雀巢公司市場營銷報告(編輯修改稿)
2025-02-07 19:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更主要的還是關(guān)注到中國人這個群體的消費和生活的需要。不僅僅是在培養(yǎng)市場，提高產(chǎn)品品質(zhì)方面具有足夠的耐心，更應(yīng)在中國市場上體現(xiàn)其品牌巨大影響力 返回 產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合評價 ? 產(chǎn)品組合策略 返回 產(chǎn)品組合評價 ? 咖啡 ? 奶粉 ? 巧克力 ? 冰淇淋 返回 咖啡 ? 咖啡 1+2 ? 咖啡冰 1+2 ? 100%純咖啡 ? 咖啡伴侶 ? 卡布奇諾 ? 金牌咖啡 ? 咖啡禮品盒 市場 占有率 銷售 增長率 資金 利潤率 對策建議 高 高 高 高 高 低 低 高 高 高 高 低 低 低 低 低 高 高 高 高 低 大力推銷 大力推銷 大力推銷 大力推銷 大力推銷 控制或縮減規(guī)模 開闊市場 返回 牛奶 ? 全脂奶粉 ? 兒童奶粉系列 ? 成長奶粉 ? 高鐵高鈣奶粉 ? 高纖高鈣奶粉 ? 中老年奶粉 ? 晚寧奶粉 ? 全脂甜奶粉 ? 學生甜奶粉 ? 孕婦奶粉 ? 液態(tài)奶 ? 鷹嘜煉奶 市場 占有率 銷售 增長率 資金 利潤率 對策建議 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 低 低 低 低 低 低 低 低 低 低 低 低 低 控制或縮減規(guī)模 開闊市場 開闊市場 大力推銷 大力推銷 大力推銷 重點發(fā)展產(chǎn)品 重點發(fā)展產(chǎn)品 重點發(fā)展產(chǎn)品 保持現(xiàn)狀或適當發(fā)展 保持現(xiàn)狀或適當發(fā)展 保持現(xiàn)狀或適當發(fā)展 返回 巧克力 ? 威化 ? 滋味威化 ? 奇巧巧克力 ? 經(jīng)典巧克力 ? 真典之巧克力 ? 巧克力禮盒 市場 占有率 銷售 增長率 資金 利潤率 對策建議 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 低 低 低 低 低 低 低 大力推銷 大力推銷 高 大力推銷 開闊市場 開闊市場 保持現(xiàn)狀或適當發(fā)展 返回 冰淇淋 ? 瑰冠花心桶 ? 摩爵 ? 奇趣 ? 爆果豆 ? 卡布奇諾杯 ? 冰冰 ? 家庭裝 市場 占有率 銷售 增長率 資金 利潤率 對策建議 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 高 低 低 低 低 低 低 低 開闊市場 開闊市場 開闊市場 開闊市場 控制或縮減規(guī)模 大力推銷 重點發(fā)展產(chǎn)品 返回 對應(yīng)策略 ? 企業(yè)多數(shù)產(chǎn)品處于成熟期： ? 大量產(chǎn)品銷售增長速度緩慢。 ? 大量產(chǎn)品利潤已達最高點。 ? 市場同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。 ? 具體應(yīng)對策略： ? 咖啡 ? 奶粉 ? 巧克力 ? 冰淇淋 返
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