【正文】 標(biāo)：通過(guò)有獎(jiǎng)問(wèn)答，使更多的人了解統(tǒng)一公司及旗下的產(chǎn)品；通過(guò)群眾互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)方便面銷(xiāo)量的提高,同時(shí)也加深品牌印象,使“統(tǒng)一”二字深入人心。 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，向過(guò)路人群發(fā)放有獎(jiǎng)問(wèn)答表，問(wèn)答內(nèi)容涉及統(tǒng)一公司的歷史背景、統(tǒng)一公司旗下知名品牌的特色、統(tǒng)一公司目前的發(fā)展現(xiàn)狀、方便面系列的種類(lèi)等。問(wèn)答表的最后還會(huì)涉及群眾對(duì)“來(lái)一桶”方便面的滿(mǎn)意程度的調(diào)查，以及對(duì)食品的評(píng)價(jià)和建議?；卮鸪錾娜罕姡纯色@得其他統(tǒng)一精美產(chǎn)品。 活動(dòng)預(yù)算：獎(jiǎng)品包括統(tǒng)一系列方便面，礦泉水，冰紅茶等旗下其他物品；物資費(fèi)用：獎(jiǎng)品總價(jià)值200元左右。 （2）許愿面 活動(dòng)主題： 許愿面——給每一個(gè)顧客機(jī)會(huì)，給每一種產(chǎn)品機(jī)會(huì) 活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)帶有祝福意義的活動(dòng)，給促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)更多的關(guān)注和機(jī)遇 活動(dòng)內(nèi)容：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)，每一位顧客可以選擇一長(zhǎng)事先準(zhǔn)備好的各種精美卡片，顧客可以根據(jù)自己的想法寫(xiě)上他們的各種祝福語(yǔ)言（對(duì)好同學(xué)的美好祝愿，對(duì)學(xué)校，對(duì)祖國(guó)，對(duì)未來(lái)的愿望），以及在我們專(zhuān)門(mén)選購(gòu)的大頁(yè)面精美簽名油紙上簽名。我們將申請(qǐng)這些祝福語(yǔ)和簽名得到學(xué)校資料室的長(zhǎng)期妥效保存。以后在新生入學(xué)時(shí)將可以作為特色展品，增加校園文化氣氛和新生的愛(ài)校之情。這些將會(huì)很好的增加消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)知感和親切感，將它融入校園文化，這將是一項(xiàng)長(zhǎng)期的長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 活動(dòng)預(yù)算：精美卡片，簽名油紙，簽字筆共約30元 （3）現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo) 活動(dòng)目標(biāo)：短時(shí)間增加產(chǎn)品再校銷(xiāo)售量，使顧客了解企業(yè)理念，樹(shù)立良好品牌形象 活動(dòng)內(nèi)容：以贈(zèng)送禮品的方式銷(xiāo)售。禮品還是統(tǒng)一旗下產(chǎn)品。禮品價(jià)格以銷(xiāo)售額的20%左右計(jì)算 活動(dòng)預(yù)算：禮品價(jià)格約300元/天，水杯等物品約10元 九、廣告費(fèi)用預(yù)算名稱(chēng)內(nèi)容位置數(shù)量費(fèi)用備注網(wǎng)絡(luò)廣告形象廣告、各階段活動(dòng)促銷(xiāo)廣告首頁(yè)廣告3個(gè)網(wǎng)站各大報(bào)刊廣告插板3份報(bào)刊10萬(wàn)元A末版各大電視臺(tái)廣告套播新聞?lì)l道15”2次/天20天一周期廣告套播影視頻道15”2次/天20天一周期廣告套播經(jīng)濟(jì)臺(tái)15”10次/天十、廣告活動(dòng)實(shí)施時(shí)間表所用媒介類(lèi)型實(shí)施時(shí)間電視1月14日——2月14日網(wǎng)絡(luò)1月20日——2月20日?qǐng)?bào)紙1月10日——2月10日第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)及監(jiān)控● 廣告主題測(cè)試的方法● 廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法● 廣告文案測(cè)試的方法● 廣告作品效果測(cè)試的方法● 廣告發(fā)布監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測(cè)廣告主題測(cè)試針對(duì)于廣告主題的測(cè)試，我們打算采用消費(fèi)者對(duì)于我們廣告的主管理解來(lái)評(píng)價(jià)，即是消費(fèi)者是否能從我們的廣告中了解我們廣告所要表達(dá)的思想。廣告創(chuàng)意測(cè)試針對(duì)于廣告創(chuàng)意，我們必須要達(dá)到下面的五個(gè)方面的效果，這個(gè)方面的測(cè)試應(yīng)采用主觀感受和客觀數(shù)據(jù)并存的方法。（1）“創(chuàng)益”先讓消費(fèi)者產(chǎn)生初次試購(gòu)的欲望.（2）“創(chuàng)異”是“統(tǒng)一”方便面與其他品牌相比，感覺(jué)到本品牌勝于其他品牌的獨(dú)有特征，讓消費(fèi)者對(duì)其他產(chǎn)品不會(huì)產(chǎn)生興趣。進(jìn)而產(chǎn)生品牌的轉(zhuǎn)移。（3）“創(chuàng)議”在廣告中強(qiáng)化品牌形象。讓消費(fèi)者提高購(gòu)買(mǎi)次數(shù)與數(shù)量。（4）“創(chuàng)藝”有賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，是消費(fèi)者注意而且感興趣。樂(lè)于閱讀與欣賞。（5）“創(chuàng)憶”讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻記憶。形成獨(dú)樹(shù)一幟的品牌形象。廣告文案測(cè)試。這一份廣告文案從外部市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始分析，從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境到消費(fèi)者群體的分析，在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析中，又分點(diǎn)研究了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的宏觀制約因素和微觀制約因素。在環(huán)境分析之后，我們才去研究廣告策劃應(yīng)如何做，從廣告策略到廣告實(shí)施，再到廣告的效果預(yù)測(cè)及監(jiān)控，一步一步的漸進(jìn)，從淺到深，從外到里，務(wù)求這份文案具有科學(xué)性、邏輯性和最重要的可實(shí)踐性。對(duì)于廣告文案的測(cè)試，我們將借助統(tǒng)一企業(yè)對(duì)于這本文案效果的反應(yīng)以及小組成員的不斷討論來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。廣告作品測(cè)試廣告作品是在廣告主題、廣告創(chuàng)意和廣告文案的指導(dǎo)下制造而成的，因此如果需要評(píng)價(jià)廣告作品，必須將其與前面三者結(jié)合起來(lái)評(píng)價(jià)。二、廣告效果的監(jiān)控廣告媒體發(fā)布的監(jiān)控（1）運(yùn)用專(zhuān)門(mén)的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)或是監(jiān)測(cè)部門(mén)對(duì)所選的發(fā)布平臺(tái)或是媒體進(jìn)行追蹤，監(jiān)控他們發(fā)布本產(chǎn)品廣告的時(shí)間以及方式等；（2）同時(shí)監(jiān)測(cè)不同廣告平臺(tái)或是媒體的每天收看人數(shù)或是瀏覽量。廣告效果的測(cè)定對(duì)于廣告效果的測(cè)試，我們將從下面幾個(gè)方面進(jìn)行：（1）廣告播出后本產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)量提升程度；（2）網(wǎng)絡(luò)媒體上本廣告的點(diǎn)擊率；（3）關(guān)注或是受眾對(duì)于本廣告或是本產(chǎn)品所傳達(dá)的信息是否清晰。附錄方便面市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷方便面以其方便快捷已成為現(xiàn)代都市生活不可或缺的食品。而大學(xué)生作為方便面最大的消費(fèi)群體，對(duì)方便面制造業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售有著重要的影響。為了了解大學(xué)生對(duì)方便面的態(tài)度，華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2009級(jí)牛人當(dāng)?shù)缊F(tuán)隊(duì)誠(chéng)邀您參加此次調(diào)查，希望您能夠?yàn)槲覀兲峁氋F的意見(jiàn)和建議。本次調(diào)查采取隨機(jī)抽查不記名的方式，我們對(duì)您的回答和所提供的情況將予以保密，謝謝您的合作。1. 您的性別是：A．男 2. 您吃方便面的頻率是：A. 經(jīng)常吃 C. 基本不吃3. 您吃方便面的原因是：A. 喜歡吃方便面 C. 太忙沒(méi)時(shí)間去飯?zhí)脽o(wú)奈吃的 D. 其他 4. 您一般是在哪里購(gòu)買(mǎi)方便面的：A. 大超市 B. 小超市 C. 便利店 5. 您習(xí)慣買(mǎi)的方便面規(guī)格是：A. 袋裝 B. 桶裝 C. 無(wú)所謂6. 您首選的方便面品牌是：A. 統(tǒng)一 B. 康師傅 C. 好勁道 G. 福滿(mǎn)多 H. 四洲 I. 其他 7. 您選此方便面的理由是： 8. 您喜歡的方便面口味是：A. 紅燒牛肉面 B. 香辣牛肉面 C. 老壇酸菜牛肉面 D. 老壇泡椒牛肉面 E. 麻辣牛肉面 F. 香菇燉雞面 G. 鮮蝦魚(yú)板面 H. 其他9. 您可以接受的方便面價(jià)錢(qián)是： B. 12元 10. 您了解統(tǒng)一方便面的途徑是： 11. 您是否吃過(guò)統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面：A. 是（轉(zhuǎn)12題） B. 否（轉(zhuǎn)13題）12. 您覺(jué)得老壇酸菜牛肉面味道如何（請(qǐng)說(shuō)明改進(jìn)建議）：A. 非常好吃 B. 一般而已，無(wú)特別之處 C. 太酸了 D. 太辣了 E. 味道有點(diǎn)怪改進(jìn)建議： 13. 您是否有興趣嘗試吃一下老壇酸菜牛肉面：A. 是 B. 否 C. 無(wú)所謂14. 您覺(jué)得統(tǒng)一方便面的價(jià)錢(qián)：A. 偏高 B. 中等適宜 15. 您覺(jué)得統(tǒng)一方便面的面量：A. 多 B. 中等 C. 少16. 您覺(jué)得統(tǒng)一方便面的外包裝：A. 喜歡 B. 不喜歡 C. 一般17. 您覺(jué)得現(xiàn)在方便面需要改善的是：A. 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 B. 口味 C. 包裝 D. 份量感謝您在百忙之中抽空填寫(xiě)我們的問(wèn)卷，十分感謝！——華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院物流管理專(zhuān)業(yè)方便面調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)1您的性別是：39382您吃方便面的頻率是：651203您吃方便面的原因是：22234194您一般是在哪里購(gòu)買(mǎi)方便面的：224011315您習(xí)慣買(mǎi)的方便面規(guī)格是：3917216您首選的方便面品牌是：（多選）425821519258987您選此方便面的理由是：(多選)56403026438您喜歡的方便面口味是：（多選）4614874292989您可以接受的方便面價(jià)錢(qián)是：A,1元以下2~2元42~4元32~6元110您了解統(tǒng)一方便面的途徑是：（多選）423721811您是否吃過(guò)統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面：（轉(zhuǎn)12題，跳過(guò)13題）18（跳過(guò)12題，轉(zhuǎn)13題）5912您覺(jué)得統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面味道如何：12，無(wú)特別之處400213您是否有興趣嘗試吃一下統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面：31151314您覺(jué)得統(tǒng)一方便面的價(jià)錢(qián)：1957115您覺(jué)得統(tǒng)一方便面的面量：3601416您覺(jué)得統(tǒng)一方便面得外包裝：15154717您覺(jué)得現(xiàn)在方便面需要改善的是：（多選）60421034策劃書(shū)完成日期：2012011027