圈腦運動－品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與實務(wù)(編輯修改稿)
2025-02-07 12:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)查 第一階段：品牌情勢分析及定位 競爭品牌調(diào)查結(jié)論提案 第二步驟：企業(yè)外部調(diào)查 第一階段：品牌情勢分析及定位 品牌相關(guān)資訊分析、整理 品牌檢視報告提案 第三步驟：品牌優(yōu)劣勢分析 第一階段：品牌情勢分析及定位 定位選擇與區(qū)隔市場 ?定位于滿足消費者基本需要 ?定位于滿足特定消費者的特定需要 ?定位于滿足不同消費者的不同需要 第四步驟：品牌定位 第一階段：品牌情勢分析及定位 定位焦點 消費者理性與感性價值的平衡點在哪里 ？ 企業(yè)必須先仔細(xì)分析 ， 以找出符合品牌本質(zhì)的定位 。 各種定位的產(chǎn)生 ， 都離不開消費者的需求與欲望 。 第四步驟：品牌定位 第一階段：品牌情勢分析及定位 品牌人性化描述 品牌區(qū)別于競爭者脫穎而出有賴于圍繞定位焦點為品牌創(chuàng)造個性并持續(xù)不斷地溝通 ， 使品牌深入消費者的情感體驗 。 對品牌進(jìn)行人性化描述有助于更好地設(shè)計品牌個性 ， 使消費者能預(yù)期品牌在某種情況下能有某種表現(xiàn) ，從而使品牌信息內(nèi)化為消費者的生活經(jīng)驗 ， 獲得消費者深度的認(rèn)同 。 第四步驟：品牌定位 第一階段：品牌情勢分析及定位 品牌關(guān)鍵詞及關(guān)鍵圖形原則 品牌定位方案提案 第四步驟：品牌定位 第二階段：品牌策略及建構(gòu) 品牌承諾 欲求是消費者挑選產(chǎn)品的原動力 ，品牌策略首先就是提供一個強有力的承諾 ， 承諾滿足消費者的某一種欲求 ， 可由以下幾方面判定消費者的欲求 。 第五步驟：品牌策略 第二
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