統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-28 15:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺(tái)，其次為西安 1臺(tái)和有線生活頻道 媒介行程 ? 實(shí)施 欄柵式 媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷(xiāo)售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 媒體投資購(gòu)買(mǎi)點(diǎn) (GRP/目標(biāo)受眾毛評(píng)點(diǎn) ) （ REACH/ 到達(dá)率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面） 有效頻次 （ FREQUEN CY/最低有效接觸頻次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆蓋方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次 媒體投資方向 分類(lèi)投放 電視投放策略 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場(chǎng)1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場(chǎng)容量 大 1 小3 、忠實(shí)度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡(jiǎn)單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競(jìng)爭(zhēng)性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 9 4 5 12總計(jì)： 34平均： 電視有效頻次與到達(dá)率 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點(diǎn) 3+到達(dá)率（ %） 600收視點(diǎn)，超過(guò)五成目標(biāo)群體 看到“統(tǒng)一” 3次以上 電視有效頻次與到達(dá)率 科學(xué)排期，尋找最佳成本效益點(diǎn) 7， 8月為例 ? CF30”講一個(gè)情節(jié)、傳達(dá)一個(gè)概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 電視廣告版本輪換 巧妙利用 CF30” 和 CF15” … ? 利用人的辨識(shí)與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費(fèi)者對(duì) 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點(diǎn)比例電視臺(tái) 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 統(tǒng)一 15” + 其它廣告 統(tǒng)一 15” + 以略高于 30”的價(jià)格 達(dá)到更強(qiáng)的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 分類(lèi)投放 戶外投放策略 市場(chǎng)： 西安地點(diǎn)： 南門(mén)南部廣場(chǎng)東側(cè)形式： 電腦寫(xiě)真噴繪規(guī)格： 米 米 = 平方米數(shù)量： 1平均人流量： 20 萬(wàn)人 / 平均天1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加權(quán)重 評(píng)估分?jǐn)?shù)位置 9 24% 視角度 8 12% 光照度 8 12% 能見(jiàn)時(shí)間 9 15% 環(huán)境 8 15% 流量 9 10% 價(jià)格 10 12% 評(píng)估分?jǐn)?shù)總計(jì) 100% 每月價(jià)格 30,000低 高戶外選擇應(yīng)用模型 路牌概況 ? 此路牌位屬?gòu)V場(chǎng)東側(cè)第二塊 。 ? 夜間有廣告牌專(zhuān)用燈進(jìn)行照明 ， 全天候由西 、北 、 南來(lái)的車(chē)輛及人流均可清晰看到 （ 環(huán)城南路為由西至東的單行道 ） ， 在高層建筑物金花大廈 、 農(nóng)行 、 建行 、 城堡大酒店 、 南城墻可遠(yuǎn)距離看到 ， 廣場(chǎng)內(nèi)傳播力度相當(dāng)廣泛 ， 無(wú)可視盲點(diǎn)區(qū)域 。 ? 是西安市區(qū)最佳廣告發(fā)布位置之一 。 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門(mén)廣場(chǎng)是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓 ， 南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行 ， 西面是城堡大酒店 、 金花大廈 ， 南門(mén)位其中心位 ， 地理位置極其優(yōu)越 。 ? 交通環(huán)境： ? 西安市主要的交通樞紐 ， 南大街與長(zhǎng)安路在此交匯 ， 環(huán)城南路橫貫此處 ， 使得南門(mén)廣場(chǎng)北通鐘樓及城運(yùn)村 、 西安市圖書(shū)館 、 南達(dá)各大專(zhuān)院校及陜西省體育館 、 好又多量販?zhǔn)袌?chǎng) ， 西可至豐慶批發(fā)市場(chǎng) ， 東可去布匹批發(fā)市場(chǎng)文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路 ， 4060 60 60 61 1 4 29等 24條公交路線在此設(shè)點(diǎn) ， 成為連接南北 ， 橫貫東西的交通大動(dòng)脈 。 周邊環(huán)境分析 2 ? 商業(yè)環(huán)境： ? 南門(mén)廣場(chǎng)周?chē)虡I(yè)發(fā)達(dá) ， 南大街商務(wù)樓及購(gòu)物休閑場(chǎng)所林立 ， 陜國(guó)投 、 西安證券公司 、 中國(guó)建設(shè)銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點(diǎn) ， 西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級(jí)涉外酒店 ， 每天都有眾多中外貴賓在此下榻 。 人文環(huán)境： 南門(mén)廣場(chǎng)現(xiàn)已成為西安市主要標(biāo)志性建筑之一 ， 是西安市迎接國(guó)內(nèi)外貴賓的主要地點(diǎn)之一 ， 是西安市走向世界的重要窗口 。 之一 。 量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌 ? 位置： 南門(mén)南部廣場(chǎng)東側(cè) ， 位屬第二塊 。 ? 支柱： 優(yōu)質(zhì)工字鋼 ? 表面材質(zhì)： 鍍鋅板 ? 畫(huà)面： 電腦寫(xiě)真噴繪 ? 照明： 飛利浦廣告射燈 ， 共 10只 ， 每天保證 4小時(shí) 。
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