合味道方便面商務(wù)策劃書-資料下載頁
2025-05-13 23:10本頁面
【正文】 的合味道，合您味道的方便面內(nèi)容：廣告地點(diǎn)首先是在合味道的推廣部門，首先映入別人眼簾的是推廣部門里面合味道的大海報，然后鏡頭切換到老板要求廣告部門的三組員工在明天之前做出合味道新的廣告創(chuàng)意。鏡頭再切換第一組人員，午飯時間，地點(diǎn)－餐廳，每個人都吃得不亦樂乎，其中一人說，“糧食才是革命的本錢”，說完做出一副享受的樣子。鏡頭再切換到第二組人員，午鈑時間，地點(diǎn)－辦公室，每個人頭上綁著白布，上面寫著，“No Idear , No Food , No drink ”，但是每個人都餓得趴在桌子上，腦袋上面懸著各種食物，有的人在想燒雞，有的人在想皮薩，有的在想牛排，個個一副垂涎欲滴的感覺。鏡頭切換到第三組人員，已經(jīng)完成了任務(wù)，把廣告創(chuàng)意交給了老板。三組組長，回過頭對一副驚訝模樣的一，二組人員笑了一下，然后從旁邊裝著合味道的箱子，拿了一盒合味道，丟過去，說：“解決午餐，5分鐘，你想到了么？”（雙重含義，即可按字面理解有沒想到合味道可以5分鐘解決午餐，又可理解為，“以解決午餐5分鐘”做為廣告的創(chuàng)意有沒有想到）。鏡頭切換到合味道的幾種口味并排，旁白是“合味道比別的方便面更方便，更無須開調(diào)味包，多種口味，任你選擇。”最后一個鏡頭，彈出它的廣告語“方便您的合味道，合您味道的方便面”，同時旁白“ 方便您的合味道，合您味道的方便面”：媒介：CCTV5 體育頻道 、音樂廣播臺、各大商場門口促銷、各大超市 第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試：首先，廣告主題“方便您的合味道，合您味道的方便面”通過一種押韻的語氣實現(xiàn)了廣告發(fā)布者吸引消費(fèi)者聽覺和視覺的目的，適合消費(fèi)群體的需求，這正符合了廣告主題所要表述的基本理念。再次，廣告主題符合廣告策劃的核心，起到了很好的宣傳作用。 廣告創(chuàng)意測試： 因為合味道方便面不像其他方便面一樣要開好幾種調(diào)味包，既省事又不怕調(diào)味劑等粘手。以方便取得消費(fèi)群體的喜好，正好迎合了消費(fèi)群體購買方便面的初衷。再者，合味道包含10幾種口味，提供不同口味消費(fèi)群體的需要，不像其他方便面一樣口味單調(diào)無味。 廣告文案測試：3個鏡頭的切換不會讓人感到廣告的單調(diào)，通過鏡頭一和鏡頭二員工的表情、想象等表現(xiàn)勾起廣告受眾觀看鏡頭三的欲望，然后鏡頭三通過第三組組長的工作和言語給觀眾留下深刻印象，讓廣告受眾能更好的記住合味道的廣告，起到很好的傳達(dá)與溝通效果；“解決午餐，5分鐘，你想到了么？”這一雙重含義的話語更是點(diǎn)出合味道方便面的方便性，以這樣來說明合味道方便面的方便跟具說服力。 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 首先CCTV5體育頻道和湖南衛(wèi)視是做得比較成功的兩個電視頻道，深受廣大觀眾的認(rèn)同和支持，選擇這2個電視頻道來插播合味道的廣告可能要投入的廣告費(fèi)用比較大，但是可以收到的效果卻是很有預(yù)見性的。兩個頻道針對不同性別的消費(fèi)群體很好的把男女分開，相信能更好體現(xiàn)這兩個媒體的作用，從而起到更好的媒體宣傳作用。第六組：利浩榮 梁長賢 謝梓昂 鄭永彬 朱國棟 李海明 洪炯彬9
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