康師傅茶飲料媒體廣告策劃提案-wenkub
2023-05-31 20:08:22 本頁面
【正文】 且康已有很高的知名度）。 19 三、媒體選擇、排期： 在西部地區(qū)以電視、報(bào)紙、戶外為主（目的是提高產(chǎn)品在地區(qū)的知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度）。 17 廣告創(chuàng)意 (1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)訴求方法廣告主題，我們發(fā)展出以下的創(chuàng)意： 以清末炒茶香滿園到時(shí)尚現(xiàn)代的健康家庭，康師傅的優(yōu)良品質(zhì)與現(xiàn)代時(shí)尚健康感相結(jié)合，突出千年茶文化古國締造經(jīng)典純正口味的主題。 15 產(chǎn)品的目標(biāo)市場策略： 根據(jù)產(chǎn)品本身天然 、 健康 、 解渴的特性 ， 和我們對于市場作出的細(xì)分可以看出 ， 生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費(fèi)者 ， 形成差異化市場 ， 同時(shí)利用品牌優(yōu)勢和消費(fèi)者忠誠度使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢頭 。 （ 2） 不同收入的消費(fèi)者 康師傅茶飲料在市場上的價(jià)格都為三元左右 ， 產(chǎn)品類別較單一 。 產(chǎn)品廣告目標(biāo) 提升康師傅品牌知名度 加強(qiáng)品牌認(rèn)知 刺激需求 提高促購度 12 八、廣告信息 形象廣告 要 點(diǎn) 說 明 廣告信息 備 注 廣告主題 （核心） 以康師傅品牌宣傳為前沿 ,針對不同層次 ,人群和媒體展開宣傳 ,從而確定公眾對品牌的認(rèn)知度和忠誠度 ,穩(wěn)定品牌形象 。 n 主要問題點(diǎn)：本次廣告活動在目標(biāo)市場方面所要解決的主要問題是 ， 擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體 ， 在現(xiàn)有市場成熟的基礎(chǔ)上 ， 求新求異 ，拓展市場 ， 確保其霸主地位 。 10 六、目標(biāo)市場策略 產(chǎn)品現(xiàn)在的目標(biāo)市場 ： （ 1） 產(chǎn)品現(xiàn)在所面對的目標(biāo)市場： 康師傅茶飲料現(xiàn)在主要針對 15— 34歲年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行營銷 ， 對不同消費(fèi)者的需求上是不加區(qū)分的 ， 包括不同年齡段的消費(fèi)者 、 不同收入的消費(fèi)者 。 9 五、訴求對象 主要消費(fèi)群體 ： 15歲至 35歲年齡段的消費(fèi)者成為茶飲料市場的消費(fèi)主體，消費(fèi)量占整個茶飲料消費(fèi)市場的 ％。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化，崇尚個性。目前，康師傅已在全國建立了非常完善的營銷網(wǎng)絡(luò)。作為第一品牌，康師傅在口味、選材和品質(zhì)上當(dāng)然要求同類第一，而且需要不斷更新。 競爭對手分析 ： 統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅 ，是茶飲料市場的主要競爭者，另外，可口可樂、百事可樂、健力寶也相繼推出新型茶飲料。這些都無形中給康師傅帶來了巨大的壓力。 1 康師傅茶飲料廣告策劃提案 2 目錄： 一 、 形勢與背景 二 、 競爭狀況分析 三 、 康師傅品牌理念 四 、 康師傅茶飲料品牌定位分析 五 、 訴求對象 六 、 目標(biāo)市場策略 產(chǎn)品現(xiàn)在的目標(biāo)市場 市場細(xì)分 產(chǎn)品的目標(biāo)市場策略 七、形象廣告目標(biāo) 3 八、廣告信息 形象廣告 產(chǎn)品廣告 九 、 廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 廣告創(chuàng)意 十 、 廣告媒介策略 十
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