【正文】 無(wú)論新生還是學(xué)長(zhǎng)，都能在快樂(lè)校園找到情投意合的校園搭檔，從此，新生們不再迷茫，學(xué)長(zhǎng)們樂(lè)于分享，更有一大堆好獎(jiǎng)！還不快來(lái)，讓新學(xué)期從快樂(lè)開始！快樂(lè)對(duì)對(duì)碰，關(guān)懷連連看 康師傅 3+2秀出我的不一樣 發(fā)布時(shí)間： 20231027結(jié)束時(shí)間： 20231211 康師傅 3+2“秀出我的不一樣” ——?jiǎng)?chuàng)意視頻大賽活動(dòng)，網(wǎng)友登陸 后，即可上傳符合活動(dòng)主題的視頻參加比賽。 發(fā)布的作品須與茶相關(guān)，通過(guò)博文展現(xiàn)時(shí)尚、逸趣的生活。蘋果iTouch、 SONY PSP3000、愛國(guó)者（ aigo）視覺王等獎(jiǎng)品正等你來(lái)拿，趕快分享你的創(chuàng)意吧 3康師傅鮮的每日 C 拯救 Ddung娃娃 發(fā)布時(shí)間： 20230811結(jié)束時(shí)間： 20230930 康師傅鮮的每日 C“拯救 Ddung娃娃”有獎(jiǎng)活動(dòng)，可愛的 Ddung娃娃被施上了神奇的法術(shù)給藏了起來(lái)，解除咒語(yǔ)就在“鮮的每日 C”魔力瓶子上，快來(lái)找出咒語(yǔ)拿到鑰匙，找到把你心儀的 Ddung娃娃贏回家的奧秘！活動(dòng)只限校內(nèi)網(wǎng)注冊(cè)用戶（上海地區(qū)）網(wǎng)友參加。 2康師傅綠茶“曬出好心情” 發(fā)布時(shí)間： 20230721結(jié)束時(shí)間： 20230831 康師傅綠茶“曬出好心情” —— “笑”友選拔活動(dòng)，上傳你最滿意笑容照片即可參加活動(dòng)，還機(jī)會(huì)榮登華中“笑”長(zhǎng)寶座，獲得華碩 EeePC“小筆電”電腦，成為華中笑的最燦爛的人，可為“笑”友可獲得印有本人笑容的品牌 T恤衫。搶到格子越多，快樂(lè)越多，還將有機(jī)會(huì)獲得時(shí)尚精美數(shù)碼禮品！ 2康師傅烏龍茗茶“我的美麗驛站” 20230716結(jié)束時(shí)間： 20230825 康師傅烏龍茗茶“我的美麗驛站”，凡活動(dòng)期間在博客分享你的美麗心得，探討健康生活，即可參加幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 1康師傅冰紅茶吉他里的陽(yáng)光 發(fā)布時(shí)間： 20230522結(jié)束時(shí)間： 20230630 康師傅冰紅茶“吉他里的陽(yáng)光”活動(dòng)，浪漫凝聚，激昂青春，找到屬于你的快樂(lè) !注冊(cè)吉他里的陽(yáng)光官方活動(dòng)平臺(tái)，觀看劇集回答相關(guān)問(wèn)題贏積分抽獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品全是 禮品 1康師傅冰綠茶暢快十足 發(fā)布時(shí)間： 20230522結(jié)束時(shí)間： 20230831 師傅攜手校內(nèi)網(wǎng)舉辦的“康師傅冰綠茶暢快十足”有獎(jiǎng)活動(dòng)，注冊(cè) /登陸校內(nèi)網(wǎng)，進(jìn)入下載屏保或 TVC廣告、玩四格漫畫活動(dòng)都可贏取積分，獲得積分就進(jìn)入抽獎(jiǎng)品啦 !活動(dòng)期間線下同時(shí)進(jìn)行促銷活動(dòng)，凡購(gòu)買康師傅冰綠茶 500ML的“再來(lái)一瓶”促銷裝產(chǎn)品，打開蓋字“再來(lái)一瓶”字樣即可兌換相同規(guī)格的產(chǎn)品一瓶 1康師傅綠茶時(shí)尚大搜茶 發(fā)布時(shí)間： 20230608結(jié)束時(shí)間： 20230830 由康師傅綠茶與土豆網(wǎng)聯(lián)手打造有獎(jiǎng)活動(dòng)，你只要拍攝你身邊與時(shí)尚有關(guān)的視頻作品上傳，只要你的視頻夠吸引人，在土豆網(wǎng)上“挖”數(shù)最高的前四名，將得到 I POD NANO4(綠色 ） 1康師傅水常識(shí)測(cè)試 發(fā)布時(shí)間： 20230610結(jié)束時(shí)間： 20230808 想拿健康好禮嗎 ?想了解自己的“水常識(shí)”嗎 ?參加“康師傅傳遞健康有好禮 !”能夠讓您深一層了解水常識(shí)，幫助你培養(yǎng)健康的喝水的習(xí)慣。趕快曬一下你們的浪漫場(chǎng)景拿獎(jiǎng)吧！ 1康師傅冰紅茶 冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽 發(fā)布時(shí)間： 20230318結(jié)束時(shí)間： 20230613 聽說(shuō)你彈得一手好吉他，聽說(shuō)你的聲帶唱出一曲好歌曲，聽說(shuō)音樂(lè)是你唯一的愛人，是真的嗎？想證明自己的實(shí)力嗎？那就趕快參加 2023康師傅冰紅茶冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽了，它可以帶你走上音樂(lè)的最頂峰、成為簽約藝人、還有高達(dá)萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。 本券不可代領(lǐng)，香菇雞、香辣牛肉、鮮蝦三種口味隨機(jī)發(fā)放 。 點(diǎn)心面免費(fèi)大派送 發(fā)布時(shí)間： 20230205結(jié)束時(shí)間： 2023228 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 2月 5日 2023年 2月 28日 活動(dòng)形式： 活動(dòng) 1：繽紛點(diǎn)心，隨心暢享 活動(dòng)時(shí)間： 2月 5日 ——2月 28日 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間， VELO服務(wù)設(shè)備上每天投放 800份康師傅點(diǎn)心面免費(fèi)兌換券供打印，憑券即可前往 VELO體驗(yàn)站兌換點(diǎn)心面一杯，人人都有機(jī)會(huì)，你還在等什么 ! 活動(dòng)規(guī)則： 打印時(shí)間：每天中午 11:30開始 。 3. 參加抽獎(jiǎng)。 每個(gè) IP地址針對(duì)一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)只能投票一次，多投無(wú)效 。 征集感動(dòng)視頻 導(dǎo)語(yǔ)： 2023年，唇齒間迸出的每一個(gè)音節(jié)都重若千斤，也許很久很久以后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這一年中那些或閃亮或蒙塵的日子依然被牢牢銘記于心。本賽事集雙方享譽(yù)經(jīng)典產(chǎn)品于 一體，雙重享受，無(wú)限風(fēng)味與樂(lè)趣盡在其中。 隨產(chǎn)品進(jìn)程 ， 以不同主題 ， 不同形式 ，每年定期與各主要目標(biāo)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)主要經(jīng)銷商進(jìn)行高層次交流研討會(huì) 。 w 時(shí)間：待定 。 充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣 ， 為拓寬產(chǎn)品銷售渠道打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 。在目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)促銷期間，配合產(chǎn)品銷售，開展推新人歌手選拔賽。 （排期方式與電視相同） 3）同時(shí)，與大量的線下活動(dòng)相呼應(yīng)（如公益贊助活動(dòng) ,事件營(yíng)銷等）。在中東部地區(qū) ,以省級(jí)以上電視臺(tái)和省級(jí)以上發(fā)行范圍的報(bào)紙為主。 十、廣告媒介策略 一、 揮師西征 ,先入為主 由于“西部大開發(fā)”經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施，我國(guó)西部地區(qū)近幾年發(fā)展速度明顯加快 .趁著許多同行企業(yè)觀望，猶豫之際，康師傅茶飲料應(yīng)抓住機(jī)遇，率先向西部有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行延伸，積極培育二級(jí)市場(chǎng)，以達(dá)到先入為主的目的。 九、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 以主導(dǎo)健康高品質(zhì)時(shí)尚生活 ,千年茶文化傳統(tǒng)品質(zhì)優(yōu)良的訴求重點(diǎn) ,我們可以發(fā)展出多個(gè)主題 : * 千年茶文化古國(guó)締造經(jīng)典純正口味 * 源于自然 ,清新爽口 * 時(shí)尚健康 * 已廣受歡迎 康師傅茶飲料已屬成熟期的產(chǎn)品，我們建議訴求重點(diǎn)能與千年茶文化傳統(tǒng)相結(jié)合，找到契合點(diǎn)，宣傳該產(chǎn)品優(yōu)良，口感好。 （ 3） 不同區(qū)域的消費(fèi)者 人們的消費(fèi)習(xí)慣往往受地域的影響 ， 如北京的人們愛喝花茶 ，安徽人愛喝綠茶等等 。 因此 ， 我們有必要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 。 長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳 ， 突顯系列產(chǎn)品特性 ， 提高促購(gòu)度 ， 逐漸步入國(guó)際市場(chǎng) 。 （ 2） 現(xiàn)有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)： n 機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：茶飲料市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?， 但與此同時(shí) ， 其他企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng) ， 紛紛推出新產(chǎn)品 。 需傳播引導(dǎo)的消費(fèi)群體 ： 隨著復(fù)合型茶飲料的開發(fā)，茶飲料的消費(fèi)對(duì)象將會(huì)突破 15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會(huì)成為茶飲料市場(chǎng)新的消費(fèi)主力。 信奉“通路為贏”，實(shí)行“通路深耕”的渠道策略。其中，很重要的一點(diǎn)就是與消費(fèi)者 直接的溝通 ?？祹煾瞪罡返那啦呗栽跇I(yè)內(nèi)頗為稱道。 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)： 現(xiàn)階段康師傅茶飲料應(yīng)該以統(tǒng)一、娃哈哈為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但同時(shí)也應(yīng)該看到健力寶等企業(yè)的介入是一股