【正文】 西安市場 之時，與實際狀況應(yīng)有出入，僅有一定參考價值。 西安１臺61%西安２臺15%西安有線24%西安１臺 162022西安２臺 39600西安有線 63000統(tǒng)一 西安１臺43%西安２臺35%陜西２臺22%西安１臺 801100西安２臺 654400陜西２臺 412600康師傅 電視 數(shù)據(jù)來源： Xamp。 合作機構(gòu)： ? 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國市場研究局 (Bmrb) ? 美國天盟軟件 (Telmar) 48495051滲透率 男性 女性西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 性 別 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 0510152025303540滲透率 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲年 齡 西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 05101520滲透率 12 6 教育文化/藝術(shù)商業(yè)(批發(fā)/零售/貿(mào)交通運輸/倉儲業(yè)制造業(yè)(食品飲料等制造業(yè)(重工業(yè))職 業(yè) 西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 品 牌 觀 品牌觀 滲透率選購物品時, 我會仔細閱讀包裝上的說明 我喜歡的品牌,我會一直使用它 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品 我喜歡嘗試新的品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 使用名牌可以提高一個人的身份 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進口的好 購物時,我不太注重品牌 即使價錢貴一點,我還是喜歡購買國外品牌 28名人推薦的品牌通常不會錯 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 西安茶類飲料消費者人口生活態(tài)度 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網(wǎng)一月看電影西安茶類飲料消費者媒體接觸習(xí)慣 三、媒體目標和策略組合 （一）、媒介目標 ? 配合統(tǒng)一品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； ? 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進公關(guān)促銷活動的進行。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS） 軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)重要性 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為戶外和電臺 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價 電 視 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點 ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先