人格特質對消費者網絡信息搜尋行為的影響研究(編輯修改稿)
2025-02-09 04:36 本頁面
【文章內容簡介】 和善性 嚴謹性 23 信息管理系 人格特質對消費者網絡信息搜尋行為的影響研究 人格特質和搜尋途徑使用的相關性 神經質 外向性 經驗開放性 和善性 嚴謹性 A1 利用互聯網廣告查尋消費信息 .157** .076 .063 .165** A2 使用搜索引擎查尋消費信息 .083 .208** .081 .145** A3 通過電子郵件方式獲取消費信息 .062 .185** * ** A4 通過即時通信（）方式獲取消費信息 .150** ** .107 A5 通過社區(qū)、或論壇獲取消費信息 .136* .017 A6 瀏覽電子和數碼產品的門戶網站獲取消費信息 .175** .135* A7 瀏覽綜合門戶網站獲取消費信息 .088 .026 .154** A8 瀏覽企業(yè)網站獲取消費信息 .103 .010 .028 .168** A9 瀏覽電子商務網站獲取消費信息 .130* .016 .049 .091 24 信息管理系 人格特質對消費者網絡信息搜尋行為的影響研究 對搜尋途徑進行因子分析 瀏覽因子 互動因子 搜索因子 主成分 1 主成分 2 主成分 3 A1 利用互聯網廣告查尋消費信息 A2 使用搜索引擎查尋消費信息 A3 通過電子郵件方式獲取消費信息 A4 通過即時通信（）方式獲取消費信息 A5 通過社區(qū)、或論壇獲取消費信息 A6 瀏覽電子和數碼產品的門戶網站獲取消費信息 A7 瀏覽綜合門戶網站獲取消費信息 A8 瀏覽企業(yè)網站獲取消費信息 A9 瀏覽電子商務網站獲取消費信息 25 信息管理系 人格特質對消費者網絡信息搜尋行為的影響研究 人格特質和 3個信息獲取途徑因子的相關性 神經質 外向性 經驗開放性 和善性 嚴謹性 瀏覽因子 .110* .036 .176** 互動因子 .021 .187** ** 搜索因子 .139* .176** .076 .145** ?神經質人格和三類信息獲取途徑的使用頻度都不相關 ?外向性人格和三類信息獲取途徑的使用頻度都相關 ?嚴謹性人格和瀏覽、搜索兩途徑的使用頻度相關 ?經驗開放性和搜索途徑的使用頻度相關 ?和善性和互動途徑的使用頻度負相關，不好解釋 26 信息管理系 人格特質對消費者網絡信息搜尋行為的影響研究 人格特質和消費信息搜尋關注點的相關性 神經質 外向性 經驗開放性 和善性 嚴謹性 對產品品牌的關注和重視 .233** .229** .161** .281** 對產品功能的關注和重視 .199** .072 .145** .153** 對產品質量的關注和重視 .148** .144** .153** .202** 對產品價格的關注和重視 .162** .177** .137* .173** 對產品售后服務的關注和重視 .173** .039 .085 .206** 對產品口碑的關注和重視 .146** .094 .104 .081 對商家促銷的關注和重視 .049 .153** 對產品個性化或定制的關注和重視 .154** .037 .049 27 信息管理系 人格特質對消費者網絡信息搜尋行為的影響研究 對消費信息搜尋關注點進行因子分析 28 質量與價格因子 促銷和個性化因子 主成分 1 主成分 2 搜尋信息時對產品品牌的關注和重視 搜尋信息時對產品功能的關注和重視 搜尋查尋時對產品質量的關注和重視 搜尋信息時對產品價格的關注和重視 搜尋信息時對產品售后服務的關注和重視 搜尋信息時對產品口碑的關注和重視 搜尋信息時對商家促銷的關注和重視 搜尋信息時對產品個性化或定制的關注和重視 信息管理系 人格特質對消費者網絡信息搜尋行為的影響研究 人格特質和消費信息搜尋關注因子的相關性分析 神經質 外向性 經驗開放性 和善性 嚴謹性 質量與價格因子 .207** .181** .187** .246** 促銷與個性化因子 .009 .162** 29 ?神經質人格特質和信息搜尋時對各方面的關注程度都不相關 ?外向性人格和兩大類關注程度都相關 ?經驗開放性、和善性、嚴謹性三類人格特質都只和質量與價格關注方面的關注程度相關 信息管理系 人格特質對消費者網絡信息搜尋行為的影響研究 人格特質和收益 /成本感知的相關性分析 30 神經質 外向性 經驗開放性 和善性 嚴謹性 B1 通過網絡獲得相關信息更容易 ** .165** .180** .139* .205** B2 通過網絡獲得的相關信息更豐富 .183** .183** .127* .221** B3 通過網絡獲得相關信息更加快捷 .175** .196** .156** .261** B4 通過網絡能更明智地做出購買決策 .021 .102 .077 .105 B5 通過網絡搜尋信息更富有趣味性 .009 .155** .080 .034 .116* B6 通過網絡搜尋信息花費更少的時間 * .174** .053 .134* .219** B7 通過網絡搜尋信息花費更少的金錢 .104 .030 .025 .105 B8 通過網絡搜尋信息花費更少的精力
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