冰紅茶市場調(diào)研(存儲版)
【正文】 十）調(diào)查存在的局限 ………………………………………………………… 3 （十一）結(jié)論與建議 …………………………………………………………… 3三 附錄 ………………………………………………………………………… 4 附件1 《康師傅冰紅茶市場推廣調(diào)案》 ……………………………… 4 附件2 《關(guān)于康師傅冰紅茶推廣問卷調(diào)查》 …………………………… 5 附件3 《關(guān)于康師傅冰紅茶需求狀況訪談提綱》 …………………… 7 一、調(diào)研摘要 近年來，隨著人們的物質(zhì)生活的不斷提高，消費(fèi)者對飲料的需求不僅僅是為了滿足口渴追的層次上，多元化、細(xì)分化，健康已成為消費(fèi)者在選擇飲料產(chǎn)品時的一種標(biāo)準(zhǔn)確立以后出現(xiàn)在飲料市場的一支生力軍。 了解學(xué)生對冰紅茶口味的喜好。 對這91份有效問卷進(jìn)行分析、其中男性有56人，女性有35人，男性人數(shù)稍多于女性；（八）數(shù)據(jù)與分析： 價格選擇： 冰紅茶的價格也平均在3元左右，對調(diào)研數(shù)據(jù)分析可得大學(xué)生消費(fèi)康師傅冰紅茶價格在3元價格的占的比例最多，約占82%，這個價格對大學(xué)生來說并太不高，%。（九）SWOT分析：S優(yōu)勢W劣勢口味獨(dú)特、健康飲料、品牌單一、價格便宜口味較少、質(zhì)量問題O機(jī)會T威脅人數(shù)多，茶飲料易銷售、需求量大商家的競爭、其他飲料多（十）調(diào)查存在的局限：在樣本的抽取中，計(jì)劃為整群抽樣、部分抽中的學(xué)生不愿填寫、只能從其他的組群中抽人填寫；大多數(shù)學(xué)生填寫問卷的參與感不強(qiáng)，導(dǎo)致信息有偏差；由于小組調(diào)研經(jīng)驗(yàn)不足，問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)的整理分析等各個方面存在遺漏和不足。調(diào)研項(xiàng)目： 大學(xué)生對冰紅茶的形象認(rèn)知，評價狀況。 4月16至17日，包志偉于負(fù)責(zé)樣本抽取，紙質(zhì)問卷（50份）的發(fā)放與回收；劉洋調(diào)查校園超市。附件3關(guān)于康師傅冰紅茶需求狀況訪談提綱 您好，我們是貴州工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)的學(xué)生?！?※ 你的性別？ A、男 B、女 你有沒有意愿嘗試新口味冰紅茶？ A、有 B、沒有你知道康師傅冰紅茶嗎？ A、不知道 B、知道你喜歡什么樣的色彩包裝 ？ A、顏色單一 B、多彩鮮明你平時購買茶飲料的消費(fèi)場所？ A、小賣部 B、超市 C、便利店 D、網(wǎng)上超市你喜歡什么樣的包裝？
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1