案例：康師傅廣告評(píng)估-wenkub.com
2025-02-03 19:24 本頁(yè)面
【正文】 2023/1/22 3:19:2023:19:2023 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 。 一月 2103:19:2023:19Jan2122Jan21 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/1/22 3:19:2023:19:2023 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 一月 21一月 2103:19:2023:19:20January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 Recall only these consumers have played back the munications but have not found it relevant or persuasiveThis emotional response scale is sensitive to brand user groups in the sample. This is strongly linked to the notion of relevance/persuasion within the framework of reinforcement. By itself this is sufficient evidence of the validity of the munication process underlying the BuycTest and the scale itself.A schematic of the BuycTest scale appears below.18例：廣告說(shuō)服效果（ Buy169。 Persuaded these consumers have been persuaded as well as involved by the ad... the ultimate response。v 錄入和數(shù)據(jù)清理 ：通過(guò)問(wèn)卷的雙錄保證錄入的準(zhǔn)確性，編輯專(zhuān)門(mén)的程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行邏輯檢查和數(shù)據(jù)清理，對(duì)有問(wèn)題問(wèn)卷由 DP部門(mén)退回訪(fǎng)問(wèn)部進(jìn)行彌補(bǔ)。保證每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)員對(duì)問(wèn)卷有同樣的理解和學(xué)習(xí)必要的訪(fǎng)問(wèn)技巧；客戶(hù)可以參加對(duì)訪(fǎng)問(wèn)員的培訓(xùn)。Test檢驗(yàn) ） 認(rèn)為同類(lèi)人也會(huì)看 以后還想看 值得看 增加了飲用該產(chǎn)品的興趣 對(duì)該公司的感覺(jué)比以前好 愿意向別人提起廣告中的信息 廣告受眾分類(lèi)（說(shuō)服者 Persuaded, 卷入者 Involved, 回憶者Recall, 忽略者 ByPass）7調(diào)查內(nèi)容 品牌診斷? 廣告對(duì)市場(chǎng)份額提升作用 以金額計(jì)算的（絕對(duì)值） 以數(shù)量計(jì)算的（絕對(duì)值） 市場(chǎng)成長(zhǎng)率（相對(duì)值） 廣告延伸效果? 廣告對(duì)品牌強(qiáng)弱的影響 消費(fèi)者忠誠(chéng)度的變化 消費(fèi)者流入流出? 廣告對(duì)品牌知名度的影響 品牌未提示知名度 品牌提示知名度? 廣告對(duì)品牌形象的提升效果 品牌形象與廣告認(rèn)知 廣告主要傳達(dá)信息點(diǎn)對(duì)品牌形象的提升效果8研究方法研究方法 ：定量一次性研究 并部分結(jié)合消費(fèi)者固定樣組和廣告監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。隨著炎熱夏季的漸次到來(lái)，這一廣告投放活動(dòng)還將在全國(guó)各地繼續(xù)進(jìn)行。 為了有效評(píng)估這些廣告活動(dòng)的效果，尤其是不同區(qū)域的廣告效果，頂新集團(tuán)欲委托央視市場(chǎng)研究公司進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)研究，以服務(wù)于企業(yè)的市場(chǎng)策略活動(dòng)。調(diào)查對(duì)象 ： 1550歲的城市居民（或更為年輕的人群 1540歲）。v 進(jìn)程報(bào)告 ：每周由督導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行進(jìn)程匯總，并根據(jù)需要知會(huì)客戶(hù)方，進(jìn)程報(bào)告包括接觸人數(shù)、成功訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)、特定人群的細(xì)分（根據(jù)需要）。v 報(bào)表和分析 ：采用國(guó)際通用的 Quantum SPSS軟件 。17Overview Of The BuycTest Meth
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