康師傅方便面廣告策劃-資料下載頁
2025-05-13 18:47本頁面
【正文】 》等。廣告發(fā)布時機(jī)各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。第三部分：廣告實施計劃㈠廣告目標(biāo)通過半年的廣告和促銷活動，使產(chǎn)品的市場占有率提高到50%產(chǎn)品忠誠度提高到90%以上。產(chǎn)品國際知名度提高5%。㈡廣告時間開始時間：2010年3月1日開始結(jié)束時間：2010年8月31日結(jié)束持續(xù)時間：半年㈢廣告目標(biāo)市場地域：全國中高等發(fā)達(dá)城市目標(biāo)消費(fèi)群體：年齡在20—40歲之間，中等收入以上，工作生活繁忙，追求生活質(zhì)量的家庭和個人。㈣廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意營養(yǎng)美味，意猶未盡?？祹煾祦喼蘧x，有他照顧，不用擔(dān)心。各媒介的廣告表現(xiàn)⑴電視廣告文稿核心創(chuàng)意：康師傅亞洲精選，有他照顧，不用擔(dān)心。鏡頭時間畫面畫外音14在很小卻很溫馨的宿舍里，陽光明媚，楊瀾邊吃康師亞洲精選紅燒牛肉面，邊給媽媽打電話，有點(diǎn)想念。媽，我吃北京紅燒牛肉呢，很營養(yǎng)，不用擔(dān)心24在人群擁擠的火車上，滿滿的都是陌生人，只有一個人的楊瀾邊吃康師傅亞洲精選韓式燒烤面，邊給媽媽打電話，有點(diǎn)酸楚。媽，我吃韓式燒烤呢，很營養(yǎng)，不用擔(dān)心34已經(jīng)傍晚時分，辦公室里，每個人依然還在忙碌的工作著，楊瀾邊吃康師傅亞洲精選日式豚骨拉面，邊給媽媽打電話，有點(diǎn)安慰。媽，我吃日式豚骨拉面呢，很營養(yǎng)，不用擔(dān)心44在富麗堂皇的酒店里，穿著時尚而又成熟知性的楊瀾，邊吃康師傅亞洲精選香港蟹黃鮑魚面，邊給媽媽打電話，有點(diǎn)自豪。媽，我吃香港蟹黃鮑魚呢，很營養(yǎng)，不用擔(dān)心54在燈光柔和的家里，楊瀾坐在輕松舒適的沙發(fā)上看電視，邊吃康師傅亞洲精選臺灣肉燥面，邊給媽媽打電話，有點(diǎn)幸福。媽，我吃臺灣肉燥面呢，很營養(yǎng)，不用擔(dān)心65楊瀾利落大方的走在人群暄鬧的街頭，手指在胸前滑動出六種口味的康師傅亞洲精選，環(huán)繞在她的周圍，許多年輕人競相追逐，場面熱鬧而又激情。有他照顧，不用擔(dān)心75楊瀾走過一個巨大的廣告牌，順手揭下紅綢，顯現(xiàn)出康師傅亞洲精選的廣告牌，還是一直向前走，滿面笑容，信心十足，充滿霸氣！我的精致生活，我的食尚首選，康師傅亞洲精選。⑵雜志廣告文稿核心創(chuàng)意：營養(yǎng)美味，意猶未盡。畫面：辦公桌旁，一男員工，西裝革履，仰面站著，脖子向上伸的很長，康師傅亞洲精選的面桶壓扁套在脖子上，像塊餐巾一樣，兩手緊緊抓住被壓扁的面桶，舌頭伸出口外，舔著嘴唇，做出意猶未盡的表情，辦公桌上放著已經(jīng)發(fā)霉的荷包蛋。各媒介的廣告規(guī)格⑴電視廣告：30秒。因為產(chǎn)品處于上市期，所以需要30秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息，進(jìn)行有說服力的訴求。⑵雜志廣告：中間夾層整頁各媒介的廣告制作要求⑴電視廣告：在本策劃通過后開始拍攝，在2010年2月底完成最后播出片，以供媒介人員預(yù)定電視廣告時段和時間。⑵雜志廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計，在2010年2月底完成畫面制作并制成印刷膠片，以供預(yù)定雜志廣告時間和版面。㈤廣告發(fā)布計劃廣告發(fā)布的媒介中央電視臺及全國各大衛(wèi)視、《商界》、《瑞麗》、《電腦愛好者》、《環(huán)球體育》等。㈥廣告費(fèi)用預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：110萬 廣告設(shè)計費(fèi)用： 220萬 廣告制作費(fèi)用： 2060萬 廣告媒介費(fèi)用： 6500萬其他活動所需要的費(fèi)用：582萬機(jī)動費(fèi)用：104萬費(fèi)用總額：9576萬 第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控（略）八、附錄關(guān)于對方便面消費(fèi)市場的調(diào)查問卷您好，我們現(xiàn)正在進(jìn)行關(guān)于方便面消費(fèi)市場的問卷調(diào)查，希望了解一下您食用方便面的一些基本情況，您的認(rèn)真填寫對我們至關(guān)重要，謝謝您的支持。您的性別是：□男 □女 您的年齡是：□15－20歲 □21－29歲 □30－39歲 □40－49歲 □50歲以上您對方便面的喜好程度為：□方便面是必需品 □無所謂 □只在某些場合才吃（如趕時間）□不吃方便面您多久購買一次方便面：□3天左右 □1周左右 □2周左右 □一個月左右 □3個月左右或者以上您能接受方便面的價格為□1元以下 □1元－2元 □2元－3元 □3元以上您食用方便面的原因是：□方便 □喜歡 □便宜 □錯過吃飯時間 □其他您經(jīng)常在哪里購買方便面：□大賣場 □便利店 □超市 □自動售貨機(jī) □其他以下方便面品牌您喜歡哪些：□康師傅 □統(tǒng)一 □白象 □今麥郎 □好勁道 □福滿多□華龍 □其他您為什么選擇那些品牌的方便面？□經(jīng)濟(jì)實惠 □品牌知名度 □服務(wù)質(zhì)量 □口感好 □包裝好 □售貨員推薦 □其他您喜歡吃的方便面口味：□紅燒牛肉味 □燉雞口味 □西紅柿雞蛋 □麻辣味 □大骨熬湯口味 □排骨口味 □海鮮口味 □其他1哪些因素能讓您購買以前沒購買過的方便面□廣告宣傳 □外觀包裝 □口味風(fēng)格□好奇心理□他人介紹 □價格合理 □其他：限選2項□低熱量 □更便宜 □營養(yǎng)更豐富 □口味更淡 □分量更多 □ 配料更高級非常感謝您協(xié)助我們完成這次工作!16 / 1
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