市場(chǎng)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-07 23:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌精神：創(chuàng)造卓越、彰顯個(gè)性 ? 福源祥的選擇不僅是品質(zhì)的選擇、個(gè)性的選擇、營(yíng)養(yǎng)的選擇，更是精神的體現(xiàn)。 專業(yè)品牌形象 ? 山東第一家具有政府級(jí)生物研究中心的企業(yè) ? 中國(guó)第一個(gè)蝎子營(yíng)養(yǎng)白酒品牌 ? 中國(guó)蝎子營(yíng)養(yǎng)白酒標(biāo)準(zhǔn)的締造者 專業(yè)化的營(yíng)銷操作 ? 專業(yè)的營(yíng)銷策劃指導(dǎo) ? 獨(dú)特的營(yíng)銷模式建立 ? “助銷制”的合作發(fā)展 ? 營(yíng)銷人員專業(yè)培訓(xùn) ? 促銷人員專業(yè)培訓(xùn) 差異化的產(chǎn)品概念 ? 產(chǎn)品的差異化 – 原料的差異化 – 口感的差異化 – 包裝的差異化 – 組合的差異化 – 產(chǎn)品的類別差異化 個(gè)性化的品牌概念 ? 品牌定位：一口難忘、非比尋常 ? 營(yíng)養(yǎng)、成熟、堅(jiān)定、執(zhí)著的品牌價(jià)值 ? 與眾不同的品牌內(nèi)涵表現(xiàn) – 中、高端營(yíng)養(yǎng)白酒的定位 – 與眾不同的品牌文化：營(yíng)養(yǎng)、健康、時(shí)尚，成熟 – 獨(dú)特的情感表達(dá) ? 消費(fèi)的個(gè)性化 利潤(rùn)導(dǎo)向產(chǎn)品的最佳組合 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的組合 ? 渠道網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充 ? 差異化溢價(jià)的獲取 ? 品牌形象的建立 ? 營(yíng)銷模式的建立 經(jīng)銷商營(yíng)銷能力的提高 ? 產(chǎn)品能力的建立 ? 通路能力的構(gòu)建 ? 終端資源的共享 ? 終端能力的提高 ? 社會(huì)資源的建立 ? 營(yíng)銷管理能力的提高 差異化產(chǎn)品市場(chǎng)啟動(dòng)分析 ? 差異化產(chǎn)品市場(chǎng)啟動(dòng)的 SWOT分析 – 機(jī)會(huì)（ O）： ? 消費(fèi)者嘗新心理，容易被激發(fā) ? 終端對(duì)于差異化產(chǎn)品的接受度較高，進(jìn)店難度相對(duì)小 ? 經(jīng)銷商資源 – 威脅（ T）： ? 差異化產(chǎn)品的消費(fèi)具有不連續(xù)性，特別是進(jìn)入市場(chǎng)前期，消費(fèi)者只在特定的環(huán)境下消費(fèi)此類產(chǎn)品！單純依靠人員促銷的推力容易失效！ ? 經(jīng)銷商精力分散，對(duì)此類產(chǎn)品的關(guān)注度小 差異化
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