統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書西安麥道廣告-在線瀏覽
2024-08-05 17:05本頁(yè)面
【正文】 國(guó)產(chǎn)品牌 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好 購(gòu)物時(shí),我不太注重品牌 即使價(jià)錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品牌 28名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 西安茶類飲料消費(fèi)者人口生活態(tài)度 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS20xx 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS20xx 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日?qǐng)?bào)昨天聽廣播一周看周報(bào)半年上因特網(wǎng)一月看電影西安茶類飲料消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 媒介目標(biāo) ? 配合統(tǒng)一品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，結(jié)合品類銷售峰線的變化，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行。 統(tǒng)一茶飲料 20xx年 西安地區(qū)媒體策劃書 西安麥道廣告 20xx年 3月 12日 內(nèi) 容 一、目標(biāo)群體界定及其媒介接觸習(xí)慣 二、媒體目標(biāo)和策略組合 （一）、媒介目標(biāo) （二）、策略組合 三、排期與說(shuō)明 一、目標(biāo)群體界定及其 媒介接觸習(xí)慣 資料來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來(lái)源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 ? 目前為國(guó)內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 媒體傳送量： GRP： 20xx REACH1+： 70% EFFECTIVE REACH3+： 50% 三、媒體目標(biāo)和策略組合 媒體選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 電視廣告版本輪換 統(tǒng)一 15” + 其它廣告 統(tǒng)一 15” + 以略高于 30”的價(jià)格 達(dá)到更強(qiáng)的沖擊與更 久的記憶 插播“三明治”廣告 戶外投放策略 市場(chǎng)： 西安地點(diǎn)： 南門南部廣場(chǎng)東側(cè)形式： 電腦寫真噴繪規(guī)格： 米 米 = 平方米數(shù)量： 1平均人流量： 20 萬(wàn)人 / 平均天1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加權(quán)重 評(píng)估分?jǐn)?shù)位置 9 24% 視角度 8 12% 光照度 8 12% 能見時(shí)間 9 15% 環(huán)境 8 15% 流量 9 10% 價(jià)格 10 12% 評(píng)估分?jǐn)?shù)總計(jì) 100% 每月價(jià)格 30,000低 高戶外選擇應(yīng)用模型 路牌概況 ? 此路牌位屬?gòu)V場(chǎng)東側(cè)第二塊 。 ? 是西安市區(qū)最佳廣告發(fā)布位置之一 。 ? 交通環(huán)境： ? 西安市主要的交通樞紐 ， 南大街與長(zhǎng)安路在此交匯 ， 環(huán)城南路橫貫此處 ， 使得南門廣場(chǎng)北通鐘樓及城運(yùn)村 、 西安市圖書館 、 南達(dá)各大專院校及陜西省體育館 、 好又多量販?zhǔn)袌?chǎng) ， 西可至豐慶批發(fā)市場(chǎng) ， 東可去布匹批發(fā)市場(chǎng)文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路 ， 4060 60 60 61 1 4 29等 24條公交路線在此設(shè)點(diǎn) ， 成為連接南北 ， 橫貫東西的交通大動(dòng)脈 。 人文環(huán)境： 南門廣場(chǎng)現(xiàn)已成為西安市主要標(biāo)志性建筑之一 ， 是西安市迎接國(guó)內(nèi)外貴賓的主要地點(diǎn)之一 ， 是西安市走向世界的重要窗口 。 量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌 ? 位置： 南門南部廣場(chǎng)東側(cè) ， 位屬第二塊 。 ? 單向行人數(shù)量： 20萬(wàn)人 /平均天 ? 單向車載人流量： 50萬(wàn) /平均天 ? 單向車流量： 10萬(wàn)輛 /平均天 ? 可視范圍： 無(wú)任何阻礙物 ， 廣場(chǎng)范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到 。 ? 高度： 距地面高度為 1米 ,總高度為 。 總費(fèi)用為 1052160元，其中電視為 872160元，戶外為南門外 路牌（半年） 180000元。 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 9 21 22 34 36 16 8 16 21 20 36 36 92 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。周毛頻點(diǎn) 0 0天毛頻點(diǎn)0 137此表的 GRP由于計(jì)算方法與 INFOSY不同，略有出入，下同。 20xx年 4月排期 客 戶： 成都統(tǒng)
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