【正文】 不可忽視的力量。 2消費(fèi)者認(rèn)識(shí)：在眾多消費(fèi)者心目中，該品牌具有較高的信譽(yù)?？祹煾挡栾嬃弦蚱淦放菩蜗笏茉燧^成功，加之在情感宣傳上注意與消費(fèi)者的溝通，符合年輕人追求時(shí)尚健康生活的心理，所以必然的該品牌在整個(gè)茶飲料市場(chǎng)中占據(jù)了霸主地位，市場(chǎng)份額為 46 .9％ 。 與此同時(shí)，該品牌也面臨著 挑戰(zhàn) ：一方面，來(lái)自各種不同品牌的茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。 3 企業(yè)自身的目標(biāo)：在飲料方面，求新、求異，拓展市場(chǎng)。 三、康師傅品牌理念 創(chuàng)新為本 ： 唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感?？祹煾祪?nèi)部有句名言：精耕 100，菜頭開(kāi)花。 四、康師傅茶飲料品牌定位分析 追求時(shí)尚健康、創(chuàng)新的理念。 確保茶飲料的霸主地位，引導(dǎo)該市場(chǎng)潮流。相對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群體，這一類(lèi)潛在的消費(fèi)群體是我們未來(lái)主要的目標(biāo)顧客。 n 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：產(chǎn)品自身?yè)碛休^高的品牌信譽(yù)度和較先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù) ， 這是它的優(yōu)勢(shì)；而產(chǎn)品的口味單一 ， 包裝在眾多品牌中也不突出 ， 是它的不足 。 形象廣告目標(biāo) 提升康師傅品牌知名度 ， 加強(qiáng)品牌認(rèn)知 。 （ 1） 不同年齡的消費(fèi)者 目前 ， 康師傅茶飲料的消費(fèi)群體主要以年輕人為主 ， 口味也是低糖清淡型 ， 企業(yè)完全可以劃分幾個(gè)不同的年齡段 ， 然后生產(chǎn)出適合每個(gè)年齡段口味的不同產(chǎn)品 。 企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費(fèi)習(xí)慣生產(chǎn)地域性的產(chǎn)品 。同時(shí)使該產(chǎn)品與時(shí)尚，健康生活相聯(lián)系，以適應(yīng)不同年齡段的消費(fèi)心理。 二、 突出文化，注入活力 在中東部地區(qū)，康師傅茶飲料無(wú)論是品牌知名度還是市場(chǎng)占有率都處于相當(dāng)高的水平，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期階段，為了使品牌不至于陳舊、衰退，因此應(yīng)在其文化內(nèi)涵上多下功夫，將悠久的茶文化盡可能多地移植到瓶裝茶飲料中。 1）電視以保持產(chǎn)品美譽(yù)度為主。 四、建議（投放電影媒介） 投資一部商業(yè)電影，以康師傅企業(yè)創(chuàng)業(yè)及企業(yè)文化為背景，以現(xiàn)代浪漫愛(ài)情故事為主題，以彰顯康師傅的歷史感和文化感。實(shí)施全國(guó)范圍大型有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，屆時(shí)邀請(qǐng)以上歌星在大型公共場(chǎng)所設(shè)立由他們主持的抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。 地 點(diǎn) ： 重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)省會(huì)級(jí)城市 。 （ 二）、經(jīng)銷(xiāo)商高級(jí)聯(lián)誼活動(dòng) 主 題：攜手打造品質(zhì)生活 目的： 利用聯(lián)誼性活動(dòng) ， 與經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)深層溝通 ， 進(jìn)行大面積市場(chǎng)滲透 ， 健全并擴(kuò)大市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò) 。 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立產(chǎn)品品嘗臺(tái) 時(shí) 間：待定 地 點(diǎn)：高級(jí)酒店會(huì)所 （三）公益活動(dòng) 綠色與希望同行 內(nèi)容：由環(huán)保部門(mén)出面 ， 康師傅承辦 ， 與知名環(huán)保組織合作 ，邀請(qǐng)著名畫(huà)家針對(duì)綠色環(huán)保素材作畫(huà) ， 配合產(chǎn)品促銷(xiāo)進(jìn)行義賣(mài) ， 將畫(huà)款收入全部捐助希望工程 。參與比賽更有令人期待的豐厚大獎(jiǎng)！ 比賽期間，凡購(gòu)買(mǎi)康師傅方便面新產(chǎn)品四種 醬香傳奇、千椒百味、東北燉和打鹵享宴中的任一種，即可在袋面的料包上或桶面的獎(jiǎng)卡上獲得隨包免費(fèi)贈(zèng)送的參賽碼一個(gè)。每一段傳奇、每一刻感動(dòng)，新浪播客與你共同見(jiàn)證。 所有參與投票網(wǎng)友均有機(jī)會(huì)獲精美禮品。 獎(jiǎng)品說(shuō)明： 好運(yùn)獎(jiǎng)： 凡參與活動(dòng)者，將 選出 3名 ，贈(zèng) 送 世嘉SPIdog音樂(lè)寵物蜘蛛俠 3,黑色限量版一只 。 兌換地點(diǎn)： VELO體驗(yàn)站，如該體驗(yàn)站當(dāng)日獎(jiǎng)品兌完，請(qǐng)選擇其他體驗(yàn)站或擇日再兌 。 活動(dòng) 2：小點(diǎn)心，大甜蜜 活動(dòng)內(nèi)容： 2月 14日在 VELO服務(wù)點(diǎn)打印康師傅點(diǎn)心面優(yōu)惠券有特別優(yōu)惠。趕快和伙伴一起參賽吧！ 1清蜜工作室 發(fā)布時(shí)間： 20230504結(jié)束時(shí)間： 20230831 師傅茉莉茶最新有獎(jiǎng)活動(dòng) —— 清蜜工作室，只要您夠創(chuàng)意即可當(dāng)編劇、導(dǎo)演、自演。發(fā)送測(cè)試鏈接給好友還有機(jī)會(huì)成為健康傳遞使者，更有機(jī)會(huì)贏得答謝好禮 !將送出 wii fit 健康套裝、迷你健康飲水機(jī)作為答謝好禮。抽獎(jiǎng)方式為隨機(jī)抽取，每周進(jìn)行抽獎(jiǎng)，將送出價(jià)值 650元的 CLINIQUE倩碧彩妝套裝。趕快把好心情曬出來(lái)參加活動(dòng)吧 2康師傅綠茶約定你曬心情搶門(mén)票（廣州） 發(fā)布時(shí)間： 20230722結(jié)束時(shí)間： 20230730 康師傅綠茶約定你曬心情贏取 2023年 7月 31日廣州中山紀(jì)念堂賀軍翔 +陳喬恩 fans見(jiàn)面會(huì)門(mén)票。符合條件的朋友趕快加入拯救 Ddung娃娃的隊(duì)舞吧 3康師傅冰紅茶快樂(lè)大轉(zhuǎn)盤(pán) 發(fā)布時(shí)間： 20230813結(jié)束時(shí)間： 20230902 康師傅冰紅茶快樂(lè)大轉(zhuǎn)盤(pán)，精彩大獎(jiǎng)任你尋！活動(dòng)期間，所有迅雷的注冊(cè)用戶(hù)，都可以在活動(dòng)頁(yè)面使用迅雷賬號(hào)與密碼進(jìn)行大轉(zhuǎn)盤(pán)游戲，中獎(jiǎng)機(jī)率很高哦！獎(jiǎng)品有：JBL音響、 三星上網(wǎng)本、 itouch播放器、愛(ài)國(guó)者 MP變形金剛大黃蜂模型、 Sandisk 8G U盤(pán)等，網(wǎng)友們趕快加入轉(zhuǎn)盤(pán)拿獎(jiǎng)品吧 3康師傅礦物質(zhì)水 清涼一夏水之旅 發(fā)布時(shí)間： 20230814結(jié)束時(shí)間： 20230828 當(dāng)你在線(xiàn)答題完畢，并提交真實(shí)聯(lián)系方式，就有機(jī)會(huì)成為特邀嘉賓。作品必須積極向上，如作品中出現(xiàn)不雅、淫穢或反動(dòng)等詞匯，主辦方有權(quán)取消參賽者資格 3康師傅八方美味旅好禮伴出來(lái) 發(fā)布時(shí)間： 20230921結(jié)束時(shí)間： 20231121 康師傅食面八方匯聚全國(guó)各地方特色干面，以“拌”、“抄”、“撈”、“燃”各式烹制工藝，融合各地方飲食文化，為年輕喜歡嘗鮮的你，奉上一盤(pán)盤(pán)精致干面的美味全新體驗(yàn)。視頻內(nèi)容開(kāi)放，積極健康，形式不限，可以采取歌曲、舞蹈、情景劇、生活實(shí)拍等任何網(wǎng)友喜歡的形式來(lái)詮釋你的不一樣。 3康師傅冰紅茶調(diào)出快樂(lè)新感覺(jué) 發(fā)布時(shí)間： 20230716結(jié)束時(shí)間： 主辦方未明確 康師傅冰紅茶“調(diào)出快樂(lè)新感覺(jué)”有獎(jiǎng)活動(dòng)，動(dòng)動(dòng)你的手指，調(diào)配一瓶獨(dú)特的康師傅冰紅茶，寫(xiě)下你的快樂(lè)祝福，送給你的好朋友，傳遞一份真誠(chéng)的問(wèn)候，還有繽紛校內(nèi)禮品相贈(zèng)哦！趕快進(jìn)去 DIY吧！ 3康師傅冰紅茶快樂(lè)校園 發(fā)布時(shí)間： 20231019結(jié)束時(shí)間： 主辦方未明確 康師傅冰紅茶快樂(lè)校園，這個(gè)新學(xué)期，康師傅冰紅茶讓每個(gè)大學(xué)校園都充滿(mǎn)快樂(lè)。還有更多精彩獎(jiǎng)呂等你拿！ 3康師傅茉莉清茶清蜜傳情 發(fā)布時(shí)間： 20230821結(jié)束時(shí)間： 20231018 “康師傅茉莉清茶清蜜傳情”有獎(jiǎng)活動(dòng)，也許，初戀時(shí)的你們自從一起看了那部電影之后才墜入愛(ài)河 ...也許，你一直沒(méi)有勇氣向她 /他表白，而那部電影卻能表達(dá)你的心聲 ...快來(lái)參加“迅雷 康師傅清蜜傳情”活動(dòng)吧，讓你的愛(ài)人感受絕對(duì)非同凡響的情人節(jié)告白！還有機(jī)會(huì)獲得情侶對(duì)戒、仔仔簽名 CD或林依晨簽名書(shū)一份、黃鉆貴族哦！ 3康師傅鐵觀(guān)音茶時(shí)尚主張 逸趣生活 發(fā)布時(shí)間： 20230828結(jié)束時(shí)間： 20230925 康師傅鐵觀(guān)音茶“時(shí)尚主張 逸趣生活”有獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)期間凡通過(guò)新浪網(wǎng)或者康師傅鐵觀(guān)音官網(wǎng)，在線(xiàn)參與“時(shí)尚主張 逸趣生活：康師傅鐵觀(guān)音茶逸趣生活分享計(jì)劃”，既有機(jī)會(huì)贏