xxxx年銅陵市托萊多一期(洋房)推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-08 00:21 本頁面
【文章內容簡介】 全力傳達一個核心概念 —— 陽光。 形象稿文案一 有一種陽光 ， 從 2萬公里以外的西班牙照進銅陵 歷經 20230公里的旅程 ， 西班牙的陽光 ， 已經來到銅陵 。 在那熱情浪漫的國度里 哥倫布 、 畢加索曾經沐浴 海浪 、 沙灘 、 棕櫚曾經沐浴 如今它來了 ， 穿越喧囂 ， 穿越浮華 ， 來到天井湖畔 ， 照進一個優(yōu)雅的城邦 —— 托萊多 形象稿文案二 有陽光 ， 于是有了托萊多 神在創(chuàng)造光之后 ， 創(chuàng)造了天地 傳說中 ， 托萊多是一個被神眷顧的地方 所以它收藏了世界上最動人的陽光 多少時光的沉聚 ， 煉 造 一 段 傳 奇 幾度光陰的變遷 ， 詩意再次復興 一個典雅而從容的城邦 ， 一 個 擁 有 陽 光 、 也 被 陽 光 所 擁 有 的 所 在 。 銅陵城中 ， 天井湖畔 ， 陽光漸現 ， 東方的托萊多漸漸露出了它的輪廓 。 形象稿文案三 這里不是西班牙 ， 但西班牙的確是這樣 是的 ， 這的確是西班牙的生活 。 如果不信 ， 繼續(xù)走下去 ， 還可以聞到泥土和棕櫚樹的清香 。 與西班牙不同的是 ， 這里的陽光并非高高在上 ， 而是明媚而親切的 ， 這里雖然充滿了西班牙的風情 ， 但并不嚴肅 。 這里是托萊多 ， 但這里不在西班牙 賣點稿文案一 來到天井湖 ， 會迷醉在托萊多 星光下的晚餐如夢如幻 芬芳的美酒香飄河畔 奔放的拉丁舞揮舞熱情 夜色中的大都市依舊生氣盎然 。 來到天井湖 ， 會迷醉在托萊多 。 賣點稿文案二 托萊多有兩種陽光 ， 一種是單純的 ， 一種是浪漫的 這是最單純的陽光 ， 可以感受到旺盛的生命力 ， 這是最浪漫的陽光 ， 洋溢著湖水和樹葉的芬芳 光線穿透玻璃窗 ， 穿透空氣 ， 穿 透 心 靈 光芒中 ， 兩種味道透出來 ， 一種是單純的 ， 一種是浪漫的 賣點稿文案三 沒有經歷過托萊多的夜 ， 不會真正了解光影的動人 如果說燈光讓托萊多更加動人 ， 不如說托萊多讓燈光更加瑰麗 非常平凡的吊燈 ， 看似隨意的擺設 ， 讓夜色中的建筑晃如一杯醇酒 ，歷久彌芳 。 最簡單 、 最純粹的光線 ， 卻帶來真正生活品質的呈現 ， 就如如一幅名畫 ， 無需太多雕飾 ， 本身已經品位卓然 ， 燈光 ， 亦因此而美妙 。 托萊多 ， 畢竟是托萊多 。 相關物料 戶外T牌 戶外T牌 戶外 T牌 戶外 T牌 戶外 T牌 道旗 手提袋 茶杯 名片 執(zhí)行要點 ： 針對銅陵市場及消費群的特點，我們在推廣上注意以下幾點： ?作為一個二級城市，銅陵并沒有一個很強勢的主流平面媒體，我們應以戶外與 TVC為主，報紙為輔助。 ?針對銅陵消費群容易形成口碑效應，我們應多運用公關活動擴大影響和強化項目美譽度。 針對銅陵市場上具有購買力的人群職業(yè)特征比較明確，我們應直接以一些線下傳播 /公關直擊消費者。（針對中國移動，中國石化，政府機關等重點目標客戶群體） 利用好自己獨特的宣傳陣地。我們有商業(yè)賣場，百貨大樓，我們可以在這些地方進行充分的包裝。 導入概念 賣點 :營造獨特 生活方式 開盤預告 活動預告 造勢造形 （蓄客） 維持熱銷 造市（熱銷） 強銷期 預熱期 ? 用賣點演繹，建立 項目賣點的清晰 認知 推廣 階段 溝通目標 溝通主題 品牌導入 開盤期 ?激發(fā)對產品主動了解的 欲望并產生興趣 ?公開發(fā)售一炮而紅利 托萊多盛大開盤 開啟西班牙原味生活 品牌成熟 預售證 以富有溝通性的口吻促銷 強力促銷 尾貨期 以稀缺性為噱頭促銷 品牌成熟后期 品牌建立 傳播行程規(guī)劃 參考 導入品牌 相約西班牙，攜手托萊多 托萊多一期精品洋房，絕版發(fā)售 樹立品牌形象 ?樹立品牌認知度 的品牌形象和核 心價值 導入品牌 拓基地產攜西 班牙抵達銅陵 西班牙風情邂逅銅陵 樹立認知度傳達項目形象及核心價值 造市（熱銷） 項目入市以前先導入品牌 目的：建立品牌形象 通過拓基品牌展及天井湖片區(qū)規(guī)劃展（后有詳述），樹立拓基地產的品牌形象，為下一步導入項目高端、高品質、高品位的形象做鋪墊。 手段：報紙、戶外、公關活動 品牌導入期活動建議一： 拓基地產品牌展 在銅陵市的大型展廳或在本項目售樓部布置展場 以拓基地產之前的項目為主力展示內容 通過展示企業(yè)實力，企業(yè)形象， 達到樹立拓基地產實力強勁的品牌形象。 品牌導入期活動建議二： 天井湖片區(qū)規(guī)劃展 建議聯合市政部門，攜手展示天井湖的片區(qū)規(guī)劃， 給市場一個印象：天井湖片區(qū)將是銅陵市未來豪宅片區(qū)， 同時，通過規(guī)劃展覽，可以最大化展示本案的資源優(yōu)勢， 為產品偏高的價格尋找支撐點。 品牌導入期報廣主題： 實力篇 實力 —— 拓基地產 ， 中國 500強企業(yè) ， 今日降臨銅陵 。
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