康師傅冰紅茶營銷策劃書方案(編輯修改稿)
2025-06-08 23:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 這樣有利于拓寬市場 。以及它便宜的價格，、廣受顧客群從的喜愛。而主要的消費顧客是中、青年人?！⌒袠I(yè)活力系數(shù)分析。 SWOT分析 康師傅冰紅茶的機會： 隨著人們生活水品的提高、人們對飲料的需求不僅僅停留在可樂、雪碧、純凈水等方面。越來越傾向于健康，自然的飲料。其中茶飲料就屬于健康飲料。中國茶飲料業(yè)發(fā)展訊速、有趕超碳酸飲料的趨勢。隨著社會的發(fā)展，以茶飲料代酒也越來越普遍。相信，不久的將來，中國也將進入這一階段。優(yōu)點： 喝了以后感覺很好，味道也不錯，特別是夏天冰著喝 。這是康師傅冰紅茶進軍市場的一大優(yōu)勢。 量相對雀巢原葉更大，老品牌，對顧客的影響力較大 。這也是一大機會。 技術(shù)優(yōu)勢：康師傅不但有多年的飲料生產(chǎn)經(jīng)驗，而且不斷引進世界先進技術(shù)。堅持創(chuàng)新，注重人才的培養(yǎng)與引進。 品牌優(yōu)勢：康師傅，國內(nèi)副食品巨頭，國際知名食品生產(chǎn)商。 明星效應：邀請國內(nèi)外知名明星做代言。 資金優(yōu)勢：康師傅有著較好的財務基礎，并且有能力進行大量的資金連續(xù)投入。 康師傅冰紅茶的加盟優(yōu)勢： 開發(fā)優(yōu)勢——國際一流的設計大師親自把握時尚脈搏成本優(yōu)勢——通過產(chǎn)品和有效的運營成本控制，給予加盟合作伙伴最大的讓利空間信息優(yōu)勢——與世界最新的信息更新系統(tǒng)保持高度同步規(guī)模優(yōu)勢——大規(guī)模生產(chǎn)基地，現(xiàn)代化的先進生產(chǎn)線管理優(yōu)勢——人性化的現(xiàn)代管理機制，優(yōu)勢的綜合管理系統(tǒng)和多層面的管理經(jīng)驗 這些都是康師傅冰紅茶優(yōu)勢與機會。缺點： 不足之處就是不怎么解渴，和過后有種還是很渴的感覺。這是一大缺點。 口感不如原葉，并且不包裝缺乏推陳出新，廣告投放力度也不夠 、這也一大缺點。 .康師傅茶飲料寡多，通俗消費者根柢無法區(qū)分所無產(chǎn)物，報答地形成了營銷溝通的妨礙。威脅： 僅只要統(tǒng)一和康師傅兩家正在讓。據(jù)查詢拜訪顯示，外國的茶飲料市場姑且仍是統(tǒng)一、康師傅等幾家大企業(yè)的全國。%，%，%。康師傅占領(lǐng)茶飲料霸從地位，無信是茶飲料市場最大的輸家；統(tǒng)一為市場滲入率刪加第二的品牌。統(tǒng)一冰紅茶無信是康師傅的最大合做敵手，間接滅康師傅的輸家領(lǐng)地?！ 〗y(tǒng)一茶飲料取康師傅茶飲料的方針市場幾乎堆疊，顛末數(shù)次大規(guī)模的查詢拜訪及口胃測試，統(tǒng)一確定1
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