統(tǒng)一方便面廣告策劃書范本-資料下載頁
2025-08-04 05:21本頁面
【正文】 （此時鏡頭已經(jīng)對準(zhǔn)康師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點(diǎn)是突出每一種口味的面都是誘人無比。）然后的鏡頭是臺下每人都捧著一碗康師傅方便面美滋滋地吃著，康師傅樂呵呵地看著大家吃得享受。（畫面字樣：驚喜多多，滿意多多?。┱f明：鏡頭基本都是屬于臺上臺下相互轉(zhuǎn)換式。聲音：在舞臺帷幕拉起時是熱烈的掌聲，后來在“康師傅要變魔術(shù)了！”這一字樣時是模擬康師傅很歡快活潑的聲音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……”下面的觀眾發(fā)出“哇”的聲音時，就只有一個聲音，突出“哇！”喊得特別驚奇歡喜。第一次再一攪拌，是變魔術(shù)式的以靜來襯，突出吞口水的聲音剩下的鏡頭，選用一段符合表現(xiàn)的音樂。最后“驚喜多多，滿意多多！”有是模擬康師傅的聲音代表康師傅公司說出。（第一個廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個廣告突出康師傅的美味。） 附件2：康師傅方便面市場調(diào)查問卷您是否經(jīng)常吃方便面？A是B否C偶爾您的首選方便面是什么品牌？A康師傅B統(tǒng)一C白象D好勁道E今麥郎F福滿多G華龍您選此方便面的理由是什么？ A價錢B口味C品牌D份量E包裝您覺得康師傅的外包裝如何？ A不喜歡B喜歡C一般您覺得康師傅方便面的價錢是否合理？A合理B不合理C可以接受您認(rèn)為您可以接受的方便面的價錢是多少？A1元以下 B12元 C23元 D35元您覺得康師傅方便面的面量怎樣？ A多 B少C中等您是從哪里了解康師傅的？A電視B雜志C朋友D促銷E網(wǎng)絡(luò)F其它您最喜歡康師傅方便面的哪種口味？紅燒牛肉面 、 香辣牛肉面 、 鮮蝦魚板面 、 香菇燉雞面 、 西紅柿打鹵面 、八寶肉醬面 、椒香牛肉面 、辣味八寶面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面 、酸辣牛肉面調(diào)查結(jié)果及分析通過對中原工學(xué)院南區(qū)120名學(xué)生對方便面的調(diào)查，我們有了如下結(jié)果： 是33人否51人偶爾36人康師傅 59人統(tǒng)一18人好勁道16人今麥郎6人白象15人福滿多1人 品牌37人口味59人價錢27人喜歡88人不喜歡10人一般22人 合理50人不合理32人可以接受38人1元以下3人12元115人 23元2人多1人中等113人少4人電視120人朋友63人其它20人：紅燒牛肉面72人香菇燉雞面23人鮮蝦魚板面15人香辣牛肉面3人西紅柿打鹵面2人麻辣牛肉面5人評價：康師傅方便面的廣告策劃書相對于統(tǒng)一的就比較簡練了。主要包括三個大的部分：市場分析，廣告策略，廣告總策劃?？祹煾档膹V告策略就沒有產(chǎn)品本身的分析以及產(chǎn)品定位分析。內(nèi)容比較簡單，比較符合廣告策劃書的要求，但是沒有統(tǒng)一方便面的策劃書那樣詳細(xì)深入?？祹煾捣浅Ｖ匾晱V告方面的宣傳?？祹煾捣奖忝娴膹V告策劃書層次分明，條理清晰,不會讓人覺得太冗長的感覺，,也沒有產(chǎn)品自身的分析,看不清楚自身的形式又怎樣與自己的競爭對手爭奪市場?康師傅廣告策劃的另外一個比較好的方面就是比較注重廣告宣傳,廣告策略方面做的比較詳細(xì),目的就是為了吸引更多的消費(fèi)者. 策劃書中也提出了很多可行性辦法，而且在最后還展示了兩個廣告腳本，讓整份策劃書更顯生動，這也是這份策劃書很值得借鑒的地方。但是如果內(nèi)容更加充實(shí)的話,應(yīng)該會給廣告客戶更好的感覺.策劃分析：方便面行業(yè)要吸引廣大的消費(fèi)者首先應(yīng)該在廣告方面大做文章。而要很好的宣傳企業(yè)的產(chǎn)品不僅要對自身的產(chǎn)品有非常清醒的認(rèn)識，還要對競爭對手的產(chǎn)品有更加深入的了解。還有一個重點(diǎn)就是對消費(fèi)者的分析，以及對潛在市場的分析。根據(jù)市場調(diào)查的資料制定最佳的廣告策略。在廣告策略上統(tǒng)一和康師傅都針對大學(xué)生這一消費(fèi)群體，借助廣播，網(wǎng)絡(luò)，促銷等營銷方式來宣傳自己的品牌并取得了很好的效果，而且統(tǒng)一和康師傅都有自己的品牌口號，并已成為時下年輕大學(xué)生的時尚話語，讓自己的品牌在大學(xué)生心目中取得很好的品牌效應(yīng)，兩個品牌都能很好抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，進(jìn)而大力的宣傳自己的品牌，除此之外兩個品牌都對市場進(jìn)行了很精辟，深入的調(diào)查，從市場的數(shù)據(jù)上分析自己的產(chǎn)品。對競爭對手也進(jìn)行可調(diào)查，總結(jié)自己產(chǎn)品的優(yōu)勢還有弱勢。 對消費(fèi)者的心理做了調(diào)查和研究，了解了購買人群，進(jìn)一步得出消費(fèi)者的欲望，從而可以把自己的產(chǎn)品做成他們最需要的，進(jìn)一步打開市場。 有自己吸引人的廣告語，能使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。對市場運(yùn)作方面，都有詳細(xì)的計劃。10 /
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