康師傅茶飲料廣告策劃提案-在線瀏覽
2025-07-14 13:33本頁(yè)面
【正文】 拓展市場(chǎng) ， 確保其霸主地位 。 長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳 ， 突顯系列產(chǎn)品特性 ， 提高促購(gòu)度 ， 逐漸步入國(guó)際市場(chǎng) 。 產(chǎn)品廣告目標(biāo) 提升康師傅品牌知名度 加強(qiáng)品牌認(rèn)知 刺激需求 提高促購(gòu)度 八、廣告信息 形象廣告 要 點(diǎn) 說(shuō) 明 廣告信息 備 注 廣告主題 （核心） 以康師傅品牌宣傳為前沿 ,針對(duì)不同層次 ,人群和媒體展開(kāi)宣傳 ,從而確定公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度 ,穩(wěn)定品牌形象 。 因此 ， 我們有必要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 。 （ 2） 不同收入的消費(fèi)者 康師傅茶飲料在市場(chǎng)上的價(jià)格都為三元左右 ， 產(chǎn)品類(lèi)別較單一 。 （ 3） 不同區(qū)域的消費(fèi)者 人們的消費(fèi)習(xí)慣往往受地域的影響 ， 如北京的人們愛(ài)喝花茶 ，安徽人愛(ài)喝綠茶等等 。 產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)策略： 根據(jù)產(chǎn)品本身天然 、 健康 、 解渴的特性 ， 和我們對(duì)于市場(chǎng)作出的細(xì)分可以看出 ， 生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費(fèi)者 ， 形成差異化市場(chǎng) ， 同時(shí)利用品牌優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢(shì)頭 。 九、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 以主導(dǎo)健康高品質(zhì)時(shí)尚生活 ,千年茶文化傳統(tǒng)品質(zhì)優(yōu)良的訴求重點(diǎn) ,我們可以發(fā)展出多個(gè)主題 : * 千年茶文化古國(guó)締造經(jīng)典純正口味 * 源于自然 ,清新爽口 * 時(shí)尚健康 * 已廣受歡迎 康師傅茶飲料已屬成熟期的產(chǎn)品，我們建議訴求重點(diǎn)能與千年茶文化傳統(tǒng)相結(jié)合，找到契合點(diǎn)，宣傳該產(chǎn)品優(yōu)良，口感好。 廣告創(chuàng)意 (1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)訴求方法廣告主題，我們發(fā)展出以下的創(chuàng)意： 以清末炒茶香滿園到時(shí)尚現(xiàn)代的健康家庭，康師傅的優(yōu)良品質(zhì)與現(xiàn)代時(shí)尚健康感相結(jié)合，突出千年茶文化古國(guó)締造經(jīng)典純正口味的主題。 十、廣告媒介策略 一、 揮師西征 ,先入為主 由于 “ 西部大開(kāi)發(fā) ” 經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施，我國(guó)西部地區(qū)近幾年發(fā)展速度明顯加快 .趁著許多同行企業(yè)觀望，猶豫之際，康師傅茶飲料應(yīng)抓住機(jī)遇，率先向西部有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行延伸，積極培育二級(jí)市場(chǎng)，以達(dá)到先入為主的目的。 三、媒體選擇、排期： 在西部地區(qū)以電視、報(bào)紙、戶外為主（目的是提高產(chǎn)品在地區(qū)的知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度）。在中東部地區(qū) ,以省級(jí)以上電視臺(tái)和省級(jí)以上發(fā)行范圍的報(bào)紙為主。 排期則以跳躍式的方式，（由于該產(chǎn)品好銷(xiāo)售 ,有很強(qiáng)的季節(jié)性 ,且康已有很高的知名度）。 （排期方式與電視相同） 3）同時(shí)，與大量的線下活動(dòng)相呼應(yīng)（如公益贊助活動(dòng) ,事件營(yíng)銷(xiāo)等）。 十一、活動(dòng)計(jì)劃 （一）目標(biāo)市場(chǎng)大型推廣活動(dòng) 活動(dòng)主題 ： 我的飲料，我的選擇。在目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)促銷(xiāo)期間，配合產(chǎn)品銷(xiāo)售，開(kāi)展推新人歌手選拔賽。 目的 ：
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