復(fù)賽 。 數(shù)量 :每場(chǎng)次 15003000張 門(mén)票發(fā)放：門(mén)票發(fā)放的過(guò)程也是一次很好的廣宣過(guò)程 —— 各高校分配：約 50% 由校團(tuán)委 /校學(xué)生會(huì)等學(xué)生組織進(jìn)行分配 —— 現(xiàn)場(chǎng) SP活動(dòng)抽獎(jiǎng)：約 30% 臨賽前現(xiàn)場(chǎng)深度溝通活動(dòng)訊
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