【正文】 不可忽視的力量。 2消費者認識：在眾多消費者心目中，該品牌具有較高的信譽?？祹煾挡栾嬃弦蚱淦放菩蜗笏茉燧^成功，加之在情感宣傳上注意與消費者的溝通，符合年輕人追求時尚健康生活的心理，所以必然的該品牌在整個茶飲料市場中占據(jù)了霸主地位，市場份額為 46 .9％ 。 與此同時，該品牌也面臨著 挑戰(zhàn) ：一方面，來自各種不同品牌的茶飲料的競爭；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。 3 企業(yè)自身的目標：在飲料方面，求新、求異，拓展市場。 三、康師傅品牌理念 創(chuàng)新為本 ： 唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感?？祹煾祪?nèi)部有句名言：精耕 100，菜頭開花。 四、康師傅茶飲料品牌定位分析 追求時尚健康、創(chuàng)新的理念。 確保茶飲料的霸主地位，引導該市場潮流。相對于領(lǐng)導消費群體，這一類潛在的消費群體是我們未來主要的目標顧客。 n 優(yōu)勢與劣勢：產(chǎn)品自身擁有較高的品牌信譽度和較先進的生產(chǎn)技術(shù) ， 這是它的優(yōu)勢；而產(chǎn)品的口味單一 ， 包裝在眾多品牌中也不突出 ， 是它的不足 。 形象廣告目標 提升康師傅品牌知名度 ， 加強品牌認知 。 （ 1） 不同年齡的消費者 目前 ， 康師傅茶飲料的消費群體主要以年輕人為主 ， 口味也是低糖清淡型 ， 企業(yè)完全可以劃分幾個不同的年齡段 ， 然后生產(chǎn)出適合每個年齡段口味的不同產(chǎn)品 。 企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費習慣生產(chǎn)地域性的產(chǎn)品 。同時使該產(chǎn)品與時尚，健康生活相聯(lián)系，以適應(yīng)不同年齡段的消費心理。 二、 突出文化，注入活力 在中東部地區(qū)，康師傅茶飲料無論是品牌知名度還是市場占有率都處于相當高的水平，產(chǎn)品進入成熟期階段，為了使品牌不至于陳舊、衰退，因此應(yīng)在其文化內(nèi)涵上多下功夫，將悠久的茶文化盡可能多地移植到瓶裝茶飲料中。 1）電視以保持產(chǎn)品美譽度為主。 四、建議（投放電影媒介） 投資一部商業(yè)電影，以康師傅企業(yè)創(chuàng)業(yè)及企業(yè)文化為背景，以現(xiàn)代浪漫愛情故事為主題，以彰顯康師傅的歷史感和文化感。實施全國范圍大型有獎銷售，屆時邀請以上歌星在大型公共場所設(shè)立由他們主持的抽獎現(xiàn)場。 地 點 ： 重點目標市場省會級城市 。 （ 二）、經(jīng)銷商高級聯(lián)誼活動 主 題：攜手打造品質(zhì)生活 目的： 利用聯(lián)誼性活動 ， 與經(jīng)銷商實現(xiàn)深層溝通 ， 進行大面積市場滲透 ， 健全并擴大市場網(wǎng)絡(luò) 。 現(xiàn)場設(shè)立產(chǎn)品品嘗臺 時 間：待定 地 點：高級酒店會所 （三）公益活動 綠色與希望同行 內(nèi)容：由環(huán)保部門出面 ， 康師傅承辦 ， 與知名環(huán)保組織合作 ，邀請著名畫家針對綠色環(huán)保素材作畫 ， 配合產(chǎn)品促銷進行義賣 ， 將畫款收入全部捐助希望工程 。參與比賽更有令人期待的豐厚大獎！ 比賽期間，凡購買康師傅方便面新產(chǎn)品四種 醬香傳奇、千椒百味、東北燉和打鹵享宴中的任一種，即可在袋面的料包上或桶面的獎卡上獲得隨包免費贈送的參賽碼一個。每一段傳奇、每一刻感動，新浪播客與你共同見證。 所有參與投票網(wǎng)友均有機會獲精美禮品。 獎品說明： 好運獎： 凡參與活動者，將 選出 3名 ，贈 送 世嘉SPIdog音樂寵物蜘蛛俠 3,黑色限量版一只 。 兌換地點： VELO體驗站，如該體驗站當日獎品兌完，請選擇其他體驗站或擇日再兌 。 活動 2：小點心，大甜蜜 活動內(nèi)容： 2月 14日在 VELO服務(wù)點打印康師傅點心面優(yōu)惠券有特別優(yōu)惠。趕快和伙伴一起參賽吧！ 1清蜜工作室 發(fā)布時間： 20230504結(jié)束時間： 20230831 師傅茉莉茶最新有獎活動 —— 清蜜工作室，只要您夠創(chuàng)意即可當編劇、導演、自演。發(fā)送測試鏈接給好友還有機會成為健康傳遞使者，更有機會贏得答謝好禮 !將送出 wii fit 健康套裝、迷你健康飲水機作為答謝好禮。抽獎方式為隨機抽取，每周進行抽獎，將送出價值 650元的 CLINIQUE倩碧彩妝套裝。趕快把好心情曬出來參加活動吧 2康師傅綠茶約定你曬心情搶門票（廣州） 發(fā)布時間： 20230722結(jié)束時間： 20230730 康師傅綠茶約定你曬心情贏取 2023年 7月 31日廣州中山紀念堂賀軍翔 +陳喬恩 fans見面會門票。符合條件的朋友趕快加入拯救 Ddung娃娃的隊舞吧 3康師傅冰紅茶快樂大轉(zhuǎn)盤 發(fā)布時間： 20230813結(jié)束時間： 20230902 康師傅冰紅茶快樂大轉(zhuǎn)盤，精彩大獎任你尋！活動期間，所有迅雷的注冊用戶，都可以在活動頁面使用迅雷賬號與密碼進行大轉(zhuǎn)盤游戲，中獎機率很高哦！獎品有：JBL音響、 三星上網(wǎng)本、 itouch播放器、愛國者 MP變形金剛大黃蜂模型、 Sandisk 8G U盤等，網(wǎng)友們趕快加入轉(zhuǎn)盤拿獎品吧 3康師傅礦物質(zhì)水 清涼一夏水之旅 發(fā)布時間： 20230814結(jié)束時間： 20230828 當你在線答題完畢，并提交真實聯(lián)系方式，就有機會成為特邀嘉賓。作品必須積極向上，如作品中出現(xiàn)不雅、淫穢或反動等詞匯，主辦方有權(quán)取消參賽者資格 3康師傅八方美味旅好禮伴出來 發(fā)布時間： 20230921結(jié)束時間： 20231121 康師傅食面八方匯聚全國各地方特色干面，以“拌”、“抄”、“撈”、“燃”各式烹制工藝，融合各地方飲食文化，為年輕喜歡嘗鮮的你，奉上一盤盤精致干面的美味全新體驗。視頻內(nèi)容開放，積極健康，形式不限，可以采取歌曲、舞蹈、情景劇、生活實拍等任何網(wǎng)友喜歡的形式來詮釋你的不一樣。 3康師傅冰紅茶調(diào)出快樂新感覺 發(fā)布時間： 20230716結(jié)束時間： 主辦方未明確 康師傅冰紅茶“調(diào)出快樂新感覺”有獎活動，動動你的手指，調(diào)配一瓶獨特的康師傅冰紅茶，寫下你的快樂祝福，送給你的好朋友，傳遞一份真誠的問候，還有繽紛校內(nèi)禮品相贈哦！趕快進去 DIY吧！ 3康師傅冰紅茶快樂校園 發(fā)布時間： 20231019結(jié)束時間： 主辦方未明確 康師傅冰紅茶快樂校園，這個新學期，康師傅冰紅茶讓每個大學校園都充滿快樂。還有更多精彩獎呂等你拿！ 3康師傅茉莉清茶清蜜傳情 發(fā)布時間： 20230821結(jié)束時間： 20231018 “康師傅茉莉清茶清蜜傳情”有獎活動，也許，初戀時的你們自從一起看了那部電影之后才墜入愛河 ...也許，你一直沒有勇氣向她 /他表白，而那部電影卻能表達你的心聲 ...快來參加“迅雷 康師傅清蜜傳情”活動吧，讓你的愛人感受絕對非同凡響的情人節(jié)告白！還有機會獲得情侶對戒、仔仔簽名 CD或林依晨簽名書一份、黃鉆貴族哦！ 3康師傅鐵觀音茶時尚主張 逸趣生活 發(fā)布時間： 20230828結(jié)束時間： 20230925 康師傅鐵觀音茶“時尚主張 逸趣生活”有獎活動，活動期間凡通過新浪網(wǎng)或者康師傅鐵觀音官網(wǎng)，在線參與“時尚主張 逸趣生活：康師傅鐵觀音茶逸趣生活分享計劃”，既有機會贏