海爾的品牌戰(zhàn)略之路(編輯修改稿)
2024-10-28 18:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品行銷到亞洲、歐洲、美洲、非洲、中東的130多個(gè)國家和地區(qū)，并且在巴基斯坦、孟加拉國、突尼斯、阿爾及利亞、約旦、尼日利亞、伊朗等國相繼建立起七大海外生產(chǎn)基地，產(chǎn)品覆蓋全球137個(gè)國家和地區(qū) 。,海爾在美國,海爾在印度,海爾在伊朗,海爾在英國,海爾在以色列,海爾在全球,相對(duì)“產(chǎn)品出口”而言，“品牌出口”不僅僅是創(chuàng)匯，而是要?jiǎng)?chuàng)出國際名牌。出口產(chǎn)品都打海爾自己的品牌，（絕不貼牌）并努力通過質(zhì)量、售后服務(wù)等樹立海爾品牌的國際形象。 海爾國際化的目標(biāo)就是打造中國自己的國際化品牌,堅(jiān)持走出中國創(chuàng)名牌,在100多個(gè)國家注冊(cè)了海爾商標(biāo)。,進(jìn)入戰(zhàn)略 —“品牌出口”,“品牌出口”給海爾集團(tuán)帶來的好處是顯而易見的： 國外銷售商向海爾反饋?zhàn)钚率袌?chǎng)信息。 身為海爾專營商的“老外”對(duì)宣傳海爾品牌更加“賣力”。 海爾品牌、國際市場(chǎng)上越來越響了。 出口量越來越大了。 國務(wù)委員吳儀專門批示：海爾的做法很好。人們希望能有更多的企業(yè)吸取海爾集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，為挺進(jìn)國際市場(chǎng)向世界5 0 0 強(qiáng)邁進(jìn)鋪平道路。,進(jìn)入戰(zhàn)略 —“品牌出口”,“三位一體”本土化戰(zhàn)略—研究開發(fā)本土化、產(chǎn)品制造本土化、營銷本土化。 海爾在國外設(shè)立研發(fā)中心,雇用當(dāng)?shù)氐目萍既瞬?這樣不僅能降低跨國企業(yè)的研發(fā)成本,更重要的是使產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營銷緊密結(jié)合起來,使企業(yè)具有更強(qiáng)的適應(yīng)力。 海爾在跨國經(jīng)營中也十分注重產(chǎn)品制造的本土化,已在世界各地建立或收購30多家工廠,海爾產(chǎn)品進(jìn)行本土化制造,確保在最短的時(shí)間內(nèi)根據(jù)顧客個(gè)性化需求把設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品交到顧客手中,并有一流的技術(shù)和服務(wù)保證,保證了市場(chǎng)占有率。,進(jìn)入戰(zhàn)略 —“三位一體”,海爾是中國最具有品牌意識(shí)、品牌價(jià)值最高的企業(yè)之一一。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《世界最具影響力的100個(gè)品牌》中，中國品牌只有海爾入選。其對(duì)世界級(jí)品牌的標(biāo)準(zhǔn)是：在世界級(jí)企業(yè)(全球市場(chǎng)占有率達(dá)到10％以上)的基礎(chǔ)上，還要求該品牌在全世界用戶中的認(rèn)知度達(dá)到10％以上。,海爾跨國經(jīng)營的品牌之路,海爾在跨國經(jīng)營過程中，采取的是相關(guān)多元化的成長戰(zhàn)略。 所謂相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)進(jìn)入成本鏈相關(guān)的多個(gè)業(yè)務(wù)，從而產(chǎn)生戰(zhàn)略協(xié)同性，并成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。 目前，海爾以電冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、電熱水器為主流產(chǎn)品。 相關(guān)多元化使海爾的各業(yè)務(wù)之間保持了一定的統(tǒng)一度，戰(zhàn)略協(xié)同使海爾能夠通過各業(yè)務(wù)之間的技術(shù)分享、相似的勞動(dòng)技能轉(zhuǎn)移、共同的供應(yīng)商和原材料來源、部件或組件合作制造的潛在可能、共享銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)等，獲得比獨(dú)立運(yùn)作時(shí)更多的利潤。 海爾多元化生產(chǎn)并沒有降低其經(jīng)濟(jì)效率，反而擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，使企業(yè)迅速成長。這其中關(guān)鍵在于三點(diǎn)：①在本行業(yè)處于領(lǐng)先地位；②相關(guān)多元化；③先易后難，漸進(jìn)發(fā)展。,海爾跨國經(jīng)營的品牌之路,海爾之最終消費(fèi)者品牌 區(qū)別格蘭仕之經(jīng)銷商商品牌，海爾則是堅(jiān)持不懈地打造中國自己的國際名牌，出口產(chǎn)品都打海爾品牌。當(dāng)海爾向澳大利亞出口第一批冰箱時(shí)，經(jīng)銷商要求以貼牌方式打上澳大利亞的牌子，但海爾堅(jiān)持只打自己的品牌。3年后，7000臺(tái)冰箱以100%的合格率和優(yōu)質(zhì)服務(wù)使國
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