康師傅冰紅茶-成功的延續(xù)ppt模板-資料下載頁(yè)
2025-01-06 11:36本頁(yè)面
【正文】 ?餐飲渠道的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ?匯萃了各種進(jìn)口品牌：百威、生力、喜力等。 ?進(jìn)口品牌的品味感、價(jià)值感已初步植根于消費(fèi)者心目中。 市場(chǎng) /競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境回顧 品牌統(tǒng)合策略 ? 鞏固和強(qiáng)化區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌 在武漢 /湖北的 地位 ，逐步培養(yǎng)、建立全國(guó)性品牌，實(shí)行以點(diǎn)帶面的推廣方式，成為華潤(rùn)啤酒的整體品牌統(tǒng)合策略。 行吟閣 目標(biāo)消費(fèi)者 品牌主張 品牌個(gè)性 消費(fèi)者心態(tài) DNA 25— 34歲武漢男性 18年與武漢人休戚相關(guān) 武漢人習(xí)慣的口味 大眾化的價(jià)格 灑脫易于交往的朋友 easygoing 面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)、人的關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)的壓力，期望一種自己輕松真實(shí)的簡(jiǎn)單生活方式。 簡(jiǎn)單朋友關(guān)系 行吟閣 – 整合行銷 四、我們的承諾 精信的觀點(diǎn)和方式 大處著眼 小處著手 整合性 專門化 品牌形象 消費(fèi)者溝通 媒體廣告 線下推廣 顧客關(guān)系 行業(yè)溝通 綜合推廣 線上推廣 + + + + + 全情投入 高層管理層的親身參與 投資客戶服務(wù)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) 開拓整合行銷機(jī)會(huì) 常規(guī)服務(wù)和流程控制 八個(gè)承諾 1. 具銷售力的創(chuàng)意 2. 增加品牌價(jià)值 3. 了解消費(fèi)者 4. 了解客戶 5. 勇于創(chuàng)新 6. 領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮流 7. 管理層深入?yún)⑴c 8. 公開和坦誠(chéng)的態(tài)度 選擇精信 謝謝！ 選擇優(yōu)勢(shì)
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