康師傅鐵觀音茶媒體策劃方案-資料下載頁
2025-05-06 00:46本頁面
【正文】 FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid沒喝過19喝過31Total50從表中我們可以看出62%的答題者都喝過康師傅鐵觀音茶，而同樣經(jīng)過研究，我們得到數(shù)據(jù)，有80%的人喝過康師傅綠茶，78%的人喝過康師傅冰紅茶，58%的人喝過康師傅冰綠茶，72%的人喝過茉莉清茶，63%的人喝過茉莉蜜茶，58%喝過烏龍茗茶；72%的人喝過統(tǒng)一冰紅茶，63%的人喝過統(tǒng)一冰綠茶，42%喝過冰純茉莉，63%喝過統(tǒng)一綠茶；63%喝過冰爽茶，60%喝過檸檬味的冰爽茶；32%的人喝過原葉綠茶，26%喝過原葉紅茶?？祹煾佃F觀音茶的比率并不高，說明其并沒有充分普及。4. 康師傅鐵觀音茶的普及情況您對康師傅鐵觀音茶的廣告的看法FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid印象深刻2看過，但是印象不深31沒看過17Total50看過的人占66%，但是多數(shù)人對廣告的印象都不深，說明投放廣告的強(qiáng)度有限，廣告投放的效果一般。5. 您對傳統(tǒng)鐵觀音茶的看法FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid長期飲用2偶爾飲用23品嘗過16從未喝過9Total50從該數(shù)據(jù)中，我們可以看出，傳統(tǒng)鐵觀音茶比較有市場，僅有18%的人沒有喝過。6. 您對傳統(tǒng)鐵觀音茶的了解FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid了解功效特色，知道具體沖泡方式13了解功效特色，不知道具體沖泡方式11不了解功效特色，知道具體沖泡方式10不了解功效特色，不知道具體沖泡方式16Total50傳統(tǒng)鐵觀音茶雖然具有比較廣的市場，但是從表中可以看出，大多數(shù)的人對其了解并不深入。很多人并不知道其功效和具體的沖泡方式。7. 從圖中，我們可以看到，康師傅鐵觀音茶的被一部分人所接受，但是依然存在很多的人沒有喝過鐵觀音茶，也說明了，他的推廣度不是很高。8. 您所生活的區(qū)域銷售康師傅鐵觀音的經(jīng)銷點(diǎn)FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid很多21不太多23幾乎沒有6Total50從表中，我們可以看出大多數(shù)答題者所生活的區(qū)域，購買康師傅鐵觀音茶并不是很便捷，驗(yàn)證了我們在訪談經(jīng)銷商時(shí)，供貨有限的問題。這一問題也阻礙了康師傅鐵觀音茶銷售量的增多。9. 您是從什么途徑聽說了康師傅鐵觀音茶的FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid電視廣告9店家海報(bào)3朋友推薦18自己偶然發(fā)現(xiàn)20Total50從表中，我們可以看出，更多答題者對康師傅鐵觀音茶認(rèn)知了解，都是通過自己偶然發(fā)現(xiàn)，和朋友的介紹，通過電視廣告和店家海報(bào)了解的只占24%，而促銷員推銷這項(xiàng)為0，說明了宣傳力度的不足。10. 針對16題，喝過康師傅鐵觀音茶的答題者，對該產(chǎn)品的看法FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid未喝過19愿意長期飲用5已經(jīng)品嘗過，了解其功效后，愿意更多的飲用20經(jīng)過品嘗過，沒有更深的興趣6Total50由表看出，除去沒喝過的19人，31人中有25人占總體50%成為康師傅鐵觀音的主要市場人群。11. 針對16題，沒喝過看師傅鐵觀音茶的答題者，對該產(chǎn)品的看法FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid喝過31有意向品嘗購買，如果味道好則愿意長期飲用7僅以嘗試的心態(tài)，想品嘗一下12Total50除去喝過的31人，其余的19人有7人有可能成為潛在顧客群，其余12人也有品嘗意愿，說明了經(jīng)過推廣，可以增加其銷量。16 / 16
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