康師傅茉莉花茶廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-01-18 18:13本頁(yè)面
【正文】 雅的感覺撲面而來。 用綠色幽靜的自然環(huán)境表現(xiàn)出靜雅閑適的內(nèi)心感受，使用綠色這一類鮮活的顏色來刺激受眾的眼球，吸引注意力，同時(shí)也將廣告的創(chuàng)意 —— 喚醒靜傳達(dá)給受眾。 三、廣告策略 （ 公關(guān)活動(dòng)） 1.“茉莉書香、清涼一夏”活動(dòng)。夏季舊書、舊光 碟交換活動(dòng)，由康師傅茉莉茶提供場(chǎng)所和飲品 2.“情侶茉莉抹茶冰淇淋大比拼”活動(dòng)。夏季請(qǐng)年輕情侶親手制作冰淇淋，康師傅茉莉茶提供場(chǎng)所和原料。 3.“品味茉莉，清靜一下”活動(dòng)。年輕白領(lǐng)常去場(chǎng)所例如電影院、公園等進(jìn)行免費(fèi)試償活動(dòng)。 4.“茉莉隨身，喚醒靜”活動(dòng)。征集校園內(nèi)利用廢棄康師傅茉莉茶瓶所做的創(chuàng)意，優(yōu)勝者獲得相應(yīng)禮品。 三、廣告策略 (媒體組合 ) ：網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告在春夏季度 大力投放；同時(shí)戶外廣告和 POP廣告同時(shí)跟進(jìn)；加 強(qiáng)二三線城市的廣告宣傳 ：根據(jù)目標(biāo)受眾，網(wǎng)絡(luò)加電視廣告的組合可較全面地實(shí)行覆蓋；同時(shí)可降低媒介投放費(fèi)用；夏季是茶飲料銷售旺季，電視廣告和促銷廣告能有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者。 ：網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、戶外廣告、 POP廣告 ： 網(wǎng)絡(luò)（新浪微博、人人網(wǎng)、天貓、優(yōu)酷土豆、愛奇藝） 電視（湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視） 三、廣告策略 (媒介排期 ) 電視臺(tái) 欄目 時(shí)段 15秒廣告費(fèi)用 湖南衛(wèi)視 芒果獨(dú)播劇場(chǎng)前、后 周一至周四8:008:10 68000元 快樂大本營(yíng)插播 周六 8:308:40 178000元 江蘇衛(wèi)視 非誠(chéng)勿擾插播 周六 23:00左右 300000元 非常了得插播 周日 23:00左右 100000元 ：優(yōu)酷土豆、愛奇藝熱門點(diǎn)播劇前廣告或暫停貼片廣告 thanks
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