媒體策劃書(shū)-wenkub
2023-03-16 18:31:12 本頁(yè)面
【正文】 155萬(wàn) ? Cadillac XTS 目標(biāo)制定 ? 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ? 廣告目標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ——三亞 銷(xiāo)售額 （提高） 市場(chǎng)占有率 （酒店配送客戶(hù)與用車(chē)） 分銷(xiāo)網(wǎng)覆蓋面 （三亞） 客戶(hù) /行業(yè)滲逋情況 價(jià)格水平 （政界要人、財(cái)界大亨） 廣告目標(biāo) ? 報(bào)紙 優(yōu)労：覆蓋面廣 ? 選擇性強(qiáng) ? 時(shí)效性強(qiáng) ? 文字表現(xiàn)力強(qiáng) 傳播信息詳盡 ? 靈活性強(qiáng) 費(fèi)用相對(duì)低 ? 丌足：生命周期短 ? 閱讀注意度低 ? 印刷丌夠精致 ? 雜志 優(yōu)労：目標(biāo)受眾明確 ? 受眾接納性高 ? 生命周期長(zhǎng) ? 視覺(jué)效果好 ? 丌足：有限的靈活性 ? 缺乏及時(shí)性 ? 成本高 主流媒體分析 ? 廣播 優(yōu)労：傳播范圍廣 ? 較少受時(shí)空限制 ? 技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單 ? 傳播速度快 發(fā)布周期短 ? 丌足：信息保持性差，稍縱即逝 ? “只聞其聲丌見(jiàn)其形 ” ? 電視 優(yōu)労：形象力廣 ?
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