強勢品牌戰(zhàn)略的理念及其實務(wù)(編輯修改稿)
2025-01-19 17:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ； 2023/11/23 16 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 三、搞好形象（ how） 完美形象是征服市場的基本前提； 中國企業(yè)的現(xiàn)實任務(wù) 樹立企業(yè)在消費者心中的形象。 （ 同樣是幾年時間：摩托羅拉在中國樹立了一個品牌，海爾則占領(lǐng)了一個市場；前者在戰(zhàn)略層面努力，后者在戰(zhàn)術(shù)層面努力。） 真正面對環(huán)境的實質(zhì)性步驟 : 討論 1：培育一個品牌形象的獨特手段是什么？ 產(chǎn)品和服務(wù)：存在一個物質(zhì)層面的價值和精神領(lǐng)域的價值。如何讓消費者感受到精神層面的價值？ 宣傳 灌輸、居高臨下、 傳播 溝通、平等、 廣告：設(shè)計、 新聞：客觀、真實感、 2023/11/23 17 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 三、搞好形象（ how） 雙向性、平等性、自愿性是整合營銷傳播的先進理念， 整合營銷傳播：首先是各種營銷手段的有機整合； 傳播的基本要素：主體、內(nèi)容、渠道、對象；以及整合營銷傳播的內(nèi)涵和外延。 討論 2： 誰可以作為傳播的主體？誰說？ 生產(chǎn)商、消費者（用戶）、媒體、競爭對手、政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、 專家名流、合作者、供應(yīng)商； （如企業(yè)內(nèi)部： CEO、形象發(fā)言人、技術(shù)人員、營銷人員、服務(wù)維修人員） 小結(jié) 2：必須整合營銷傳播主體！ 2023/11/23 18 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 三、搞好形象（ how） 討論 3： 向公眾傳播什么？說什么？ 傳播內(nèi)容：企業(yè)品牌之有形與無形的價值，其中，主要側(cè)重在無形的價值方面 。 小結(jié) 3：必須整合傳播內(nèi)容 口牌的整體形象和構(gòu)成要素。 A、概括性 （信息傳播過剩的時代）； B、通俗性（消費者不是專家）； C、獨特性（滿足細(xì)分市場的需求）； D、市場性（消費者主權(quán)）； E、恒久性（謀求可持續(xù)發(fā)展）； （長虹品牌如何走出國門？） 2023/11/23 19 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營 三、搞好形象（ how） 討論 4： 通過什么渠道和方式向公眾傳播？在哪說？說什么 ？ 傳播渠道 ： 傳播方式 ： 廣播 平面 立體電視 電視 形象 抽象 口碑 雜志 單向 雙向 官方 民間 戶外廣告 傳統(tǒng) 現(xiàn)代 正式 非正式 POP 視聽 文字 高新科技 一般技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 靜態(tài) 動態(tài) 報紙 作為的 不作為的
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