康師傅茶飲料校園促銷策劃書-展示頁
2024-11-13 03:00本頁面
【正文】 是中國茉莉花之鄉(xiāng)， 該活動讓消費者親身徜徉于茉莉花海之中，享受由茉莉清茶帶來的優(yōu)雅生活情趣， 突出產(chǎn)品的感性訴求，與消費者產(chǎn)生心里共鳴。學生人群在社會上占很大比例，對于飲料的消費也是非常大的。康師傅茉莉清茶以茉莉花為訴求的茶飲料，增加了年輕化、清新脫俗、優(yōu)雅的形象和時尚感。相對于領(lǐng)導消費群體 ，這一類潛在的消費群體是 未來主要的目標顧客。 三 ． 促銷提案 （一 ） 促銷主題 ： 我的大學 —— 茉莉花茶香滿園 15歲至 35歲年齡 段的消費者成為茶飲料市場的消費主體，我們通過宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨、追崇、效仿，進而促進 購買力較大規(guī)模的 銷售 實現(xiàn)。 擴大目標消費群體，在現(xiàn)有市場成 4 熟的基礎(chǔ)上，求新求異，拓展市場 ， 增加康師傅品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。而在促銷的背后，則隱藏著品牌競爭 。這么多的跟進者、響應者迫使飲料行業(yè)的同質(zhì)化時代來臨，同時直接導致了飲料市場競爭的日趨激烈。在熱銷品牌中，老牌茶飲料顯示出了強大的品牌號召力，傳統(tǒng)茶飲料仍以康師傅綠茶、統(tǒng)一茶里王等幾大主流品牌為代表 . 康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費者的溝通，符合年輕人追求時尚健康生活的心理，所以該品牌在整個茶飲料市場中占據(jù)了主要地位。傳統(tǒng)茶飲料、保健茶飲料、“藥”味茶飲料都憑著各自的優(yōu)勢贏得了一定的市場占有率。 1 康 師 傅 茶 飲 料 校 園 促 銷 策 劃 方 案 廣西財經(jīng)學院營銷策劃團隊 項目策劃人：梁 升 （ 070202004523） 策字 ［
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