康師傅冰紅茶活動(dòng)策劃-展示頁(yè)
2024-10-28 17:38本頁(yè)面
【正文】 ? 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽初賽 ? 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選撥賽復(fù)賽 ? 任賢齊校園歌友會(huì) （武漢復(fù)賽） ? 冰力先鋒全國(guó)決賽 (參考了解 ) ? 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選撥賽整體進(jìn)度表 市場(chǎng)背景 ? 2021年度經(jīng)過(guò)一年的行銷(xiāo)投入，康師傅冰紅茶已成為華中地區(qū)除武漢外領(lǐng)導(dǎo)品牌。 ? 2021年借用 “ 音樂(lè) +明星 ” 第一屆 “ 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選撥賽 ” 整合性行銷(xiāo)傳播，已初步建立年輕、時(shí)尚、動(dòng)感、冰、酷的品牌形象。 行銷(xiāo)目標(biāo) ? 鞏固領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，拉大與競(jìng)品差距，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 ? 以有效的 CP活動(dòng)提升消費(fèi)者拉力之效應(yīng) ? 2021年銷(xiāo)售目標(biāo)： 97,80千元 ? 成長(zhǎng)率： 48% 產(chǎn)品定位 ? 品牌定位 —— 冰、酷、時(shí)尚、年輕 ? 康師傅冰茶系列對(duì)于 1525歲的年輕人而言，是清涼飲料中的一個(gè)品牌，它獨(dú)特的冰涼口感、紅茶的清香，將帶給冰力十足的清涼好感受。 ? 以差異化的活動(dòng)強(qiáng)化冰、酷、時(shí)尚動(dòng)感、幽默的品牌主張。 活動(dòng)架構(gòu) 冰力嘉年華 新聞發(fā)布會(huì) 校園 媒體 /EVENT 商場(chǎng) 冰力嘉年華新聞發(fā)布會(huì)（北京） 冰力先鋒有獎(jiǎng)競(jìng)猜 SP案 選撥賽武漢復(fù)賽 /復(fù)賽 /決賽 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)秀 演唱會(huì) 任賢齊專(zhuān)場(chǎng)商業(yè)演唱會(huì)（ 6月） 冰力巨星小齊歌友簽名會(huì)（ 5月） 冰力先鋒有獎(jiǎng)競(jìng)猜 SP案 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選撥賽 —— 活動(dòng)概況 一、活動(dòng)名稱(chēng)： 冰力嘉年華 —— 大學(xué)校園 “ 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽 ” 二、活動(dòng)目的： 深化與學(xué)生族群的溝通，建立其品牌好感度；集中資源在一線(xiàn)城市， 維護(hù)品牌的年輕個(gè)性，塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 獲勝學(xué)生樂(lè)團(tuán)給予培訓(xùn)或造型同時(shí)代表康師傅冰紅茶作巡回表演。 ? 各區(qū)域復(fù)賽獲勝選手均可獲得 2021— 1000元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，冠軍入圍廣州半決賽；武漢復(fù)賽結(jié)合小齊武漢歌迷簽名會(huì)舉辦 ? 全國(guó)半決賽獲勝隊(duì)可獲得 3000— 1000元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì) ,并入圍全國(guó)決賽 . ? 全國(guó)決賽獲勝隊(duì)可獲得 100003000元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì) ,并可成為滾石唱片專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)候選樂(lè)隊(duì) ,有成康品代言人及廣告代言人及出版唱片的機(jī)會(huì) . 七、活動(dòng)時(shí)間： 八、執(zhí)行區(qū)域： A、 B類(lèi)城市（武漢、長(zhǎng)沙、南昌、株洲、宜昌） 九、活動(dòng)對(duì)象：學(xué)生族群 十、活動(dòng)地點(diǎn)：大專(zhuān)院校禮堂（以中央式體育館為佳）或校外劇院 冰力先鋒選撥賽 — 報(bào)名宣傳期 一 .時(shí)間： 02/25— 03/20 二 .區(qū)域：高校集中城市 ,同步進(jìn)行 湖北部 —— 武漢、宜昌 湖南部 —— 長(zhǎng)沙、株洲 江西部 —— 南昌 三 .宣傳通路：學(xué)校、 K/A、網(wǎng)吧、 音響店 冰力先鋒選撥賽 — 報(bào)名宣傳期 四、信息發(fā)布渠道： 活動(dòng)海報(bào) POP張貼告知報(bào)名方式、活動(dòng)內(nèi)容 手寫(xiě)海報(bào) /橫幅告知區(qū)域初賽、復(fù)賽時(shí)間地點(diǎn) SP活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā) DM 學(xué)校團(tuán)委 /學(xué)生會(huì)提供 DM（即報(bào)名表與參賽說(shuō)明）、宣傳并承辦報(bào)名 校園電臺(tái)、 社會(huì)電臺(tái)、電視臺(tái)告知報(bào)名方式與參賽說(shuō)明、活動(dòng)熱線(xiàn)與 場(chǎng) 活動(dòng)進(jìn)度 報(bào)紙廣告發(fā)布報(bào)名方式與參賽說(shuō)明 五、報(bào)名地點(diǎn) : （郵寄資料或親臨公司） （ SOHU） 、復(fù)賽的學(xué)校團(tuán)委或?qū)W生會(huì) 承辦電臺(tái)（郵寄或親臨） 冰力先鋒選撥賽 — 報(bào)名
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