案例：康師傅廣告評估-wenkub.com
2025-02-03 19:24 本頁面
【正文】 2023/1/22 3:19:2023:19:2023 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2103:19:2023:19Jan2122Jan21 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/22 3:19:2023:19:2023 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 2103:19:2023:19:20January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Recall only these consumers have played back the munications but have not found it relevant or persuasiveThis emotional response scale is sensitive to brand user groups in the sample. This is strongly linked to the notion of relevance/persuasion within the framework of reinforcement. By itself this is sufficient evidence of the validity of the munication process underlying the BuycTest and the scale itself.A schematic of the BuycTest scale appears below.18例：廣告說服效果（ Buy169。 Persuaded these consumers have been persuaded as well as involved by the ad... the ultimate response。v 錄入和數(shù)據(jù)清理 ：通過問卷的雙錄保證錄入的準確性，編輯專門的程序?qū)?shù)據(jù)進行邏輯檢查和數(shù)據(jù)清理，對有問題問卷由 DP部門退回訪問部進行彌補。保證每個訪問員對問卷有同樣的理解和學習必要的訪問技巧；客戶可以參加對訪問員的培訓。Test檢驗 ） 認為同類人也會看 以后還想看 值得看 增加了飲用該產(chǎn)品的興趣 對該公司的感覺比以前好 愿意向別人提起廣告中的信息 廣告受眾分類（說服者 Persuaded, 卷入者 Involved, 回憶者Recall, 忽略者 ByPass）7調(diào)查內(nèi)容 品牌診斷? 廣告對市場份額提升作用 以金額計算的（絕對值） 以數(shù)量計算的（絕對值） 市場成長率（相對值） 廣告延伸效果? 廣告對品牌強弱的影響 消費者忠誠度的變化 消費者流入流出? 廣告對品牌知名度的影響 品牌未提示知名度 品牌提示知名度? 廣告對品牌形象的提升效果 品牌形象與廣告認知 廣告主要傳達信息點對品牌形象的提升效果8研究方法研究方法 ：定量一次性研究 并部分結(jié)合消費者固定樣組和廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)。隨著炎熱夏季的漸次到來，這一廣告投放活動還將在全國各地繼續(xù)進行。 為了有效評估這些廣告活動的效果，尤其是不同區(qū)域的廣告效果，頂新集團欲委托央視市場研究公司進行專業(yè)的市場研究，以服務于企業(yè)的市場策略活動。調(diào)查對象 ： 1550歲的城市居民（或更為年輕的人群 1540歲）。v 進程報告 ：每周由督導對項目進行進程匯總，并根據(jù)需要知會客戶方，進程報告包括接觸人數(shù)、成功訪問人數(shù)、特定人群的細分（根據(jù)需要）。v 報表和分析 ：采用國際通用的 Quantum SPSS軟件 。17Overview Of The BuycTest Meth
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