統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書-展示頁
2024-08-16 15:29本頁面
【正文】 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 ? 必須注重廣告投放的的整體性； ? 必須有足夠的時間跨度、以更為持續(xù)的廣告，在每周、每月、每季度讓廣告與消費者接觸； ? 必須運用多類別的媒體組合，交叉覆蓋，相互補充尋求最大的 覆蓋面； ? 必須是建立在投資門檻，即有效頻次以上的媒體投資； ? 目的是接觸眾多的潛在消費者而爭取少數(shù)真正的消費者，在他們正需要購買的時候。 合作機構(gòu)： ? 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國市場研究局 (Bmrb) ? 美國天盟軟件 (Telmar) 48495051滲透率 男性 女性西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 性 別 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 0510152025303540滲透率 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲年 齡 西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 05101520滲透率 12 6 教育文化/藝術(shù)商業(yè)(批發(fā)/零售/貿(mào)交通運輸/倉儲業(yè)制造業(yè)(食品飲料等制造業(yè)(重工業(yè))職 業(yè) 西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 品 牌 觀 品牌觀 滲透率選購物品時, 我會仔細閱讀包裝上的說明 我喜歡的品牌,我會一直使用它 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品 我喜歡嘗試新的品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 使用名牌可以提高一個人的身份 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進口的好 購物時,我不太注重品牌 即使價錢貴一點,我還是喜歡購買國外品牌 28名人推薦的品牌通常不會錯 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 西安茶類飲料消費者人口生活態(tài)度 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網(wǎng)一月看電影西安茶類飲料消費者媒體接觸習慣 三、媒體目標和策略組合 （一）、媒介目標 ? 配合統(tǒng)一品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； ? 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進公關(guān)促銷活動的進行。L與陜西城調(diào)隊 二、目標群體界定及其 媒介接觸習慣 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS2022（ 2022年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進行的關(guān)于 居民媒體接觸習慣和產(chǎn)品 /品牌消費習慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 西安１臺61%西安２臺15%西安有線24%西安１臺 162022西安２臺 39600西安有線 63000統(tǒng)一 西安１臺43%西安２臺35%陜西２臺22%西安１臺 801100西安２臺 654400陜西２臺 412600康師傅 電視 數(shù)據(jù)來源： Xamp。L與陜西城調(diào)隊 01000002022003000004000005000006000007000008000009000001000000７月 ８月 ９月１０月 １１月 １２月１月 ２月 ３月 ４月 ５月 ６月 ７月 西安茶飲料媒體投資媒體分配 電視99%報紙0%電臺1%電視 2489100報紙 3200電臺 15300數(shù)據(jù)來源： Xamp。 內(nèi) 容 一、媒體投資競爭分析 二、目標群體界定及其媒介接觸習慣 三、媒體目標和策略組合 （一）、媒介目標 （二）、策略組合 策略導向 媒體選擇 媒介比重 媒介行程 四、排期與效果預估 一、媒體投資競爭分析 品類 年度走勢 媒體分配 月份走勢 品牌 投放排名 月份分配 媒體分布 010203040506070滲透率 66 14康師傅烏龍茶 康師傅檸檬茶 天與地西安茶飲料品牌市場占有率 注：因資料截止日為 2022年 6月，為統(tǒng)一茶飲料剛進入西安市場 之時，與實際狀況應有出入，僅有一定參考價值。 即要找出廣告信息與目標群體（ TARGET） 的 最佳 接觸方式， 也就是對“正確的人”，在“正確的時間”， “正確的地點”以“正確的花費”（ CPRP/CPM） 將廣告信息傳達出去。 統(tǒng)一茶飲料 2022年 西安地區(qū)媒體策劃書 西安麥道廣告 2022年 2月 25日 前 言 策劃提供從此岸到達彼岸的 “ 方向、方法和方案 ” 。 媒體投資及策劃主要提供傳播學意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”。 本次策劃案主要涉及 “ 方向、方法 ” ， “ 方案 ” 部分待 與統(tǒng)一就市場企圖等方面作進一步溝通后厘定。 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022 西安茶飲料媒體投資品牌占有率
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