冰紅茶廣告的策劃與文案撰寫(參考版)
2025-01-24 06:47本頁面
【正文】 ? A：那現(xiàn)在你聽到統(tǒng)一冰紅茶會(huì)想到什么呢？ ? B: 孫燕姿啊，電視上經(jīng)?？吹剿膹V告，好像以前還有什么大學(xué)生 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? （三）實(shí)施項(xiàng)目管理方案（略） ? （四）部門實(shí)施具體計(jì)劃（略 ） 市場(chǎng)調(diào)查表 ? 深度訪談內(nèi)容大致如下： ? A：你喝過統(tǒng)一冰紅茶嗎？ ? B：以前喝過，但覺得味道不習(xí)慣，所以現(xiàn)在沒怎么喝了。 ? 十、實(shí)施策略 ? （一）導(dǎo)入時(shí)機(jī) ? 在暑期來臨前，是進(jìn)行廣告活動(dòng)的恰當(dāng)時(shí)候。 ? （二）售中評(píng)估 ? 主要用觀察法和資料統(tǒng)計(jì)法來對(duì)廣告效果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，并考察市場(chǎng)知名度和占有率的變化。若消費(fèi)者的反響相當(dāng)好的話，還可以有可能在該項(xiàng)贊助上投入更多的資金 。 ? 例：對(duì)極限概念的推廣，可以贊助一些新的極限活動(dòng)。 ? 我的建議：拋開蒙牛類集中贊助的方法，采用全面撒網(wǎng)的方式贊助各類于“年輕無極限”概念相符的活動(dòng)。 ? 蒙牛、雪碧傳播的優(yōu)勢(shì)在于他們都贊助了一些在電視媒體上舉辦的活動(dòng)，很明顯，贊助這類活動(dòng)的資金和風(fēng)險(xiǎn)都很高。 ? 活動(dòng)策劃建議： ? 年輕無極限概念推廣 ? ① 短期策劃： ? 暑期全國(guó)促銷活動(dòng)（推廣年輕的時(shí)間概念）： ? “抓住年輕時(shí) Catch Youth Time”全國(guó)主題促銷活動(dòng) ? 配合平面廣告，為了使時(shí)間的概念更深入消費(fèi)者 ,活動(dòng)在全國(guó)的省級(jí)城市展開，我們將每星期每個(gè)城市送出一只平面廣告中的價(jià)值 300多元的藍(lán)識(shí)流 Fluid Word Swatch手表一只，只要喝“統(tǒng)一冰紅茶”，就有機(jī)會(huì)抓住年輕的時(shí)間，抓住年輕的 Swatch。 ? 可見統(tǒng)一冰紅茶嘗試與體育合作，雖然不知道之前為什么沒有飲料進(jìn)入過這一領(lǐng)域取得巨大的成功，但是希望統(tǒng)一冰紅茶在地區(qū)的探索能夠成功，因?yàn)橄啾瘸鑱碚f，體育運(yùn)動(dòng)更需要解渴的統(tǒng)一冰紅茶啊。這或許也是這次的統(tǒng)一冰紅茶 閃亮之星 大學(xué)生歌手選拔賽遲遲不舉辦的原因。 ? （三）活動(dòng)策劃 ? 或許我們需要轉(zhuǎn)化一下思維了。 ? （四）媒體廣告預(yù)算 ? 電視廣告預(yù)算：約需 800萬 ? 雜志廣告預(yù)算：約需 400萬 ? 七、公關(guān)營(yíng)銷策略 ? （一）目的 ? 為了增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓品牌主張升入消費(fèi)者。 ? ? 年輕無極限 ? ? 電視廣告（略） ? 平面廣告見作品 ? 六、媒介策略 ? （一）對(duì)象媒體接收習(xí)慣 ? 1523年輕人多是在校學(xué)生，娛樂新聞是最常接收的媒體形式 ? （二）媒體組合策略 ? 主要是電視媒體和戶外媒體 ? （三）媒體選擇策略 ? 媒體選擇的先后順序：電視、雜志、路牌、燈箱、車身和海報(bào)、 DM等。 ? 平面廣告中，統(tǒng)一冰紅茶成了年輕的工具，既能體會(huì)現(xiàn)在的年輕，現(xiàn)在奔跑的感覺，又懷著對(duì)一種過去的淡淡懷念，年輕就是這個(gè)過程。而現(xiàn)在，在年輕的時(shí)候，認(rèn)真地體會(huì)。（轉(zhuǎn)載） ? 所以，有了年輕無極限的概念。 ? 年輕是什么？它是永不認(rèn)輸?shù)囊饬蛨?jiān)韌不拔的意志，是摔倒后再站起來的勇氣，也是天塌下來有我頂著的豪氣。 ? 五、 “ 統(tǒng)一冰紅茶 ” 廣告策略 ? （一）形象的問題點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) ? 問題點(diǎn) : ? 產(chǎn)品的包裝不夠清涼 ? 促銷活動(dòng) “ 統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽 ” 受到超女等活動(dòng)的影響 ? 似乎形象代言人的發(fā)展?fàn)顟B(tài)不佳 ? 年輕無極限的概念沒有得到很好的推廣 ? 優(yōu)勢(shì) : ? 品牌積累了豐厚的資產(chǎn)，擁有大量的消費(fèi)者 ? 背靠資本雄厚的統(tǒng)一企業(yè) ? 擁有較大的分銷渠道
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