合味道方便面商務(wù)策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-13 23:10本頁(yè)面
【正文】 的合味道，合您味道的方便面內(nèi)容：廣告地點(diǎn)首先是在合味道的推廣部門(mén)，首先映入別人眼簾的是推廣部門(mén)里面合味道的大海報(bào)，然后鏡頭切換到老板要求廣告部門(mén)的三組員工在明天之前做出合味道新的廣告創(chuàng)意。鏡頭再切換第一組人員，午飯時(shí)間，地點(diǎn)－餐廳，每個(gè)人都吃得不亦樂(lè)乎，其中一人說(shuō)，“糧食才是革命的本錢(qián)”，說(shuō)完做出一副享受的樣子。鏡頭再切換到第二組人員，午鈑時(shí)間，地點(diǎn)－辦公室，每個(gè)人頭上綁著白布，上面寫(xiě)著，“No Idear , No Food , No drink ”，但是每個(gè)人都餓得趴在桌子上，腦袋上面懸著各種食物，有的人在想燒雞，有的人在想皮薩，有的在想牛排，個(gè)個(gè)一副垂涎欲滴的感覺(jué)。鏡頭切換到第三組人員，已經(jīng)完成了任務(wù)，把廣告創(chuàng)意交給了老板。三組組長(zhǎng)，回過(guò)頭對(duì)一副驚訝模樣的一，二組人員笑了一下，然后從旁邊裝著合味道的箱子，拿了一盒合味道，丟過(guò)去，說(shuō)：“解決午餐，5分鐘，你想到了么？”（雙重含義，即可按字面理解有沒(méi)想到合味道可以5分鐘解決午餐，又可理解為，“以解決午餐5分鐘”做為廣告的創(chuàng)意有沒(méi)有想到）。鏡頭切換到合味道的幾種口味并排，旁白是“合味道比別的方便面更方便，更無(wú)須開(kāi)調(diào)味包，多種口味，任你選擇?！弊詈笠粋€(gè)鏡頭，彈出它的廣告語(yǔ)“方便您的合味道，合您味道的方便面”，同時(shí)旁白“ 方便您的合味道，合您味道的方便面”：媒介：CCTV5 體育頻道 、音樂(lè)廣播臺(tái)、各大商場(chǎng)門(mén)口促銷(xiāo)、各大超市 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試：首先，廣告主題“方便您的合味道，合您味道的方便面”通過(guò)一種押韻的語(yǔ)氣實(shí)現(xiàn)了廣告發(fā)布者吸引消費(fèi)者聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的目的，適合消費(fèi)群體的需求，這正符合了廣告主題所要表述的基本理念。再次，廣告主題符合廣告策劃的核心，起到了很好的宣傳作用。 廣告創(chuàng)意測(cè)試： 因?yàn)楹衔兜婪奖忝娌幌衿渌奖忝嬉粯右_(kāi)好幾種調(diào)味包，既省事又不怕調(diào)味劑等粘手。以方便取得消費(fèi)群體的喜好，正好迎合了消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)方便面的初衷。再者，合味道包含10幾種口味，提供不同口味消費(fèi)群體的需要，不像其他方便面一樣口味單調(diào)無(wú)味。 廣告文案測(cè)試：3個(gè)鏡頭的切換不會(huì)讓人感到廣告的單調(diào)，通過(guò)鏡頭一和鏡頭二員工的表情、想象等表現(xiàn)勾起廣告受眾觀看鏡頭三的欲望，然后鏡頭三通過(guò)第三組組長(zhǎng)的工作和言語(yǔ)給觀眾留下深刻印象，讓廣告受眾能更好的記住合味道的廣告，起到很好的傳達(dá)與溝通效果；“解決午餐，5分鐘，你想到了么？”這一雙重含義的話語(yǔ)更是點(diǎn)出合味道方便面的方便性，以這樣來(lái)說(shuō)明合味道方便面的方便跟具說(shuō)服力。 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 首先CCTV5體育頻道和湖南衛(wèi)視是做得比較成功的兩個(gè)電視頻道，深受廣大觀眾的認(rèn)同和支持，選擇這2個(gè)電視頻道來(lái)插播合味道的廣告可能要投入的廣告費(fèi)用比較大，但是可以收到的效果卻是很有預(yù)見(jiàn)性的。兩個(gè)頻道針對(duì)不同性別的消費(fèi)群體很好的把男女分開(kāi)，相信能更好體現(xiàn)這兩個(gè)媒體的作用，從而起到更好的媒體宣傳作用。第六組：利浩榮 梁長(zhǎng)賢 謝梓昂 鄭永彬 朱國(guó)棟 李海明 洪炯彬9
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