康師傅新面上市推廣方案-資料下載頁
2025-05-13 18:47本頁面
【正文】 康師傅干拌面，是夏天吃起來不熱的涼爽新吃法，是真正的涼面！消費者：怎么吃法？試吃員：（現(xiàn)場示范）先撕開碗蓋到中線，打開菜包并倒在面上，醬包暫放一邊；然后加入沸騰開水至碗凹陷處，蓋上蓋，醬包預(yù)熱；4分鐘后撕開倒湯口，將水倒出；打開醬包，醬料與面充分?jǐn)嚢杈涂梢粤?。消費者：挺有意思的，不知道好不好吃啊？試吃員：這是剛拌好的，您先嘗嘗吧?。缘?，馬上就好！）消費者：還不錯，多少錢1盒？試吃員：很便宜，只要3元錢，就有康師傅的經(jīng)典美味：紅燒牛肉、辣醬和干燒海鮮！今天促銷期間，只要您買3盒還送您1把涼扇，伴您清涼一夏！消費者：……試吃員：謝謝您的支持！慢走！三、試吃活動預(yù)估：活動點/場數(shù)：（總計170/696）廣州40/60 深圳50/200 東莞30/120 中山（+珠海）7/28 汕頭3/12 湛江5/20 韶關(guān)2/24 南寧5/20 柳州（+桂林）10/40 ?？?/12每場預(yù)估銷量：16箱（576元）試吃人數(shù)預(yù)估：180人購買率預(yù)估：60%（預(yù)估購3碗占40%，60%購1碗）每場費用明細(xì)：試吃面：1箱*場地費：20元（除量販個別點需要外，其他盡量不發(fā)生費用）運輸及工具費：15元贈品費：40元合計：SP比：25%總費用：96，900元（每場數(shù)據(jù)為均值，珠三角區(qū)域銷量及費用相應(yīng)增加）第二部分：中型ROADSHOW一、主題：康師傅干拌面，涼爽新“拌”法！ ——康師傅干拌面涼爽體驗大賽二、時間：5月20日7月20日周六或節(jié)假日9：0021：00三、地點：步行街、廣場、重點商場門前及高校四、目的：在試吃的基礎(chǔ)上加強與消費者對品牌的溝通，進一步提升知名度五、活動方式： 場地布置；利用帳篷、太陽傘現(xiàn)場造勢，帳篷可張貼KT板以加強廣宣告知，設(shè)置小舞臺、音響。主題舞臺比賽：康師傅干拌面涼爽體驗大賽。具體方式如下：康師傅干拌面涼爽體驗大賽活動方式從群眾中任意選5名消費者登臺參加拌面比賽，另找5位消費者做評判。評判要求：沖泡流程是否正確（5個步驟）；拌完后請5名評判口味，選出1名優(yōu)勝者獎卡通杯一只。在泡面過程中可向臺上、下的群眾詢問產(chǎn)品的相關(guān)訊息。原則：鼓勵參與為主，每位登臺者均送扇子1把（傳達(dá)涼爽）。時間：10：0017：00每2個小時進行1次，每次比賽1種口味（任意），可控制在15分鐘內(nèi)。現(xiàn)場氛圍配合：178。 音響造勢178。 工作人員吹哨子烘托氣氛等178。 主持人現(xiàn)場造勢活動不設(shè)歌舞SHOW，現(xiàn)場通過電視、廣播播放廣告造勢?，F(xiàn)場促銷：購買2盒即可參加現(xiàn)場游戲1次（獎品設(shè)卡通杯、扇子、干拌面紙巾）活動城市：廣州、深圳、東莞、汕頭、佛山、中山、珠海、湛江、南寧、柳州、桂林、海口共12個城市。六、中型CP活動預(yù)估：活動場數(shù)：廣州深圳東莞汕頭佛山中山+珠海湛江南寧柳州+桂林?？?（共計12個城市40場）。每場預(yù)估銷量：80箱（2880元）SP比：68%，費用明細(xì)：游戲面：20碗* 場地費：500元 贈品費： 運輸費：100元 勞務(wù)費：300元音響舞臺費：800元 總費用：78，100元（每場數(shù)據(jù)為平均數(shù)，珠三角區(qū)域銷量及費用相應(yīng)增加） 第三部分：費用評估一、費用總計：175，000元試吃：96，900元； 中型：78，100元二、預(yù)估5——7月公司銷量：70000箱——2，520，000元（其中活動銷量：14080箱——506，880元）三、SP占比：7%11 / 11
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