統(tǒng)一冰紅茶廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-04 05:35本頁面
【正文】 極限”概念相符的活動(dòng)。這樣既能減少集中式贊助一次性資金和風(fēng)險(xiǎn)投入都較高的情況，用較少的少量分散資金減少風(fēng)險(xiǎn)，再分析其中哪一塊投入資金的回報(bào)率較高，再增加資金的投入，其他的資金，如果虧損，仍采取不變動(dòng)資金投入的方式，以獲得消費(fèi)者的好感。例：對(duì)極限概念的推廣，可以贊助一些新的極限活動(dòng)。先分析贊助類別極限運(yùn)動(dòng)類型有無電視直播賽事該項(xiàng)比賽的頂尖選手有無其他贊助娛樂籃球類………………街舞大賽………………滑板、輪滑、小輪車極限運(yùn)動(dòng)賽………………攀巖……………………………………再對(duì)有潛力的，符合“統(tǒng)一冰紅茶”年輕無極限形象的實(shí)力選手，進(jìn)行單獨(dú)的贊助，若該活動(dòng)由其他非競(jìng)爭(zhēng)類的贊助商，視其品牌概念，選擇性地與其進(jìn)行合作贊助。比如滑板、輪滑、小輪車極限運(yùn)動(dòng)賽，動(dòng)感地帶與統(tǒng)一冰紅茶與你共同關(guān)注比賽過程，在活動(dòng)當(dāng)?shù)?，可舉行小規(guī)模的促銷活動(dòng)，如：喝“統(tǒng)一冰紅茶＂，抽動(dòng)感地帶印有極限運(yùn)動(dòng)參賽選手靚照得限量手機(jī)充值卡。對(duì)于統(tǒng)一冰紅茶贊助的極限運(yùn)動(dòng)的實(shí)力選手，視情況，更可資助他們到國外參加一些更頂尖的極限運(yùn)動(dòng)比賽，這樣不僅符合統(tǒng)一企業(yè)的公司理念之一——回報(bào)社會(huì)，促進(jìn)了中國極限運(yùn)動(dòng)與國外的交流，同時(shí)也能贏得更多的消費(fèi)者好感。若消費(fèi)者的反響相當(dāng)好的話，還可以有可能在該項(xiàng)贊助上投入更多的資金，比如某個(gè)叫做“李天”的極限運(yùn)動(dòng)選手，被資助到韓國去參加極限運(yùn)動(dòng)的比賽，那么可以跟蹤拍攝一個(gè)叫“李天極限韓國日記”的節(jié)目，用極限運(yùn)動(dòng)選手的娛樂眼光記錄韓國的行程，以每天幾分鐘的形式，投放到出名的娛樂節(jié)目去。八、整體廣告策劃預(yù)算（略）九、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估（一）事前評(píng)估包括對(duì)設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等的測(cè)試，最主要的是廣告作品的效果測(cè)試，以預(yù)測(cè)廣告作品的發(fā)布效果。（二）售中評(píng)估主要用觀察法和資料統(tǒng)計(jì)法來對(duì)廣告效果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，并考察市場(chǎng)知名度和占有率的變化。（三）后期評(píng)估對(duì)媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果的產(chǎn)品銷售評(píng)估，對(duì)廣告活動(dòng)的社會(huì)進(jìn)行評(píng)估。十、實(shí)施策略（一）導(dǎo)入時(shí)機(jī)在暑期來臨前，是進(jìn)行廣告活動(dòng)的恰當(dāng)時(shí)候。（二）實(shí)施步驟；；；；；；；。（三）實(shí)施項(xiàng)目管理方案（略）（四）部門實(shí)施具體計(jì)劃（略）深度訪談內(nèi)容大致如下：A：你喝過統(tǒng)一冰紅茶嗎？B：以前喝過，但覺得味道不習(xí)慣，所以現(xiàn)在沒怎么喝了。A：那你第一次喝的時(shí)候，是因?yàn)槭裁丛蚨ベI的呢？B：因?yàn)闆]有喝過，那時(shí)候又看到有一種新的飲料的促銷，所以想嘗一下味道，其實(shí)，一般有新口味的飲料我都會(huì)想去喝。A：那現(xiàn)在你聽到統(tǒng)一冰紅茶會(huì)想到什么呢？B: 孫燕姿啊，電視上經(jīng)?？吹剿膹V告，好像以前還有什么大學(xué)生歌手的選拔賽，但是現(xiàn)在好像不怎么火了，可能是因?yàn)槌?jí)女聲那種節(jié)目太多了吧！A:現(xiàn)在有沒有可能再買統(tǒng)一冰紅茶呢？B:不清楚，好像現(xiàn)在超市都沒怎么看到了，如果碰上什么促銷之類的，可能會(huì)再買吧，我買東西總是容易沖動(dòng)！A:謝謝了。B:不客氣。17
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