統(tǒng)一方便面廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-04 04:59本頁面
【正文】 師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點(diǎn)是突出每一種口味的面都是誘人無比。） 然后的鏡頭是臺(tái)下每人都捧著一碗康師傅方便面美滋滋地吃著，康師傅樂呵呵地看著大家吃得享受。 （畫面字樣：驚喜多多，滿意多多?。?說明：鏡頭基本都是屬于臺(tái)上臺(tái)下相互轉(zhuǎn)換式。 聲音：在舞臺(tái)帷幕拉起時(shí)是熱烈的掌聲，后來在“康師傅要變魔術(shù)了！”這一字樣時(shí)是模擬康師傅很歡快活潑的聲音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……” 下面的觀眾發(fā)出“哇”的聲音時(shí)，就只有一個(gè)聲音，突出“哇！”喊得特別驚奇歡喜。 第一次再一攪拌，是變魔術(shù)式的以靜來襯，突出吞口水的聲音 剩下的鏡頭，選用一段符合表現(xiàn)的音樂。 最后“驚喜多多，滿意多多！”有是模擬康師傅的聲音代表康師傅公司說出。 （第一個(gè)廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個(gè)廣告突出康師傅的美味。） 附件2：康師傅方便面市場(chǎng)調(diào)查問卷您是否經(jīng)常吃方便面？A是 B否 C偶爾您的首選方便面是什么品牌？A康師傅 B統(tǒng)一 C白象 D好勁道 E今麥郎 F福滿多 G華龍您選此方便面的理由是什么？ A價(jià)錢 B口味 C品牌 D份量 E包裝您覺得康師傅的外包裝如何？ A不喜歡 B喜歡 C一般您覺得康師傅方便面的價(jià)錢是否合理？A合理 B不合理 C可以接受您認(rèn)為您可以接受的方便面的價(jià)錢是多少？A1元以下 B12元 C23元 D35元您覺得康師傅方便面的面量怎樣？ A多 B少 C中等您是從哪里了解康師傅的？A電視 B雜志 C朋友 D促銷 E網(wǎng)絡(luò) F其它您最喜歡康師傅方便面的哪種口味？紅燒牛肉面 、 香辣牛肉面 、 鮮蝦魚板面 、 香菇燉雞面 、 西紅柿打鹵面 、八寶肉醬面 、椒香牛肉面 、辣味八寶面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面 、酸辣牛肉面調(diào)查結(jié)果及分析通過對(duì)中原工學(xué)院南區(qū)120名學(xué)生對(duì)方便面的調(diào)查，我們有了如下結(jié)果： 是33人 否51人 偶爾36人 康師傅 59人 統(tǒng)一18人 好勁道16人 今麥郎6人 白象15人 福滿多1人 品牌37人 口味59人 價(jià)錢27人 喜歡88人 不喜歡10人 一般22人 合理50人 不合理32人 可以接受38人 1元以下3人 12元115人 23元2人 多1人 中等113人 少4人 電視120人 朋友63人 其它20人：紅燒牛肉面72人 香菇燉雞面23人 鮮蝦魚板面15人 香辣牛肉面3人 西紅柿打鹵面2人 麻辣牛肉面5人評(píng)價(jià)：康師傅方便面的廣告策劃書相對(duì)于統(tǒng)一的就比較簡(jiǎn)練了。主要包括三個(gè)大的部分：市場(chǎng)分析，廣告策略，廣告總策劃。康師傅的廣告策略就沒有產(chǎn)品本身的分析以及產(chǎn)品定位分析。內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，比較符合廣告策劃書的要求，但是沒有統(tǒng)一方便面的策劃書那樣詳細(xì)深入?？祹煾捣浅Ｖ匾晱V告方面的宣傳?？祹煾捣奖忝娴膹V告策劃書層次分明，條理清晰,不會(huì)讓人覺得太冗長的感覺，,也沒有產(chǎn)品自身的分析,看不清楚自身的形式又怎樣與自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)?康師傅廣告策劃的另外一個(gè)比較好的方面就是比較注重廣告宣傳,廣告策略方面做的比較詳細(xì),目的就是為了吸引更多的消費(fèi)者. 策劃書中也提出了很多可行性辦法，而且在最后還展示了兩個(gè)廣告腳本，讓整份策劃書更顯生動(dòng)，這也是這份策劃書很值得借鑒的地方。但是如果內(nèi)容更加充實(shí)的話,應(yīng)該會(huì)給廣告客戶更好的感覺. 策劃分析：方便面行業(yè)要吸引廣大的消費(fèi)者首先應(yīng)該在廣告方面大做文章。而要很好的宣傳企業(yè)的產(chǎn)品不僅要對(duì)自身的產(chǎn)品有非常清醒的認(rèn)識(shí)，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有更加深入的了解。還有一個(gè)重點(diǎn)就是對(duì)消費(fèi)者的分析，以及對(duì)潛在市場(chǎng)的分析。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的資料制定最佳的廣告策略。在廣告策略上統(tǒng)一和康師傅都針對(duì)大學(xué)生這一消費(fèi)群體，借助廣播，網(wǎng)絡(luò)，促銷等營銷方式來宣傳自己的品牌并取得了很好的效果，而且統(tǒng)一和康師傅都有自己的品牌口號(hào)，并已成為時(shí)下年輕大學(xué)生的時(shí)尚話語，讓自己的品牌在大學(xué)生心目中取得很好的品牌效應(yīng)，兩個(gè)品牌都能很好抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，進(jìn)而大力的宣傳自己的品牌，除此之外兩個(gè)品牌都對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了很精辟，深入的調(diào)查，從市場(chǎng)的數(shù)據(jù)上分析自己的產(chǎn)品。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也進(jìn)行可調(diào)查，總結(jié)自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)還有弱勢(shì)。 對(duì)消費(fèi)者的心理做了調(diào)查和研究，了解了購買人群，進(jìn)一步得出消費(fèi)者的欲望，從而可以把自己的產(chǎn)品做成他們最需要的，進(jìn)一步打開市場(chǎng)。 有自己吸引人的廣告語，能使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作方面，都有詳細(xì)的計(jì)劃。 小組成員：03816112魏梅燕 03816113袁琳 03816114袁蕊 03816103鄧鳳燕
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