康師傅茶飲料媒體廣告策劃提案-資料下載頁
2025-05-24 20:08本頁面
【導(dǎo)讀】然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費者的青睞。中占據(jù)了霸主地位，市場份額為46.9％。行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。都無形中給康師傅帶來了巨大的壓力。2>消費者認(rèn)識：在眾多消費者心目中，該品牌具有較高的信譽。3>企業(yè)自身的目標(biāo)：在飲料方面，求新、求異，拓展市場。統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅，是茶飲料市場的主要競爭者，另外，可口可樂、百事可樂、健力寶也相繼推出新型茶飲料。作為第一品牌，康師傅在口味、選材和品質(zhì)上當(dāng)然要求同類第一，通路的重要性毋庸置疑?？祹煾瞪罡返那啦呗栽跇I(yè)內(nèi)?？祹煾祪?nèi)部有句名言：精耕100，菜頭開花。展，即使在已有的市場中，維護(hù)也很重要。主體，消費量占整個茶飲料消費市場的％。通過宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而推動購買力較大規(guī)模的實現(xiàn)。拓展市場，確保其霸主地位。加康師傅品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。提升康師傅品牌知名度，加強品牌認(rèn)知。
【正文】 銷商的情感交流 ， 將康師傅的企業(yè)文化 、 經(jīng)營理念 、 發(fā)展戰(zhàn)略 、 市場計劃等傳達(dá)給經(jīng)銷商 ， 與其建立直接關(guān)系， 形成心理上的親近感 。 隨產(chǎn)品進(jìn)程 ， 以不同主題 ， 不同形式 ，每年定期與各主要目標(biāo)市場及潛在市場主要經(jīng)銷商進(jìn)行高層次交流研討會 。 現(xiàn)場設(shè)立產(chǎn)品品嘗臺 時 間：待定 地 點：高級酒店會所 24 （三）公益活動 綠色與希望同行 內(nèi)容：由環(huán)保部門出面 ， 康師傅承辦 ， 與知名環(huán)保組織合作 ，邀請著名畫家針對綠色環(huán)保素材作畫 ， 配合產(chǎn)品促銷進(jìn)行義賣 ， 將畫款收入全部捐助希望工程 。 時間：待定 地點：康師傅總部 宣傳： ◆ 方式：隨常規(guī)廣告一同發(fā)布；引發(fā)新聞媒介自發(fā)報道 ◆ 媒體：根據(jù)各區(qū)域媒體投放 ◆ 時間：待定 25 （四）年度階段性促銷活動計劃 1）年度促銷計劃設(shè)定 產(chǎn)品范圍 市場范圍 整 合 競爭性防御 設(shè)計 促銷手段確定 促銷條款 時間設(shè)定 26 月 份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 節(jié) 慶 元旦 春節(jié) 元宵 佳節(jié) 勞動節(jié) 父親節(jié) 中秋節(jié) 教師節(jié) 國慶節(jié) 重陽節(jié) 圣誕節(jié) 社會 動向 新年 新春佳節(jié) 年終獎金 過年辦年貨 禮品 新春喜慶 放大假 禮品 中秋 大團圓 禮品 放大假 禮品 禮品 促銷 手段 活動 主題 賀新春 禮品饋贈 世紀(jì)圓夢大抽獎 五一期間禮品饋贈 康師傅茶飲料個性新主張 獻(xiàn)給父親的愛 康師傅真情送萬家?guī)煻饔离y忘 國慶大奉送 禮品饋贈 銀色 圣誕 贈品（酬謝包裝、包裝贈品） ；禮品 抽獎（刮刮看、對號碼、幸運輪盤） 文化活動、運動活動招待券 27 現(xiàn)場 POP 海報 禮品 店面展示用品 抽獎 免費贈 以上促銷宣傳用品要在整體品牌形象基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按照康師傅茶飲料的視覺識別規(guī)范進(jìn)行，品位要高，視覺效果要突出，充分體現(xiàn)康師傅茶飲料品牌及產(chǎn)品特質(zhì)，凸顯差異化。 十二、促銷工具（略） 28 十三、廣告費用預(yù)算（略）
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