【文章內容簡介】 套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺，其次為西安 1臺和有線生活頻道 媒介行程 ? 實施 欄柵式 媒介行程 優(yōu)點： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導向 ? 機動有彈性 媒體投資購買點 (GRP/目標受眾毛評點 ) （ REACH/ 到達率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面） 有效頻次 （ FREQUEN CY/最低有效接觸頻次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆蓋方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次 媒體投資方向 分類投放 電視投放策略 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉換5 、信息量 簡單 1 復雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 9 4 5 12總計： 34平均： 電視有效頻次與到達率 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點 3+到達率（ %） 600收視點，超過五成目標群體 看到“統(tǒng)一” 3次以上 電視有效頻次與到達率 科學排期，尋找最佳成本效益點 7， 8月為例 ? CF30”講一個情節(jié)、傳達一個概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 電視廣告版本輪換 巧妙利用 CF30” 和 CF15” … ? 利用人的辨識與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費者對 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點比例電視臺 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 統(tǒng)一 15” + 其它廣告 統(tǒng)一 15” + 以略高于 30”的價格 達到更強的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 分類投放 戶外投放策略 市場： 西安地點： 南門南部廣場東側形式： 電腦寫真噴繪規(guī)格： 米 米 = 平方米數(shù)量： 1平均人流量： 20 萬人 / 平均天1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加權重 評估分數(shù)位置 9 24% 視角度 8 12% 光照度 8 12% 能見時間 9 15% 環(huán)境 8 15% 流量 9 10% 價格 10 12% 評估分數(shù)總計 100% 每月價格 30,000低 高戶外選擇應用模型 路牌概況 ? 此路牌位屬廣場東側第二塊 。 ? 夜間有廣告牌專用燈進行照明 ， 全天候由西 、北 、 南來的車輛及人流均可清晰看到 （ 環(huán)城南路為由西至東的單行道 ） ， 在高層建筑物金花大廈 、 農(nóng)行 、 建行 、 城堡大酒店 、 南城墻可遠距離看到 ， 廣場內傳播力度相當廣泛 ， 無可視盲點區(qū)域 。 ? 是西安市區(qū)最佳廣告發(fā)布位置之一 。 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門廣場是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點鐘樓 ， 南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行 ， 西面是城堡大酒店 、 金花大廈 ， 南門位其中心位 ， 地理位置極其優(yōu)越 。 ? 交通環(huán)境： ? 西安市主要的交通樞紐 ， 南大街與長安路在此交匯 ， 環(huán)城南路橫貫此處 ， 使得南門廣場北通鐘樓及城運村 、 西安市圖書館 、 南達各大專院校及陜西省體育館 、 好又多量販市場 ， 西可至豐慶批發(fā)市場 ， 東可去布匹批發(fā)市場文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路 ， 4060 60 60 61 1 4 29等 24條公交路線在此設點 ， 成為連接南北 ， 橫貫東西的交通大動脈 。 周邊環(huán)境分析 2 ? 商業(yè)環(huán)境： ? 南門廣場周圍商業(yè)發(fā)達 ， 南大街商務樓及購物休閑場所林立 ， 陜國投 、 西安證券公司 、 中國建設銀行及各大金融機構在此設點 ， 西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店 ， 每天都有眾多中外貴賓在此下榻 。 人文環(huán)境： 南門廣場現(xiàn)已成為西安市主要標志性建筑之一 ， 是西安市迎接國內外貴賓的主要地點之一 ， 是西安市走向世界的重要窗口 。 之一 。 量化指標 ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌 ? 位置： 南門南部廣場東側 ， 位屬第二塊 。 ? 支柱： 優(yōu)質工字鋼 ? 表面材質： 鍍鋅板 ? 畫面： 電腦寫真噴繪 ? 照明： 飛利浦廣告射燈 ， 共 10只 ， 每天保證 4小時 。