康師傅茶飲料媒體廣告策劃提案-在線瀏覽
2025-08-12 20:08本頁面
【正文】 。 長期目標(biāo)：以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳 ， 突顯系列產(chǎn)品特性 ， 提高促購度 ， 逐漸步入國際市場 。 產(chǎn)品廣告目標(biāo) 提升康師傅品牌知名度 加強品牌認(rèn)知 刺激需求 提高促購度 12 八、廣告信息 形象廣告 要 點 說 明 廣告信息 備 注 廣告主題 （核心） 以康師傅品牌宣傳為前沿 ,針對不同層次 ,人群和媒體展開宣傳 ,從而確定公眾對品牌的認(rèn)知度和忠誠度 ,穩(wěn)定品牌形象 。 因此 ， 我們有必要對市場進行細(xì)分 。 （ 2） 不同收入的消費者 康師傅茶飲料在市場上的價格都為三元左右 ， 產(chǎn)品類別較單一 。 （ 3） 不同區(qū)域的消費者 人們的消費習(xí)慣往往受地域的影響 ， 如北京的人們愛喝花茶 ，安徽人愛喝綠茶等等 。 15 產(chǎn)品的目標(biāo)市場策略： 根據(jù)產(chǎn)品本身天然 、 健康 、 解渴的特性 ， 和我們對于市場作出的細(xì)分可以看出 ， 生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費者 ， 形成差異化市場 ， 同時利用品牌優(yōu)勢和消費者忠誠度使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢頭 。 16 九、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 以主導(dǎo)健康高品質(zhì)時尚生活 ,千年茶文化傳統(tǒng)品質(zhì)優(yōu)良的訴求重點 ,我們可以發(fā)展出多個主題 : * 千年茶文化古國締造經(jīng)典純正口味 * 源于自然 ,清新爽口 * 時尚健康 * 已廣受歡迎 康師傅茶飲料已屬成熟期的產(chǎn)品，我們建議訴求重點能與千年茶文化傳統(tǒng)相結(jié)合，找到契合點，宣傳該產(chǎn)品優(yōu)良，口感好。 17 廣告創(chuàng)意 (1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 根據(jù)廣告的訴求重點訴求方法廣告主題，我們發(fā)展出以下的創(chuàng)意： 以清末炒茶香滿園到時尚現(xiàn)代的健康家庭，康師傅的優(yōu)良品質(zhì)與現(xiàn)代時尚健康感相結(jié)合，突出千年茶文化古國締造經(jīng)典純正口味的主題。 18 十、廣告媒介策略 一、 揮師西征 ,先入為主 由于 “ 西部大開發(fā) ” 經(jīng)濟政策的實施，我國西部地區(qū)近幾年發(fā)展速度明顯加快 .趁著許多同行企業(yè)觀望，猶豫之際，康師傅茶飲料應(yīng)抓住機遇，率先向西部有計劃、有步驟地進行延伸，積極培育二級市場，以達到先入為主的目的。 19 三、媒體選擇、排期： 在西部地區(qū)以電視、報紙、戶外為主（目的是提高產(chǎn)品在地區(qū)的知名度和消費者認(rèn)知度）。在中東部地區(qū) ,以省級以上電視臺和省級以上發(fā)行范圍的報紙為主。 排期則以跳躍式的方式，（由于該產(chǎn)品好銷售 ,有很強的季節(jié)性 ,且康已有很高的知名度）。 （排期方式與電視相同） 3）同時，與大量的線下活動相呼應(yīng)（如公益贊助活動 ,事件營銷等）。 20 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 21 十一、活動計劃 （一）目標(biāo)市場大型推廣活動 活動主題 ： 我的飲料，我的選擇。在目標(biāo)消費市場促銷期間，配合產(chǎn)品銷售，開
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